Sisältö MarkkinointiSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Pitäisikö sinun automatisoida saman sisällön julkaiseminen sosiaalisen median profiileissasi?

Kun Twitter-algoritmit otettiin äskettäin avoimen lähdekoodin käyttöön, yksi mielenkiintoinen havainto oli, että Twitter-profiilit, jotka automatisoivat niiden julkaisemisen sosiaalisessa mediassa, eivät olleet yhtä näkyviä kuin alkuperäiset viestit. Olin hieman pettynyt tähän. Minulla on henkilökohtainen Twitter-profiili, jossa olen henkilökohtaisesti yhteydessä muihin Twitter-tileihin, mutta Martech Zone: n Twitter-tili on paikka, jossa ihmiset voivat seurata artikkeleitamme, mutta heidän ei tarvitse alistua näkemyksilleni muista asioista. Se sanoi… En aio muuttaa tapaa, jolla kirjoitan tai kuinka käytän Twitteriä. Selitän miksi…

Alkuperäinen lähettäminen

Sosiaalisen median sisällön natiivi julkaiseminen jokaiselle alustalle tarjoaa useita etuja sen sijaan, että käytettäisiin automaattisia työkaluja julkaisemiseen yhdestä keskeisestä sijainnista. Tässä on joitain tärkeimpiä etuja:

  1. Alustakohtaiset ominaisuudet: Jokainen sosiaalisen median alusta tarjoaa ainutlaatuisia ominaisuuksia ja formaatteja, joita hyödynnetään parhaiten natiivipostituksissa. Luomalla alustakohtaista sisältöä voit hyödyntää näitä ominaisuuksia ja optimoida sisältösi kunkin alustan käyttökokemuksen mukaan. Esimerkiksi Instagramin painotus visuaaliseen sisältöön, hashtageihin ja tarinoihin vaatii räätälöityä lähestymistapaa, kun taas Twitterin merkkirajoitus ja uudelleentwiittauskulttuuri vaativat tiiviitä ja mukaansatempaavia viestejä.
  2. Yleisöasetukset: Erilaiset sosiaalisen median alustat houkuttelevat erilaisia ​​käyttäjien demografisia ja sitoutumismalleja. Räätälöimällä sisältösi kullekin alustalle voit mukautua paremmin kohdeyleisösi mieltymyksiin ja käyttäytymiseen. Kunkin alustan vivahteiden ymmärtäminen antaa sinun luoda sisältöä, joka resonoi tehokkaammin, mikä lisää sitoutumista ja vahvempaa yhteyttä seuraajiisi.
  3. Algoritminen huomioitavaa: Sosiaalisen median algoritmit on suunniteltu priorisoimaan sisältö, joka toimii hyvin heidän tietyllä alustallaan. Alkuperäisen lähettämisen avulla voit ymmärtää kunkin alustan algoritmiasetuksia ja mukautua niihin. Räätälöimällä sisältösi alustan algoritmisten kriteerien mukaiseksi voit lisätä todennäköisyyttä, että viestisi näkee suuremmalle yleisölle ja että saat enemmän orgaanista sitoutumista.
  4. Yhteisön rakentaminen ja sitoutuminen: Kun julkaiset natiivia jokaisella alustalla, voit rakentaa vahvemman yhteisön ja edistää syvempää sitoutumista. Ottamalla suoraan yhteyttä seuraajiisi alustakohtaisten ominaisuuksien, kuten kommenttien, tykkäysten, jakojen ja suorien viestien avulla, voit luoda aidomman ja merkityksellisemmän yhteyden. Tällainen henkilökohtainen vuorovaikutus voi johtaa lisääntyneeseen uskollisuuteen, brändin edistämiseen ja suulliseen markkinointiin.
  5. Brändin johdonmukaisuus: Vaikka on tärkeää mukauttaa sisältöä jokaiselle alustalle, brändin johdonmukaisuuden säilyttäminen kaikissa sosiaalisen median kanavissa on ratkaisevan tärkeää. Kun julkaiset natiivisti, voit hallita paremmin sisältösi visuaalista esitystapaa, sävyä ja viestejä kullakin alustalla. Tämä johdonmukaisuus vahvistaa brändi-identiteettiäsi ja auttaa käyttäjiä tunnistamaan brändisi ja saamaan yhteyden siihen eri kanavissa.

Ymmärtämällä ja hyödyntämällä kunkin alustan ainutlaatuisia ominaisuuksia, asetuksia, algoritmeja ja käyttäjien käyttäytymistä voit maksimoida sosiaalisen median läsnäolosi ja sitoutumisesi.

Lähetetään automaattisesti

Postaa automaattisesti sosiaalisen median markkinointialustalla tai integroi sisällönhallintajärjestelmäsi (CMS) voi tarjota myös useita etuja:

  1. Aikatehokkuus: Ajoitusalustan tai CMS-integraation avulla voit suunnitella ja ajoittaa sosiaalisen median sisältösi etukäteen. Sen sijaan, että julkaiset sisältöä manuaalisesti reaaliajassa, voit luoda ja ajoittaa julkaisuja etukäteen, mikä säästää arvokasta aikaa ja virtaviivaistaa työnkulkuasi. Tämä automaatio vapauttaa sinut keskittymään muihin tärkeisiin tehtäviin tai olemaan yhteydessä yleisöön reaaliajassa.
  2. Johdonmukaisuus: Johdonmukaisuus on avainasemassa aktiivisen sosiaalisen median läsnäolon ylläpitämisessä. Ajoitusalustojen tai CMS-integraatioiden avulla voit ylläpitää säännöllistä lähetysaikataulua, vaikka olisit kiireinen tai et ole tavoitettavissa. Ajoittamalla sisällön etukäteen varmistat johdonmukaisen viestivirran, mikä voi auttaa pitämään yleisösi sitoutuneina ja parantamaan yleistä sosiaalisen median strategiaasi.
  3. Strateginen suunnittelu: Postausten suunnittelu ja ajoittaminen etukäteen mahdollistavat strategisen lähestymistavan sosiaalisen median sisältöösi. Voit kohdistaa viestisi tuleviin tapahtumiin, kampanjoihin tai kampanjoihin ja varmistaa ajantasaisen ja asiaankuuluvan sisällön. Tämän strategisen suunnittelun avulla voit ylläpitää yhtenäistä sisältöstrategiaa ja koordinoida paremmin sosiaalisen median toimiasi yleisten markkinointialoitteidesi kanssa.
  4. Yleisökohdistus: Ajoitusalustat tai sisällönhallintajärjestelmän integraatiot tarjoavat usein kohdistusvaihtoehtoja, joiden avulla voit tavoittaa tietyt yleisösi segmentit. Voit ajoittaa viestit ilmestymään optimaalisiin aikoina, jolloin kohdeyleisösi on todennäköisimmin aktiivinen sosiaalisessa mediassa. Hyödyntämällä yleisön näkemyksiä ja analytiikkaa voit optimoida sisällön jakelusi ja lisätä todennäköisyyttä tavoittaa viestisi oikeat ihmiset.
  5. Monikanavainen hallinta: Jos olet aktiivinen useilla sosiaalisen median alustoilla, aikataulutusalustan tai CMS-integroinnin käyttö voi yksinkertaistaa hallintaprosessia. Voit luoda ja ajastaa sisältöä eri alustoille yhdestä käyttöliittymästä, mikä säästää sisään- ja uloskirjautumiselta eri tileiltä. Tämä keskitetty hallinta helpottaa brändin johdonmukaisen läsnäolon ylläpitämistä useissa kanavissa.
  6. Suorituskyvyn seuranta: Monet ajoitusalustat tarjoavat analytiikka- ja raportointiominaisuuksia, jotka antavat tietoa viestiesi tehokkuudesta. Voit seurata sitoutumismittareita, kuten tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja, sekä yleisön kasvua ja tavoittavuutta. Nämä analyysit voivat auttaa sinua ymmärtämään, mikä sisältö resonoi parhaiten yleisösi kanssa, ja tarkentamaan sosiaalisen median strategiaasi sen mukaisesti.

Vaikka ristiinpostitusautomaatio voi säästää aikaa ja vaivaa, vuorovaikutuksessasi, sitoutumisesi ja mahdollisesti konversioidesi määrä vähenee todennäköisesti. 

Joten… Mikä on paras yrityksellesi?

Yleisössäni saattaa olla useita sosiaalisen median konsultteja, jotka ovat jyrkästi eri mieltä. Ei se mitään, olet täysin tervetullut mielipiteesi... mutta muista, että toimeentulosi riippuu yrityksistä, jotka haluavat syventää ja kasvattaa sosiaalisen median yhteisöään. Joidenkin yritysten kohdalla en yksinkertaisesti näe sitä ROI riippumatta siitä, millä tasolla he ovat panostaneet siihen.

Kysymys siitä, julkaisetko viestejä sosiaaliseen mediaan automaattisesti vai natiivisti, perustuu mielestäni kahteen erilliseen kysymykseen:

  1. Rakennatko yhteisöä? Yhteisö voi olla erinomainen sijoitus yrityksen työhön. Vilkkaan yhteisön kasvattaminen, jossa ikätoverit auttavat toisiaan, on voimakas voimavara. Vaikka se ei välttämättä kannata heti, yhteisö voi ajan myötä auttaa toisiaan, voit pyytää voimakasta palautetta ja voit todennäköisesti mainostaa tuotteita ja palveluita, kun olet saavuttanut tietyn koon. Martech Zone on yleisö, mutta useat yritykset tehdä siitä yhteisö ovat epäonnistuneet. Tämän vuoksi minun ei ole vaivan arvoista osallistua henkilökohtaisesti ja viettää paljon aikaa sosiaalisen median alustoilla. Sen sijaan automatisoin julkaisuni ja vastaan ​​sitten tarvittaessa.
  2. Onko sitoutumisella ROI? Se, että sinulla on paljon seuraajia ja paljon toimintaa sosiaalisen median tililläsi, ei tarkoita, että kyseiset ihmiset ostaisivat tuotteitasi tai palveluitasi. Jos et pysty yhdistämään pisteitä tulojen ja sosiaalisen median sijoituksesi välillä, on luultavasti hyvä liikeidea lähteä pois. Olemme nähneet tämän omakohtaisesti. Joillekin asiakkaistamme sosiaalisen median viestit tuovat suoria tuloja heidän verkkokauppasivustoilleen. Muiden asiakkaiden… kuten konsulttiyritysten tai ohjelmistoalustojen osalta näemme vain vähän tai ei ollenkaan korrelaatiota sitoutumisen ja todellisten tulojen välillä.

On tärkeää huomata, että jokaisen sosiaalisen median alustan tavoitteena on sekä kasvattaa käyttäjiään että syventää heidän sitoutumistaan. Sosiaalisen median alustat tienaavat rahaa mainonnan kautta… joten mitä enemmän käyttäjiä niillä on ja mitä paremmin he ymmärtävät heitä, sitä parempi on kohdistus ja sitä suurempi on heidän tulonsa. He kertovat sinulle aina, että sinun pitäisi julkaista alkuperäisesti ja investoida voimakkaasti heidän alustoihinsa. Se ei kuitenkaan aina hyödytä tulostasi yrityksenä!

Neuvoni kaikille yrityksille on testata ja optimoida. Tässä tapauksessa uskon, että voit jakaa kampanjan URL-osoitteet tapahtumia, sisältöä, tarjouksia tai tuotteita varten natiivisti kuukauden tai kaksi… testaa sitten automatisointia kuukauden tai kaksi. Jos et näe tuloja investoimalla alkuperäiseen julkaisuun, voit säästää rahaa ja aikaa automaattisella lähettämisellä. 

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.