TOMS: Tapaustutkimus kannattavasta syyn markkinoinnista

tomit

Jokin aika sitten olin kirjoittanut vetoomuksen tämän blogin kautta osoitteeseen Lopeta tappaminen, koska markkinointi. Ongelma oli ristiriita ja tahattomat seuraukset, joita kuluttajilla oli, kun yritykset käyttivät markkinointitoimiaan kannattaviin yrityksiin ja käyttivät voittoa tavoittelemattomia järjestöjä tai hyväntekeväisyysjärjestöjä sanan levittämiseen. Syymarkkinoinnin vastustajat uskovat, että yritykset käyttävät väärin hyväntekeväisyyttä ... ja heidän pitäisi vain antaa mikä tahansa rahoitus sydämensä hyvyydestä. Minun ongelmani siinä on joskus rahaa, jota ei ole olemassa antaa… Mutta on usein saatavilla, jos se on sijoitus.

Yksi yhdestä

Jos et ole kuullut TOMS, tulet hämmästymään mitä tämä on voittoa yritys on saavuttanut maailman. Vuodesta 2006 TOMS on tehnyt 10 miljoonaa kenkäparia lasten jaloilla yli 60 maassa. Ja vuodesta 2011 lähtien TOMS on palautti yli 150,000 XNUMX näkön ostamalla TOMS-silmälasit. Vuoden 2014 loppuun mennessä yli 35 osavaltiota täällä Yhdysvalloissa vastaanottaa yli 1,000,000 paria uusia kenkiä ja näkö on palautettu jo 3 osavaltiossa.

TOMS antaa pois 3 erilaista kenkää:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - loistava yleiskäyttöinen tyyli (samanlainen kuin asiakkaiden päivittäin ostamat); lapset voivat valita useista väreistä
  • Urheilujalkineet - rakennettu fyysistä aktiivisuutta varten; täydentää Giving Partners -ohjelmia, jotka kohdistuvat lasten liikalihavuuteen
  • Talvisaappaat - fleecevuori, vedenpitävä, säädettävä istuvuus; rakennettu kestämään kylmää ilmastoa.

TOMS-yhteisö on auttanut muuttamaan yksinkertaisen idean tehokkaaksi todellisuudeksi. Ryhmät kuten TOMS-kampusohjelmat saa opiskelijat ympäri Yhdysvaltoja osallistumaan tapahtumiin, jotka kouluttavat muita tietoiseen kuluttamiseen ja sosiaaliseen yrittäjyyteen. Harjoitteluohjelmamme on antanut muiden nuorten tulla arvokkaaksi osaksi tarinamme.

Heidän liikkeensä koostuu monista osista, mukaan lukien Yksi päivä ilman kenkiä että Maailman näköpäivä vuosittaiset päivämme lisätä tietoisuutta köyhyyden ja vältettävissä olevan sokeuden ja näkövamman globaaleista kysymyksistä. Lippu antaa antaa sinulle mahdollisuuden liittyä heidän kanssaan lahjamatkalle ja jakaa TOMS-kenkiä kentän lapsille. Ja jos etsit muita tapoja osallistua, heidän yhteisötiimillään on paljon ideoita.

Tämä on Cause Marketingin julisteen lapsi. Pysymällä kannattavana TOMS ei ole vain saanut tilaisuutta auttaa, vaan myös laajentanut toimintaansa. Kannattava markkinointi on pitänyt ne kestävinä.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.