Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping vs. Amazon-tuotemainokset viimeisellä vuosineljänneksellä

liikenne

He sanovat "laita rahasi sinne, missä suusi on". No, sana kadulla, ja ehkä jokaisella kadulla maailmassa, on se, että Google ja Amazon ovat rahasi tekijöitä verkkokaupan suhteen. Google Shopping ja Amazon-tuotemainokset ovat epäilemättä kaksi dynaamisinta, liikennettä raskainta maksettua vertailukäyttöistä moottoria (CSE). Mutta kaikki tietävät sen. Todennäköisesti en tiedä CSE-jättiläisten maanalaisia ​​tasoja: Raakatiedot. Paljastavat totuudet.

Mikä täsmähakukone oli viimeisen neljänneksen paras esiintyjä? CPC-strategia vertaa Google Shoppingia ja Amazon-tuotetta Mainokset, jotka perustuvat merkittäviin tietoihin, kuten liikenne, kokonaistulosprosentti ja keskimääräinen napsautuskohtainen hinta (CPC). Katsotaanpa.

Liikenne

liikenne

Älä pelkää. Amazonin liikenne ei romahtanut vain kolmannella vuosineljänneksellä. Oikeastaan ​​tapahtui päinvastoin. Google Shoppingin liikenne oli vain niin suurta, että Amazonin liikenne oli suhteellisen paljon pienempi. Google lähetti 3% enemmän liikennettä verkkokauppiaille kuin Amazon. Se on yli kaksinkertainen liikenteen määrä. Tämä on merkittävä parannus Googlelle vuoden 144 viimeisestä vuosineljänneksestä.

Vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä Google lähetti kauppiaille 2012% enemmän liikennettä kuin Amazon. Miksi äkillinen ero? Muut täsmähakukoneet, kuten Shopzilla ja Shopping.com, kiinnittävät huomiota Googlen valtavaan liikennealueeseen ja ovat alkaneet mainostaa tuotteita Shoppingissa. Liikenteen voittaja: Google Shopping.

Tulosprosentti (CR)

Muuntaminen

Täällä näemme 2 ristiriitaista suuntausta. Vuoden 4 viimeisen vuosineljänneksen jälkeen Google Shoppingin tulosprosentti on laskenut tasaisesti 2011 prosentista 3.1 prosenttiin vuoden 2.4 viimeisellä neljänneksellä 22.35%: n lasku vuoden aikana. Toisaalta meillä on Amazon, jonka muuntokurssi on jatkuvasti noussut 1.8 prosentista vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä 2011 prosenttiin vuoden 2.8 viimeisellä neljänneksellä. a 57.5%: n kasvu vuodessa.

Miksi ero? Siitä lähtien, kun Google siirtyi maksettuun täsmähakumalliin, on käynyt selväksi, että kauppiaiden tarjouksilla on ollut valtava vaikutus vähittäiskauppiaiden tuotteiden altistumiseen ja siten myös niiden muuntokursseihin. Tulosprosentin voittaja: Amazonin tuotemainokset.

Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta (CPC)

cpc

Napsautuskohtainen hinta on Googlelle melko uusi käsite. He siirtyivät virallisesti maksettuun malliin vasta useita kuukausia sitten lokakuussa, joten voimme nähdä, että Googlella ei ole keskimääräistä napsautuskohtaista hintaa vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä - vuoden 2011 toisella neljänneksellä.

Kuitenkin, kun napsautuskohtaisesta hinnasta tuli uuden maksetun Google Shoppingin tukipilari kolmannella vuosineljänneksellä, se alkoi alhaisempi kuin Amazon ja pysyi tällä tavoin koko viimeisen neljänneksen ja siirtyi keskimääräisestä napsautuskohtaisesta hinnasta 3 dollarista 4 dollariin. Amazonin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on itse asiassa noussut jonkin verran viimeisen vuoden aikana, alkaen 0.30 dollarista vuoden 0.31 viimeisellä neljänneksellä ja nousta 0.33 dollariin vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä. Tässä näemme, että Googlen keskimääräinen napsautuskohtainen hinta oli 2011% halvempi kuin Amazonin vuoden 0.41 viimeisellä neljänneksellä. CPC-voittaja: Google Shopping.

Yhteenveto

Vaikka todellisuus on, että en ole edes tarkastellut muita merkittäviä mittareita, kuten myyntikustannuksia (COS), tuloja ja moottorin reagointikykyä, Google Shopping on edelleen vakaa asia tässä. Täydellisessä raportissa (julkaistaan CPC-strategiablogi ensi viikolla), Google on vakiinnuttanut itsensä ensi-iltana CSE: ksi viimeisellä neljänneksellä huolimatta siitä, että se on nuorin maksettu moottori.

Mitä tämä tarkoittaa vähittäiskauppiaille? Lomakohdeostoskauden strategian, jota sinun pitäisi valmistaa nyt, tulisi keskittyä suurimmaksi osaksi Google Shoppingiin, koska se on vakava kilpailija ja rahanvalmistaja lomien aikana.

2 Kommentit

  1. 1

    Vaikka Google Shopping -mainokset näyttävätkin paremmilta ja kiinnittävät huomioni, minulla on perustettu Amazon-tili ja hinnat ovat yleensä halvempia (9 kertaa 10: stä ostamilleni) .. 2 napsautusta ja se lähetetään postitse.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.