3 askelta vahvaan digitaalistrategiaan julkaisijoille, jotka lisäävät sitoutumista ja tuloja

PowerInbox Jeeng

Kun kuluttajat ovat siirtyneet yhä enemmän verkkouutisten kulutukseen ja heillä on niin paljon muita vaihtoehtoja, painokustantajien on nähnyt tulojensa laskevan. Ja monille on ollut vaikeaa sopeutua todella toimivaan digitaalistrategiaan. Maksuseinät ovat olleet suurimmaksi osaksi katastrofi, joka on vienyt tilaajat kohti ilmaista sisältöä. Näyttömainokset ja sponsoroitu sisältö ovat auttaneet, mutta suoramyynnissä olevat ohjelmat ovat työvoimavaltaisia ​​ja kalliita, mikä tekee niistä tuhansien pienten, markkinarakoisten julkaisijoiden ulottumattomissa. 

Mainosverkoston käyttäminen mainosjakauman automaattiseen täyttämiseen on ollut jonkin verran onnistunutta, mutta nämä luottavat suuresti yleisöön kohdistamiseen evästeisiin, mikä luo neljä valtavaa estettä. Ensinnäkin evästeet eivät ole koskaan olleet kovin tarkkoja. Ne ovat laitekohtaisia, joten he eivät voi erottaa useita käyttäjiä jaetulla laitteella (esimerkiksi taulutietokoneella, jota useat kotitalouden jäsenet käyttävät), mikä tarkoittaa, että heidän keräämänsä tiedot ovat epämääräisiä ja epätarkkoja. Evästeet eivät myöskään voi seurata käyttäjiä laitteista toiseen. Jos käyttäjä vaihtaa kannettavasta matkapuhelimeen, evästepolku menetetään. 

Toiseksi evästeet eivät ole valinnaisia. Viime aikoihin asti evästeet ovat seuranneet käyttäjiä kokonaan ilman heidän suostumustaan ​​ja useimmiten heidän tietämättään, mikä on herättänyt yksityisyyden huolta. Kolmanneksi mainosten estäjät ja yksityinen selaus ovat asettaneet kiboshin evästepohjaiseen seurantaan, kun mediaraportit siitä, kuinka yritykset käyttävät - tai tapauksen mukaan väärinkäyttävät - yleisötiedot ovat heikentäneet luottamusta, mikä on tehnyt käyttäjistä yhä epäilyttävämpiä ja epämukavampia. Ja lopuksi, kaikkien suurten selainten äskettäinen kielto kolmansien osapuolten evästeiltä on antanut melko paljon renderoituja mainosverkkoevästeitä mitättömiksi. 

Samaan aikaan julkaisijat ovat myös pyrkineet hyödyntämään sosiaalisia verkostoja saadakseen tuloja - tai ehkä tarkemmin sanottuna sosiaaliset verkostot ovat hyödyntäneet kustantajia. Sen lisäksi, että nämä alustat ovat varastaneet valtavan osan mainosmenoista, ne ovat myös työntäneet kustantajien sisällön pois uutissyötteestä ja ryöstäneet kustantajilta mahdollisuuden päästä yleisönsä eteen.

Ja viimeinen isku: sosiaalinen liikenne on 100% viittausliikennettä, mikä tarkoittaa, että jos käyttäjä napsauttaa julkaisijan sivustoa, julkaisijalla ei ole pääsyä käyttäjätietoihin. Koska he eivät voi oppia tuntemaan viittauskäyttäjiä, on mahdotonta oppia heidän kiinnostuksen kohteitaan ja käyttää tätä tietoa palvelemaan enemmän siitä, mitä he haluavat pitää heidät kiinnostuneina ja palata takaisin. 

Joten mitä kustantaja tekee? Sopeutuakseen tähän uuteen todellisuuteen julkaisijoiden on otettava enemmän hallintaansa yleisösuhteestaan ​​ja luotava vahvempi henkilökohtainen yhteys sen sijaan, että luotettaisiin kolmansiin osapuoliin. Näin pääset alkuun kolmivaiheisella digitaalisella strategialla, joka asettaa julkaisijat ruoriin ja tuo uusia tuloja.

Vaihe 1: Omista yleisösi

Omista yleisösi. Sen sijaan, että luottaisit kolmansiin osapuoliin, kuten evästeisiin ja sosiaalisiin kanaviin, keskity sen sijaan oman tilaajakannan rakentamiseen kirjautumalla sähköpostiuutiskirjeisiisi. Koska ihmiset jakavat harvoin sähköpostiosoitteen, ja se on sama kaikilla laitteilla, sähköposti on paljon tarkempi ja tehokkaampi yksilöllinen tunniste kuin evästeet. Ja toisin kuin sosiaalisissa kanavissa, voit olla vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa suoraan sähköpostitse, ja välittää välittäjä. 

Tämän suoran sitoutumisen avulla voit alkaa rakentaa kattavamman kuvan käyttäjien haluamista seuraamalla käyttäytymistään ja oppimalla kiinnostuksen kohteitaan myös eri laitteilla ja kanavilla. Ja koska sähköposti on täysin sallittu, käyttäjät ovat automaattisesti antaneet sinulle luvan oppia heidän käyttäytymisensä, joten luottamus on paljon korkeampi. 

Vaihe 2: Hyödynnä omistettuja kanavia kolmannen osapuolen kanavien kautta

Käytä suoria kanavia, kuten sähköposti- ja push-ilmoituksia, saadaksesi tilaajat mukaan mahdollisimman paljon sosiaalisen median ja haun sijaan. Jälleen sosiaalisen median ja haun avulla asetat kolmannen osapuolen hallitsemaan yleisösuhteitasi. Nämä portinvartijat hallitsevat paitsi mainostuloja myös käyttäjätietoja, mikä tekee sinun mahdottomaksi oppia heidän tykkäyksistään ja kiinnostuksen kohteistaan. Kohdistuksen siirtäminen ohjaamiasi kanavia varten tarkoittaa, että hallitset myös käyttäjätietoja.

Vaihe 3: Lähetä osuvaa, räätälöityä sisältöä

Nyt kun tiedät enemmän, mitä kukin tilaaja haluaa, voit hyödyntää kyseisiä kanavia lähettämään henkilökohtaista sisältöä kullekin henkilölle. Eräkokoisen, kaikille tilaajille sopivan, kaikille sopivan sähköpostin tai viestin sijaan räätälöidyn sisällön lähettäminen on osoittautunut paljon tehokkaammaksi tilaajien sitouttamisessa ja kestävän suhteen luomisessa. 

varten GoGy-pelit, online-pelialusta, mukautettujen push-ilmoitusten lähettäminen on ollut iso osa heidän onnistunutta sitoutumisstrategiaansa.

Kyky lähettää oikea viesti ja olennaisimmat ilmoitukset jokaiselle käyttäjälle on erittäin tärkeää. He etsivät jotain henkilökohtaista, ja pelin suosio on myös erittäin tärkeä. He haluavat pelata sitä, mitä kaikki pelaavat, ja se yksin on auttanut nostamaan napsautusten määrää huomattavasti.

Tal Hen, GoGyn omistaja

Tätä räätälöityä sisältöstrategiaa ovat jo käyttäneet julkaisijat, kuten GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay ja Farmers 'Almanac:

  • Toimittaa yli 2 miljardia ilmoitusta kuukausi
  • Aja a 25% nousee liikenteessä
  • Aja a 40% enemmän sivun katseluita
  • Aja a 35% liikevaihdon kasvu

Vaikka strategia on osoittautunut tehokkaaksi, saatat ihmetellä:

Kenellä on aikaa ja resursseja lähettää henkilökohtaisia ​​sähköposteja ja lähettää ilmoituksia satoille tuhansille tai miljoonille tilaajille? 

Siellä tulee automaatio sisään Jeeng PowerInboxilta alusta tarjoaa yksinkertaisen, automatisoidun ratkaisun henkilökohtaisten push- ja sähköposti-ilmoitusten lähettämiseksi tilaajille ilman käytännön vaivaa. Erityisesti julkaisijoille suunniteltu Jeengin koneoppimisteknologia oppii käyttäjien mieltymykset ja verkkokäyttäytymisen tarjoamaan erittäin osuvia, räätälöityjä ja kohdennettuja ilmoituksia, jotka lisäävät käyttäjien sitoutumista. 

Sen lisäksi, että Jeeng tarjoaa täysin automatisoidun ratkaisun, mukaan lukien kyky ajoittaa ilmoituksia sitoutumisen optimoimiseksi, Jeeng antaa julkaisijoille mahdollisuuden myös kaupallistaa push- ja sähköpostilähetykset lisätäkseen ylimääräistä tulovirtaa. Ja Jeengin tulojen jakomallin avulla julkaisijat voivat lisätä tämän tehokkaan automaattisen sitouttamisratkaisun ilman etukäteiskustannuksia.

Rakentamalla henkilökohtaisen sisällönjakelustrategian, joka hyödyntää kanavia, joiden avulla julkaisijat voivat omistaa yleisösuhteen, kustantajat voivat ohjata enemmän liikennettä - ja korkealaatuisempaa liikennettä - takaisin omille sivuilleen ja siten kasvattaa tuloja. Oppiminen siitä, mistä yleisö tykkää, on ehdottoman kriittinen tässä prosessissa, etkä yksinkertaisesti voi tehdä sitä, kun luotat kolmannen osapuolen viittauskanaviin. Tämän suhteen hallinta omistettujen kanavien kanssa on paras tapa rakentaa digitaalinen strategia, joka kasvattaa yleisöäsi ja tulojasi.

Voit oppia kuinka täysin automatisoitu Jeeng by PowerInbox voi auttaa:

Rekisteröidy demoon tänään

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.