Missä Wesley on? SXSW-menestys pienellä budjetilla

missä Wesley

Kanssa SXSW äskettäin takanamme monet yritykset istuvat hallissa ja kysyvät itseltään, Miksi emme saaneet mitään pitoa SXSW: ssä? Monet ihmettelevät edes, onko heidän käyttämänsä valtava rahamäärä yksinkertaisesti hukkaan mennyt .. Teknologiayritysten mekkana se on täydellinen paikka lisätä tuotemerkkiä, mutta miksi niin monet yritykset epäonnistuvat tässä massiivisessa tekniikan kokoamisessa?

SXSW Interactive 2016 -tilastot

  • Interaktiivisen festivaalin osanottajat: 37,660 (82 ulkomailta)
  • Interaktiiviset festivaalikokoukset: 1377
  • Interaktiiviset festivaalin puhujat: 3,093
  • Interaktiivinen media läsnä: 3,493

Jos et ole käynyt SXSW: ssä, anna minun maalata kuva sinulle. Ajattele kaikkia saamiasi roskapostiviestejä ja puhelinmarkkinointipuheluja. Anna nyt jokaiselle fyysinen ruumis. Sijoita sitten jokainen noista ihmisistä jokaiseen nurkkaan Austinin kokouskeskuksen sisälle ja ulos. Tuotepuristimia on niin paljon, että osallistujilla on helppo hämätä koko asiaan.

Tässä meitä vastaan:

  • Vakiintuneet tuotemerkit, jotka tulevat SXSW: hen joka vuosi, ja tämä vuosi oli ensimmäinen.
  • Yritykset, joilla on tarpeeksi suuri budjetti viettää tiensä menestykseen, ja kuten nimemme kertoo, olemme halpoja.
  • Erotu joukosta ihmisiä, jotka yrittävät erottua.

Tuo ihmiset luoksesi toisin päin?

Luova markkinointitiimimme esitti suunnitelman. Kuten Frank Underwood sanoo, Jos et pidä siitä, miten pöytä on asetettu, käännä pöytä. Sen sijaan, että metsästämme ihmisiä ja rukoilemme heidän huomionsa, antakaamme heidän tulla luoksemme. Emme halunneet pakottaa heitä löytämään meitä, me halusimme heidän HALUAVAN löytää meidät. Sieltä tuli Where's Wesley -konsepti.

  • Suunnitelma; minun pukeutua kuten Waldo (tai Wally, jos et ole Yhdysvalloista)
  • Anna kuponkeja kenelle tahansa, joka tunnusti minut hahmona
  • Jos he ottavat kuvan minusta ja käyttävät hashtagia #NCSXSW, heidät myös voitetaan yksi viidestä Amazon Echosta
  • Viikkoa ennen SXSW: tä kirjoitimme blogikirjoituksen, joka antoi kaikille käyttäjillemme mahdollisuuden osallistua kampanjaan. Näin uskolliset asiakkaamme tietävät tarkalleen, mitä tehdä taattujen palkintojen saamiseksi
  • Ne, jotka eivät lukeneet blogikirjoitusta, voisivat silti osallistua, jos sattuivat minuun, ja kutsuivat minut

On tärkeää lukea kenttä eikä vain pelata peliä.

Se toimi hyvin. Meillä oli jopa melko vähän onnea. Muutama päivä ennen festivaalin alkua Seth Rogen ilmoittaa uudesta projektistaan: live-toiminto Where's Waldo -elokuva. Heidän markkinointitiiminsä tyhjensi alueen Where's Waldo -tarroilla. Pisteet! Toinen onnellinen asia, joka tapahtui, oli se, että voitin arpajaiset nähdessäni presidentti Barack Obaman. Minut asetettiin ensimmäiseen kerrokseen hyvin näkyvälle alueelle. Molemmat näistä asioista todella lisäävät altistumistamme.

Kun tiesimme, että meillä oli hyvä viesti, vahvistimme sitä viestillä Adsilla.

Strategiamme, joka meillä oli käytössä, auttoi vielä enemmän. Ostimme kohdennettuja mainoksia sijaintisuodattimilla Austinin alueelle sekä Facebookista että Twitteristä. Halusin julkaista, mihin paneeleihin / istuntoihin olin menossa, jotta käyttäjät löytävät minut helpommin. Tämä teki minut myös näkyväksi verkkosivustotekniikasta kiinnostuneelle yleisölle. Muutin myös sijainteja - PALJON. Tämä lisäsi mahdollisuuksia jonkun huomata minut. Menin varmasti useisiin virallisiin ja epävirallisiin puolueisiin. Ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, käytin samaa pukua ... JOKA. YKSITTÄINEN. PÄIVÄ.

Se oli erittäin hauskaa, mutta erittäin uuvuttavaa. En suosittele tämän tyyppistä markkinointitapaa kenellekään, joka ei pidä puhumasta ihmisille, joilla saattaa olla vaikeuksia käyttää hyvin vähän unta. Mutta onnekas minulle, rakastan tavata ihmisiä, ja kaksi pientä lastani ovat kouluttaneet minut toimimaan hyvin vähän unta. Toinen avaintekijä oli se sosiaalisen median johtajana NamecheapSen sijaan, että vain PR-toimiston kautta solmitut kauniit kasvot, pystyin puhumaan perusteellisesti yrityksestä ja siitä, miten haluamme luoda upeaa asiakasvuorovaikutusta. Tämä antoi meille mahdollisuuden rakentaa uusia suhteita ja saada arvokasta palautetta siitä, miten ihmiset suhtautuivat meihin yrityksenä.

Kaikista yllä olevista syistä se oli ehdottomasti menestyvä, mutta lukuja tarkasteltaessa se oli myös määrällinen menestys. Pelkästään Twitterissä saimme yli 4.1 miljoonaa näyttökertaa - ylivoimaisesti menestynein kampanja tähän mennessä. Tämän kampanjan kustannukset olivat alle 5,000 dollaria.

Ei huono ensimmäiselle SXSW: lle.

Emme vielä tiedä, miten käännämme pöytää ensi vuonna, mutta sillä välin rakennamme tämän vuoden SXSW Interactivessa saamamme tuotemerkkitietoisuuteen.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.