Jim Irsayn markkinointinero

irsay

irsaySunnuntaina Indianapolis Colts kukisti Tennessee Titansin tullakseen AFC: n eteläisiksi mestareiksi. Ennen peliä kuitenkin Coltsin omistaja Jim Irsay järjesti ehdottoman loistavan markkinointikampanjan Twitterissä.

Jos et ole ajan tasalla yksityiskohdista, katsotaanpa Irsayn twiitit 31. joulukuuta:

VOITTAA PRIUS JA 4 1 dollaria - Klo 15 tänä sunnuntaina on musta Prius pysäköity pohjoisella ulkokentällä Lucas Oil -stadionin ulkopuolella…

VOITTAA PRIUS JA 4 18 dollaria - Osallistujien on oltava vähintään XNUMX-vuotiaita JA seurattava @jimirsayä Twitter.comissa

VOITTAA PRIUS JA 4 XNUMX dollaria - YKSI merkintä per henkilö, useat merkinnät hylkäävät sinut (ei tosissasi)!…

VOITTAA PRIUS JA 4 1 dollaria - tänä sunnuntaina kello XNUMX twiittin kysymyksen. Voit kirjoittaa kirjoittamalla vastauksesi.

VOITTAA PRIUS JA 4K dollaria - Ur-tweetissä TÄYTYY olla nimesi, kuten se näkyy ajokortissasi, ja sisällyttää @jimirsay JA #gocolts.

Hylätään tämänkaltaisen ylennyksen ilmeiset edut. Aina kun luovutat arvokkaan palkinnon, saat paljon kiinnostusta brändiin. Vahvistat uskollisuutta. Teet paljon ihmisiä onnelliseksi, ja mahdollisesti yhden ihmisen on todella onnellinen. Kilpailut ovat yleensä suuria.

Mutta Coltsin markkinointitiimi teki tässä kampanjassa jotain aivan loistavaa, jotain, mikä muuten olisi kallista ja aikaa vievää: He väkijoukkoivat tarkan luettelon Colts-faneista ja Twitter-kahvoista.

Ajattele sitä! Suuri markkinointi vaatii puhtaan, tarkan, ristiviitatietokannan. Uusien tekniikoiden, kuten Twitterin, kehittäminen tarkoittaa, että on olemassa uusia tapoja tavoittaa ihmisiä, mutta samalla on erittäin hyödyllistä pystyä yhdistämään fanit Twitter-tileihin.

Katsokaa esimerkiksi Twitter-käyttäjää @ DeadStroke96. Voit kertoa, että hän on valtava NFL-fani lukemalla hänen twiitit. Mutta ei ole mitään keinoa tietää kuka hän on, koska tämä käyttäjä ei antanut nimeä Twitter-profiilissaan. Itse asiassa monet ihmiset käyttävät vain aliasta, etunimeä tai lempinimeä verkossa. Ei ole helppoa tapaa viitata kaikkiin virallisiin tietoihin, joita sinulla saattaa olla joku, kuten ostohistoria, markkinointitietokannat jne.

Mutta nyt Jim Irsay (ja kaikki) tietävät, että @ DeadStroke96 on George Ketchman. Näyttää siltä, ​​että sadat - ellei tuhannet - ihmiset antoivat vapaaehtoisesti puhtaita ja tarkkoja tietoja tähän kilpailuun. Siirry Twitter-hakuun nähdäksesi itse. (Voit rajata tuloksia hakemalla hakusanalla "#gocolts @jimirsay footballs".)

Yksi parhaista tavoista lisätä tuottavuutta on siirtää työ muille ihmisille. Colts olisi voinut viettää lukemattomia tunteja jäljittäessään kaikki Jim Irsayn seuraajat katsomalla heidän profiilejaan ja twiittejään yrittäessään selvittää heidän täydelliset viralliset nimensä. Tai he voivat järjestää saman kilpailun kuin muutenkin, ja antaa ihmisten tehdä työn itse.

Hyvää työtä, Jim Irsay ja Coltsin markkinointitiimi!

19 Kommentit

  1. 1
    • 2

      Se on hieno idea ... mutta mikä on sijoitetun pääoman tuottoprosentti? Kun luin ensimmäisen kerran ylennyksen kampanjasta lauantaina, @jimirsaylla oli noin 18,000 20,000 + seuraajia. Tarkistin juuri ja se on nyt yli XNUMX. Oliko hinta kahden tuhannen uuden seuraajan arvoinen?

      • 3

        Epäilen, että kustannukset olivat jopa lähellä 30 4 dollaria. Tiedämme, että se oli vähintään XNUMX XNUMX dollaria käteistä. On mahdollista, että he saivat auton ilman minkäänlaisia ​​suoria kustannuksia vastineeksi markkinointikaupasta.

        Jos Colts käyttää tietoja, niin kyllä, se on ehdottomasti 4,000 dollarin arvoinen. Se vie huomattavan tiimin monien viikkojen ajan, kun vertaillaan kaikkia Irsayn seuraajia todellisten oikeiden ihmisten kanssa, mikä ei peittäisi monia Twitter-käyttäjiä, joiden henkilöllisyyttä et voi päätellä.

        Tietenkin on vielä yksi tieto: kuka tahansa voi saada tämän luettelon nyt, ei vain Colts. Sen pitäisi kertoa sinulle jotain muuta tästä kampanjasta.

        • 4

          Sinun on myös otettava huomioon "suuren joukkueen" kustannukset. Oletetaan, että voit viitata yhteen henkilöön 1 minuutin tai 3 tunnin välein. 20 seuraajalle katsot 20,000 työtuntia. Heitä se kohtuulliseen 1000 dollaria / tunti tietojen syöttöasentoon, ja olet vielä 10 dollaria hinnalla. Nyt olet palannut 10,000 14,000 dollariin, jos auto on ilmainen, 30,000 XNUMX dollaria +, jos se on alennettu.

          (Voi, sinun on parasta saada heidät aloittamaan se tänään, ennen kuin search.twitter.com pyyhkii kaiken pois noin viikossa hahahaha! 🙂)

          Luulen, että Irsay on hienoa rakentaa buzzia, saada ihmiset puhumaan jne. Ja luulen, että me kaikki rakastamme häntä hyödyntämään tietoja kuten se voi ja pitäisi olla, mutta en vain realistisesti usko, että se tapahtuu.

          Mikä on hänen päätavoite? Saada ihmiset puhumaan ja innostumaan Colteista (ja hänestä) ja osoittamaan edelleen, että hänellä on paljon rahaa ja hän voi antaa tavaraa pois. Onnistuiko hän siinä? Jep.

      • 5

        ROI ei ole vain Twitter-seuraajissa Steve. Et voi mitata tällaisen tiputuksen ROI: ta. Ei ole kyse siitä, kuinka monta seuraajaa Irsay sai tietoa organisaation kasvoista, joka saa julkisuutta ympäri kaupunkia. Helvetti on melkein sen arvoista kaikille pubille, jonka he saavat markkinointipeleistä, kuten me. Pelit myydään hyvissä ajoin etukäteen, joten kauppatavaramyynnin lisäksi Coltsilla ei ole tilaa parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiaan.

      • 6

        Colts voi saada tuloja lippujen kautta ... mutta varsin vähän saadaan sponsoroinnilla. Sponsorit maksavat suurista numeroista. Toisin kuin tyypillinen yritys, urheilujoukkueiden fanit pitävät kiinni. Joten parempi kysymys voisi olla - mikä on Colts-tuulettimen elinikäinen arvo…. ja tekikö Jim Irsay Colts-faneja tekemällä näin? Luulen, että hänellä voi olla. Ihmiset ovat kyllästyneet joukkueiden aina ottamaan… tämä on hieno ele antaa hieman takaisin.

      • 7

        Kyse ei ole ROI: sta, seuraajista tai kustannuksista. Kyse on miljardöörin egomaniaktisista sekoituksista, joilla on enemmän rahaa kuin järkeä. Tarkoitan todella… hän maksoi miljoonan dollarin Jerry Garcian kitarasta. Luuletko todella, että hän on huolissaan 1 30 dollarista?

        • 8

          Vaikka olen samaa mieltä siitä, että rahalla ja mielellä ei ole mitään yhteistä, en ole varma, että olen samaa mieltä siitä, että Irsay on egomanialainen. Useimmissa tapauksissa Irsay on tehnyt kaikkensa välttääkseen valokeilan. Työskentelen joidenkin kanssa, joilla on paljon yhteyttä häneen, ja he ovat kertoneet minulle, että hän on upea kaveri, jolla on erittäin pehmeä sydän. Jos teet hakuja, huomaat, että hän pitää monia hyväntekeväisyysjärjestöjä täällä Indianassa.

    • 9
  2. 10

    Olen Bradin kanssa tässä, eräänlainen. Robby olettaa, että Colts hyödyntää tietoja. Olen parhaimmillaan skeptinen siinä mielessä, että heillä on yksi huonoimmista (koska sitä ei ole ollenkaan) läsnäoloa ammattitiimin sosiaalisessa tilassa. Nyt kun heidän faninsa tekevät paljon tarjouksiaan heille verkossa, se on ok, mutta nyt, kun Irsay tweettaa tietoisuustaan ​​ja antaa lippuja ja autoja, ei tarkoita sitä, että organisaatio on viisaampi. Kilpailun parametrit viittaavat siihen, että joku, jolla on jonkin verran Twitter-tietoa, pääsee Jimin korvaan. Ehkä Doug ja hänen ystävänsä Pat Coyle voivat puhua Coltsille organisaationa paremmin kuin minä. Toinen arvo tässä on mahdollisille tuleville sponsoreille. Toyota sai hienon pubin tästä, vaikka he olisivat voineet saada enemmän apua Jimiltä, ​​ja paikalliset jälleenmyyjät eivät todennäköisesti edistäneet sitä ja hyödyntäneet sitä kuin voisivat. Sosiaalinen tajuyritys, joka haluaa olla yhteistyössä Coltsin kanssa, nuolaisi heidän kylkinsä tällaisessa sopimuksessa. Coltsille aiheutuneet kustannukset eivät todennäköisesti olleet mitään autolle tai alennetut ankarasti Toyotas-kumppanuuden takia (auto maksoi joukkueelle todennäköisesti alle 20 XNUMX dollaria, jos he maksivat siitä). Colts joukkueena olisi saanut enemmän pitoa, jos palkinto olisi ollut suurempi jäsennelty heidän ja heidän tuotteensa ympärille, mutta julkisuus ei vahingoita. On hienoa nähdä, että Irsayn twiittejä ei suodateta, mutta markkinoinnin näkökulmasta näen silti paljon mahdollisuuksia ja parantamisen varaa.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsayn auto- / käteisautosääntöjen mukaan tweetin oli sisällettävä nimesi sellaisena kuin se näkyy ajokortissasi. Vaikka tämä voisi olla tiedonlouhintatarkoituksia varten, mielestäni sen tarkoituksena oli estää huijaaminen. Hänellä oli yhden tweetin per henkilö raja; sinut hylättiin useista tweeteistä. Koko nimi -sääntö ei suosittanut useita arvauksia sellaiselta, jolla on useita Twitter-tilejä.

  5. 17
  6. 18

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.