Lopeta soittaminen markkinoijille laiskaksi!

20110316 091558

20110316 091558Tällä viikolla luin toisen viestin, jossa markkinoijia kutsuttiin "laiskiksi". Se näyttää aina olevan jokin muu kuin markkinointialan ammattilainen, joka vetää "laiskan" laukaisimen ja se on vihdoin saanut minut. Sähköpostin toimitusmies, joka ei koskaan onnistunut kampanjassa, joka kutsui asiakkaitaan laiskaksi. Mobiilimarkkinoinnin edustaja puhuu asiakkaistaan, jotka eivät käytä sovellustaan, koska he ovat laiskoja. Sosiaalisen median kaveri puhuu markkinoijista, jotka eivät seuraa tai vastaa, kun mainitaan verkossa… laiska.

Joten ... aika yhdelle räpälöstöni.

Bloggaajana, puhujana tai jopa ns. ”Asiantuntijana” - aiheen asiantuntijana oleminen on helppoa. Saamme käydä ympäriinsä ja osoittaa sormella kaikkia ja kertoa heille, mitä he tekevät väärin. Se on helppoa työtä ... ja työtä, jota rakastan todella. Jos sinulla on erittäin hyvä käsitys alasta, voit auttaa monia yrityksiä kaivamatta todella syvälle. Mutta ihmisille on aina helppo kertoa, mitä he tekevät väärin, kun sinulla ei ole tosiasiallista vastuuta suorituksesta ja vastuullisuutta tulosten saamiseksi.

Työntekijänä oleminen ei ole helppoa. Markkinoijana oleminen on vielä haastavampaa. Vaikka useimmat työpaikat ovat yksinkertaistuneet vuosien varrella, olemme lisänneet naurettavan määrän kanavia ja välineitä markkinoijien levyihin. Kerran markkinoijana tarkoitti vain yhden tai kahden mainoksen testaamista televisiossa, radiossa tai sanomalehdessä.

Ei enää ... Meillä on lukemattomia välineitä pelkästään sosiaalisessa mediassa - välittämättä perinteisestä ja verkkomarkkinoinnista. Hitto, meillä on kahdeksan markkinointimenetelmät vain matkapuhelimella… SMS, MMS, IVR, sähköposti, sisältö, mobiilimainonta, mobiilisovellukset ja Bluetooth.

Samalla kun olemme kasvaneet eksponentiaalisesti väliaineiden lukumäärää, niiden seuranta- ja analysointimenetelmiä sekä keinoja kunkin optimoimiseksi ja parantamiseksi ... sekä saaneet yhden väliaineen ruokkimaan toista, olemme vähentäneet resurssit, jotka markkinoijilla on tyypillisesti ollut aiemmin.

Tänään soitin kansainvälisen logistiikkayrityksen kanssa, jolla on 4 erilaista verkkosivustoa 4 eri maassa ja 1 hengen tiimi itse. Hänen odotetaan jatkavan kunkin sivuston optimointia alueellisesti ja kasvavan saapuvaa markkinointiaan - ilman budjettia ja ilman sisällönhallintajärjestelmä, joka on hakukoneystävällinen.

Aiheasiantuntijoilla ei ole tapaamisia, toimistopolitiikkaa, katsauksia, budjettirajoituksia, teknologiarajoituksia, resurssipulaa, hallinnon tasoja, koulutusresurssien puutetta ja aikataulurajoituksia estääkseen heidän etenemistään markkinoijan tavoin. Kun seuraavan kerran päätät kutsua markkinoijaa laiskaksi, vie muutama minuutti ja analysoi heidän ympäristöään ... voisitko saavuttaa sen, mikä heillä on?

Työskentelen joidenkin yritysten kanssa, missä se vaatii kuukausien suunnittelua vain pienen muokkauksen tekemiseksi verkkosivuston teemaan ... kuukausia! Ja se vaatii lukemattomia kokouksia ja kouluttamattomien johtajien kerroksia, joiden on arvioitava ja hyväksyttävä prosessi. Se, mitä jotkut markkinoijat pystyvät hankkimaan, ei ole pelkästään ihme nykyään, kun otetaan huomioon haasteet ja resurssit.

2 Kommentit

  1. 1

    Tapa mennä Douglasiin. Useimmat ihmiset eivät vain ymmärrä markkinoijan suurta vastuuta. En todellakaan ole markkinoija. Mutta arvostan todella häntä, joka hänellä on yrityksessämme. Peukkua sinulle.

  2. 2

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.