Geokeskisen markkinoinnin Hubris

rajavartijat

Kopernikus oli väitetysti nykyajan tähtitieteen isä, kun hän väitti heliosentrismin geosentrismistä. Toisin sanoen aurinko oli planeettojemme keskus, ei maapallo. Se oli jumalanpilkkaa, ja hän vastusti koko tutkijoiden kulttuuria, joka oli kietoutunut siihen aikaan uskonnon kanssa. Mutta hän oli oikeassa.

Markkinoinnissa on ongelma tänään. Jostain syystä yritykset kasvavat suuriksi, ja he alkavat ajatella olevansa jotenkin kauppajärjestelmämme keskipiste. Tänään sain sähköpostin Borders on Borders Rewards Perksiltä - uuden ohjelman, jolla esitellään Borders muille yrityksille, joiden kanssa he haluavat ostaa:

Rajapalkkiot

Olen Reunukset tuuletin. Siihen asti, kunnes Barnes and Noble avattiin kadun toisella puolella, kävin usein Reunukset melkein joka viikonloppu. Pidän heidän myymälöistään, heidän elävästä musiikistaan ​​ja kahvistaan. Vietin siellä usein tunteja rentoutuen ja lukiessani.

Rajat näyttävät mukauttaneen strategiaansa tähän - ehkä yrittäen mennä päähän Amazon. Ero on kuitenkin paikannuksessa. Amazon on aina asettanut itsensä vähittäiskaupan ja jakelun jättiläiseksi muuttamaan tapaa, jolla maailma harjoittaa liiketoimintaa. Rajat avasivat kirjakaupat.

ylimielisyys: liiallinen ylpeys tai itseluottamus; ylimielisyys.

Uskon todella, että tämä on virhe. Kauppamaailman keskusta ei ole kauppasi, vaan asiakkaasi ympärillä. Jos asiakas näkee sinut kirjakaupana, jatka resurssien käyttöä siellä, missä he palkitsevat sinua eniten. Tällainen ajattelu on vaarallista ja voi hyvinkin menettää yrityksesi painopisteen ja sen toimivallan alalla. Jos haluat olla jotain muuta, mene tekemään jotain muuta!

En aio ostaa hotellihuonetta tai pukua Bordersin kautta! Palkinnot eivät ole minulle merkityksellisiä, kun yrität lyödä minua, neliötä, pyöreän reiän läpi.

7 Kommentit

  1. 1

    Suuri oivallus taas Douglas. Ajattelen samaa, kun näen ihmisten ohjaavan sisältöään maantieteelliselle alueelle. Se on kuin nousta koko maailman eteen mikrofonilla ja puhua vain ensimmäiselle riville.

    Blogi maailmanlaajuisesti, juo paikallisesti!

  2. 3
  3. 7

    "Tavallaan kuin McDonalds tarjoilee latteleita, elleivät ne ole hampurilainen maustettuja? Lol"

    Hei, Guatemalassa McDonaldsilla on ”McCafe”. Se on erillinen huone, joka on lisätty McDonaldsiin, ja se toimii hyvin. Ihmiset todella pitävät siitä. Starbucks ei voi tehdä siitä liian kallista, ja hyvä kahvi on peräisin Guatemalasta).

    Katso verkkosivustoltani uusintani nimikkeellesi.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.