Sisältö MarkkinointiSähköpostimarkkinointi ja automaatioMyynnin mahdollistaminenSearch MarketingSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Pitkäaikainen strateginen markkinointi vaatii rohkeutta

Kun työskentelin aiemmin asiakkaiden kanssa suoramainontakampanjoissa, avain menestykseen oli useita aiheeseen liittyviä viestejä, jotka esiteltiin useita kertoja. Varoittaisin mainostajia kertakirjeen lähettämisestä ja hyvien tulosten odottamisesta. Toistimme asiakkaillemme kerta toisensa jälkeen todisteita siitä, että taajuus ja osuvuus olivat menestyksen avaimia.

message-in-a-bottle.pngRiippumatta siitä, kuinka hyvin luokittelet yleisösi, totuus on, että yksittäinen viesti on ikään kuin viestin laittaminen pulloon ja vastauksen odottaminen. Tämä ei tarkoita sitä, etteikö näillä kampanjoilla olisi vaikutusta tai sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. [Kaunis valokuva löytyi Käärmeblogi]

Pitkäaikainen strateginen markkinointikampanja toimii kuitenkin paljon enemmän kuin kiinnostuksen lisääminen. Sisään toistamalla viestin, et änkytä ... annat enemmän mahdollisuuksia viestin tarttumiseen. Ehkä ensimmäisellä kerralla kävijällä ei ollut aikaa tutkia tarkemmin… tai ehkä lukijalla ei ollut tuolloin tilaisuutta ostaa tai osallistua.

Strategisen markkinoinnin ja brändimarkkinoinnin ammattilaiset rakastavat pitkäaikaisia ​​markkinointikampanjoita, koska ne antavat heille enemmän aikaa tippua or noro lisää pieniä tietoja koko kampanjan ajan. Sen sijaan, että strateginen markkinoija odottaisi kovasti lyhytaikaista, korkeapaineista hyökkäystä, hän odottaa asiakkaan tulemaan heidän luokseen. Asiakas haluaa tulla heidän luokseen koulutettuaan, rakentamalla suhteen ja tunnistaen mahdollisuuden täysin.

Minulla oli tänään ilo puhua Jascha Kaykas-Wolffille, Webtrendsin markkinointijohtaja ja keskustelimme kuinka hauskoja nämä pitkän aikavälin strategiat ovat. Anteeksi vielä yksi analoginen kalastus, mutta haluaisin verrata sitä siiman heittämiseen veteen tai veden paukuttamiseen ja uisteluun. Voit saada kalan joka kerta, kun heität siimaan, mutta johdat paljon enemmän kalaa… ja isompaa kalaa… kun vedet ja trollaat vesiä.

Webtrendit työskentelee parhaillaan ainutlaatuisen markkinointistrategian parissa… ja tekee siitä uutiset. Odotan innolla, että katson strategiaa ajan mittaan ja alan reaktiota. Se, että se saa jo julkisuutta (jopa negatiivista), on kiehtovaa.

Lyhyen aikavälin strategioilla on tyypillisesti vähemmän riskejä, mutta ne tuottavat nopeampia ja pienempiä tuloksia. Pitkän aikavälin strategioissa on joskus suuri riski, mutta tuotto on tyypillisesti valtava, kun se toimii. Markkinointi rohkeus kuitenkin palkitaan. Kunnioitan paljon enemmän yrityksiä, joilla on pitkän aikavälin strategia. Siksi työskentelen pääasiassa orgaanisen haun ja sosiaalisen median aloilla ... Uskon, että ne ovat pitkän aikavälin strategian ruumiillistuma. Pitkän aikavälin strategiat asettavat suuria odotuksia ja; seurauksena onnellisempia asiakkaita.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.