Lapset eivät twiittaa

Ikäjakauma sosiaalisen verkoston sivustoissa
Ikäjakauma sosiaalisen verkoston sivustoissa
Ikäjakauma sosiaalisen verkoston sivustoissa

Ikäjakauma sosiaalisen verkoston sivustoissa

Tässä kuussa aloitin verkkomarkkinoinnin yliopistokurssin opettamisen Indianapolisin taideinstituutti. Suurin osa luokkani 15 opiskelijasta on valmistumassa muotisuunnittelussa ja vähittäismarkkinoinnissa, ja kurssini vaaditaan heille.

Itse asiassa ensimmäisenä iltana, kun opiskelijat tulivat tietokonelaboratorioon ja istuivat, he valitsivat kokonaan pääaineen: 10 muotiopiskelijani oikealla, viisi verkko- ja graafisen suunnittelun opiskelijani vasemmalla puolellani. Olin kuin lukion tanssi tyttöjen ja poikien kanssa, jotka oli istutettu vastakkaisiin seiniin, molemmat puolet silmällä toisiaan varovasti.

Kun kävin läpi opintosuunnitelman ja kurssin esittelyn, sosiaalisella medialla oli suuri osa. Ajattelin, että opiskelijat olisivat kaikkialla, suurin osa heistä oli tullut laboratorioon aikaisin tarkistamaan sähköpostia ja Facebook. Mutta päädyin yllättymään.

Noin kaksi kolmasosaa luokastani ei ollut koskaan käyttänyt tai edes katsonut Twitter. Monet heistä eivät tienneet edes mitä se oli tai mihin se oli tarkoitettu. Vain yksi heistä blogasi ja yhdellä muulla oli oma verkkosivustonsa.

Leuka osuu kerrokseen

Odota, tarkoitatko kertoa minulle, että langallisin, kytketty, aina päällä oleva sukupolvi ei käytä sosiaalisen verkostoitumisen perustyökaluja? Onko media säilyttänyt myyttejä ja valheita? Olenko niin vakiinnuttanut oman pienen maailmani, että en ottanut huomioon koko väestöryhmää?

Nähdessään yllätykseni yksi opiskelijoistani vastasi: "Voi, olen nähnyt sen Facebookissa:" Lähetetty Twitterin kautta ". En koskaan tiennyt, että se oli se. "

Okei, joten soitin shokkii komedian vaikutuksesta. Olen täysin tietoinen siitä, että eri työkalujen ja kanavien omaksuminen eroaa monien muiden tekijöiden mukaan ikäryhmittäin. Tiedän, että Twitter suosio kasvaa vanhempien väestöryhmien keskuudessa. Mutta olin yllättynyt siitä, kuinka moni näistä XNUMX-vuotiaista ei edes tiennyt mikä Twitter oli.

Tehdään matematiikkaa

Tämä sai minut palaamaan takaisin ja tarkastelemaan joitain viimeaikaisia ​​tutkimuksia sosiaalisen verkoston sivustojen ikäjakaumasta. Helmikuussa 2010 Google Ad Plannerin tietojen avulla Kuninkaallinen pingdom osoitti, että 19 suosituimman sosiaalisen verkostoitumisen sivustossa 18–24-vuotiaiden osuus oli vain 9% käyttäjistä. Twitterin tapauksessa tämän saman ryhmän osuus oli alle 10%, ja 64% Twitter-käyttäjistä on vähintään 35-vuotiaita.

Kaiken kaikkiaan 35–44- ja 45–54-vuotiaat hallitsevat sosiaalisen verkostoitumisen sivustoja, jotka edustavat yhteensä 74% käyttäjistä. Mielenkiintoista on, että 0–17-vuotiaiden (nolla-vuotiaiden käyttäjätietokoneiden?) Osuus on 21%, joten he ovat toiseksi suurin käyttäjäryhmä.

Nopeasti eteenpäin neljännes toukokuuhun 2010 ja Edison Researchin tutkimus nimeltä "Twitter Usage In America: 2010." Tutkimustensa mukaan 18–24-vuotiaat muodostivat 11% kuukausittain Twitter-käyttäjistä. Yhdistetyllä 52 prosentilla 25-34- ja 35-44-ryhmät hallitsevat edelleen.

Nyt on yksi merkittävä matemaattinen ero tässä esiteltyjen väestötietojen välillä: 18–24-vuotiaat lapset kestävät seitsemän vuotta kaikkien muiden kymmenen vuoden sijaan. Joten on olemassa jonkin verran marginaalia numeroiden säätämiseen tämän erittelyn perusteella, mutta olen melko varma, että kaikki tulee ulos pesussa.

Miksi he eivät ole aluksella?

Jos uskon oman lukukauden ensimmäisen oppitunnini, verkkomarkkinoinnin ensisijainen piirre on, että sisältösi on annettava arvoa asiakkaille. Oppilaideni mukaan suurin osa heistä ei henkilökohtaisesti tunne ketään, joka käyttää laajasti Twitteriä. Siksi sivusto ja sen palvelu eivät tuota arvoa.

Toiseksi kaikki luokan jäsenet tarkistivat Facebookia. Jotkut kertoivat näkevänsä "Twitterin kautta" -sanan tilapäivityksissä, mikä osoittaa, että jotkut heidän ystävistään todellakin käyttävät Twitteriä. Tämä todistaa oppitunnini toisen osan (ja valtavan osan Naurettavaa liiketoimintamalli), mikä tarkoittaa, että se ei ole tärkeä foorumi, vaan sisältö. He eivät välittäneet siitä, mistä päivitykset ovat peräisin, he tiesivät vain saavansa ne valitsemallaan alustalla.

Lopuksi, sekä yllä olevat tutkimustiedot että anekdoottini todisteet viittaavat suurempaan käsitykseen siitä, että opiskelijat ovat aivan liian kiireisiä tekemällä muita asioita jatkuvasti tarkistamaan (tai kirjautumaan) lukuisille sivustoille, verkostoille ja alustoille. Monet heistä kertoivat käyttäneensä aikaa työskennellessään työskennellessään osa-aikatöissä sen sijaan, että hölmöisivät Internetissä.

Joten mitä me teemme?

Verkkomarkkinoijina meidän on ymmärrettävä ja omaksuttava nämä käyttöerot eri ikäryhmille. Meidän on vietävä sisältö ihmisille, joihin haluamme tavoittaa heidän käyttämillään työkaluilla. Tämä toteutetaan perusteellisella tutkimuksella ja online-aloitteiden suunnittelulla sekä tietämällä, mitä alustoja seurata, valvoa ja mitata. Muuten heitämme aikaa, vaivaa ja rahaa tuuleen ja toivomme oikeiden asiakkaiden saavan kiinni.

6 Kommentit

  1. 1

    Uskomattoman mielenkiintoinen, varsinkin ulkonäkösi silloin kuin numerot. Vaikka nuoremmat väestöryhmät eivät välttämättä paranna Twitteriä, he näkevät sisällön tavalla tai toisella, kun kaikki nämä erilaiset välineet yhdistyvät, joten on silti sen arvoista hyödyntää Twitteriä tämän ikäryhmän kannalta.

  2. 2

    Muistan, että poikani nauroi minulle lukiolaisuudessa siitä, kuinka paljon käytän sähköpostia. Nyt kun hän on IUPUI: n vanhempi, sähköposti on välttämätöntä, ja hän on jopa vaihtanut älypuhelimeen pysyäkseen. En tiedä, että nuoriso ohjaa käyttäytymistä, mielestäni välttämättömyys ohjaa sitä. Twitter on minulle paljon helpompi sulattaa ja suodattaa tietoja, kun taas Facebook on enemmän verkostostani ja henkilökohtaisista suhteistani. En ole yllättynyt, jos poikani 'tweettaa' muutaman vuoden kuluttua jakamaan tietoja verkonsa kanssa tehokkaammin.

  3. 3

    Poika, oletko löytänyt hermoa! Doug Karr kertoo sinulle puhuneensa muutamalle IUPUI-luokalleni ja luultavasti unohtanut kuinka pienet he olivat! Tosin ne eivät olleet nimenomaisesti sosiaalisen median aiheita, mutta käytin sosiaalisessa mediassa laajasti kursseillani, ja minulla on aina ollut vaikeuksia saada opiskelijat "ostamaan" sosiaalisen median arvoa oppimiseen ja henkilökohtaiseen brändäykseen.

    Yksi syy siihen, miksi lähdin yliopistosta, johtui siitä, että "kukaan ei ostanut sitä, mitä minun piti myydä", joten olen siirtynyt etsimään muita pyrkimyksiä, joissa ihmiset ovat halukkaita innovoimaan opetuksessa ja oppimisessa, markkinoinnissa tai mistä tahansa! Minulla on huono tunne, joka voi viedä hetken, mutta minulla on aikaa ja kärsivällisyyttä odottaa ja oppia lisää itse, kun odotan. O :-)

  4. 4

    Luulin, että se oli vain meitä. Minusta on nyt parempi tietää, että muut kokevat saman. Marianin yliopisto sponsoroi kesän aikana HobNob 2010 -operaatiota, joka on Indianapolisin kauppakamarin järjestämä poliittinen verkostoitumistapahtuma. Marian University oli sosiaalisen median sponsori. Yritimme rekrytoida opiskelijoita Facebookin ja sähköpostin välityksellä Twitteriin ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen vastineeksi ilmaisesta MU-poloista ja hyvästä ateriasta. Se toimi kunnossa, mutta oli vaikea hankkia opiskelijoita. Todella kova. Sitten meidän piti kouluttaa heitä. Emme todennäköisesti yritä sitä uudelleen.

  5. 5
  6. 6

    Anteeksi viivästyneestä vastauksesta, olen ollut sairas.

    Se on mielenkiintoinen paikka. Luokkani on verkkomarkkinointi, ja 2/3 luokastani koostuu muodin vähittäismarkkinoinnin päätoimialoista. Verkkomarkkinoinnin peruskysymykset ovat kuitenkin täysin ulkomaisia, vaikka heidän ikäryhmän uskotaankin olevan niin yhteydessä toisiinsa ja markkinoimiin armottomasti.

    Ovatko he niin hyviä suodattamaan markkinointiviestejä? Eivätkö he ole tietoisia taktiikoista, joita niissä käytetään? Vai eivätkö he todellakaan käytä työkaluja niin paljon kuin markkinoijat haluaisivat uskoa?

    Olen varma, että minulla on enemmän sanottavaa, kun etenemme läpi vuosineljänneksen ja valitsen heidän aivonsa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.