Stirista antaa uuden identiteettikaavion reaaliaikaisella datalla

Sitrista OMNA -taulukko Reaaliaikaiset tiedot

Kuluttajat ostavat verkkokaupasta kotitietokoneeltasi, käyvät tablet-laitteen toisella sivustolla olevalla tuotesivulla, lähettävät sen älypuhelimella sosiaaliseen mediaan ja ostavat sitten fyysisesti vastaavan tuotteen läheisestä ostoskeskuksesta.

Jokainen näistä kohtaamisista auttaa kehittämään täydellisen käyttäjäprofiilin, mutta ne kaikki ovat erilaisia ​​tietoviipaleita, jotka kuvaavat erillisiä itsensä. Ellei niitä ole integroitu, ne pysyvät erillisinä versioina sinusta fyysisissä osoitteissa, laitetunnuksissa, tosielämän jälleenmyyjissä, verkkokaupoissa, sisällön verkkosivuilla, mobiililaitteissa, kannettavissa tietokoneissa, yhdistetyissä televisioissa ja muissa ulottuvuuksissa, joissa olet vuorovaikutuksessa.

Pysyvä liitin, kuten sähköpostiosoite - usein hajautettu yksityisyyden suojaamiseksi - tai laite voi yhdistää eri tietolohkot ja luoda integroidun identiteettikaavion, joka edustaa kokonaisvaltaista näkymää kotitaloudesta tai yksityishenkilöstä, jonka avulla markkinoijat voivat kohdistaa kampanjansa paremmin asiaankuuluviin yleisöille. 

Kaikkien näiden tietojen keräämisen ja yhdistämisen lisäksi hyödyllisen identiteettikaavion suurin haaste on pitää se ajan tasalla. Kun käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa koko päivän, tietojen on helppo vanhentua ja epätarkkuutta. 

Mutta nyt datapohjaisten markkinointipalvelujen tarjoaja Stirista on parantanut ennakkoaan markkinoiden ensimmäisen reaaliaikaisen identiteettikaavion avulla.

Ei ylellisyyttä

Vaikka suurin osa identiteettikaavioista päivitetään 30 tai 90 päivän välein, OMNA-identiteettikaavio - paljastettiin Stirista huhtikuussa - päivitykset joka sekunti. 

Se, että käyttäjätietojen reaaliaikainen päivittäminen ei ole enää ylellisyyttä, vaan välttämättömyys. Käyttäjien osuvuus on suora tietojen tarkkuuden funktio, ja avaintekijä tarkkuudessa on tietojen tuoreus.

Kuulemme edelleen turhautuneilta markkinoijilta, joille on luvattu pääsy reaaliaikaiseen kuluttajatietojen tietoon vain saadakseen selville, että suuri osa siitä, mitä he käyttävät asiakkaidensa ja potentiaalisten asiakkaidensa tekemiseksi, on vanhaa, epätarkkaa tietoa. Stirista tuo markkinoille OMNA: n, ensimmäisen reaaliaikaisen identiteettikaavion, joka päivitetään toiseen ja antaa yrityksille oivalluksia, joita he tarvitsevat ymmärtääkseen paremmin kohdekotitaloutensa - missä he työskentelevät, miten he käyttävät rahaa, mitä laitteita he käyttävät ja paikat, joissa he vierailevat turvallisella yksityisyyttä noudattavalla tavalla.

Ajay Gupta, Stiristan toimitusjohtaja

Ensinnäkin käyttäjätiedot muuttuvat nopeasti. Katuosoite, laitteen omistajuus, ostotiedot tai muut tiedot auttavat määrittelemään yksilön tai kotitalouden yksityisyyttä noudattavilla tavoilla. Ajatelkaapa, kuinka monta kertaa päivässä teet uuden valinnan sisällön katsomisesta, ohjelman katsomisesta, ostamisesta tai vierailusta tosissaan. 

Toiseksi todellinen ympäristö ihmisten tai kotitalouksien tavoittamiseksi asiaankuuluvilla viesteillä muuttuu myös nopeasti. Erityisesti kolmannen osapuolen eväste on hiipumassa, ja kyky kohdistaa tai määritellä mainoksia mobiililaitteilla on entistä monimutkaisempaa. Lineaarinen TV-mainonta vähenee, kun katsojat siirtyvät muihin sisällön lähteisiin.

Uudet lait ja tietoisuus käyttäjien yksityisyydestä ovat tehneet käyttäjän suostumuksesta ja nimettömyydestä olennaisen tärkeän osan kaiken tiedonkeruun tai henkilöllisyyden hallinnan.

OMNA syntetisoi miljardeja vuorovaikutuksia, jotka muodostavat noin 500 tunnistetta kullekin profiilille. Jos markkinoijat haluavat porautua kattavan henkilöllisyyskaavion alle, he voivat käyttää kuvaajaa: yli 90 miljoonaa yhdysvaltalaista kotitaloutta IP-kaaviossa, yli miljardi liitettyä laitetta laitekaaviossa ja tietoja sijaintitarkoituksista ja liikkumisesta, jota jatkuvasti päivitetty sijaintikaaviossa.

Keskustyökalu

Kuten useimmat markkinoijat ymmärtävät, kolmansien osapuolten evästeiden tiedot olivat joka tapauksessa erittäin epätarkkoja, ja ne pirstaloitivat ihmiset digitaalisiin selausmalleihin tai mobiilisovellusten vuorovaikutuksiin, jotka eivät välttämättä kuvasta heidän täydellisiä etujaan. 

Sitä vastoin ensimmäisen ja toisen osapuolen tiedot, jotka muodostavat ytimen identiteettikaavioissa, kuten Stiristan OMNA, ovat deterministisiä ja erittäin tarkkoja. Erilaisten integraationa datan itset, tällaiset kaaviot antavat täydellisemmän kuvan henkilön tai kotitalouden eduista ja väestötiedoista.

Ei siis ole ihme, että identiteettikaaviosta on tullut markkinoijien keskeinen työkalu tässä uudessa ympäristössä.

Se voi ilmoittaa tietylle kotitaloudelle toimitetuista mainoksista, joissa on televisio (CTV) lähetys-, kaapeli- ja Over-the-Top-ekosysteemi (OTT) suoratoistopalvelut. Väritelevisioympäristöillä ei ole pääsyä evästeisiin, ja ne ovat lähinnä aidattuja puutarhoja, joissa katsojan edut voidaan määrittää sulauttamalla identiteettikaavioon useita identiteettidatakerroksia.

Identiteettikaavio voi myös ohjata mainontaa tai muuta viestintää kotitalouden jäsenten mobiililaitteille tai brändin verkkosivustoilla todennetuille käyttäjille toimitettuja mainoksia ja sisältöä. 

Elämän nopeus

Koska kuluttajien käytettävissä on niin monenlaisia ​​laitteita ja alustoja, markkinoijien suurin haaste on toimittaa asiaankuuluvia viestejä vuorovaikutuskanavien kautta - mutta rajoittaa niiden taajuutta, jotta katsojat eivät tunne pommituksia. Lisäksi on ongelma määritellä tietyn viestin tai kampanjan vaikutus lopulliseen ostoon, jotta voidaan arvioida tietyn markkinointikulutuksen tehokkuutta.

Paras tapa tehdä se on ymmärtää kotitaloutta tai yksilöä laitteiden välillä ja tosielämässä kattavan ja ajantasaisen henkilöllisyyskaavion avulla. OMNA antaa brändien sisällyttää omia ensimmäisen osapuolen tietoja asiakkaistaan ​​ja vierailijoistaan ​​alle 24 tunnissa, sovittamalla ja parantamalla profiileja OMNA-tiedoilla, jotta brändi tietää enemmän omasta joukostaan.

Pandemian vetäydyttyä markkinoijat käsittelevät nyt uutta ja nousevaa kuluttajatietojen maailmaa. Identiteettikaaviot, kuten OMNA ovat välttämättömiä työkaluja, joiden avulla voit liikkua mainostajien kohdistus- ja attribuutiovaatimuksissa sekä kuluttajien osuvuus- ja tietosuojavaatimuksissa elämän nopeutta vastaavalla tahdilla. 

Napsauta tästä saadaksesi lisätietoja OMNA: sta

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.