Perinteisen ja digitaalisen mainonnan kuilun kurominen

perinteinen markkinointijakauma

Median kulutustottumukset ovat muuttuneet dramaattisesti viimeisen viiden vuoden aikana, ja mainoskampanjat kehittyvät pysyäkseen mukana. Nykyään mainosdollareita kohdennetaan offline-kanavilta, kuten TV, tulostus ja radio, digitaaliseen ja ohjelmallinen mainosten osto. Monet tuotemerkit ovat kuitenkin epävarmoja kokeiltujen menetelmien uudelleenjaosta mediasuunnitelmiinsa digitaaliseksi.

Television odotetaan edelleen kuluttavan yli kolmanneksen (34.7%) maailmanlaajuisesta mediankulutuksesta vuoteen 2017 mennessä, vaikka lähetysohjelmien katseluun käytetyn ajan odotetaan vähenevän 1.7% vuodessa. Sitä vastoin Internetin käyttämiseen kuluvan ajan ennustetaan kasvavan 9.4% vuodessa vuosina 2014--2017.

ZenithOptimedia

TV-mainokset, vaikka DVR ohitettaisiin ja katsojien määrä vähenisi, tarjoavat edelleen vahvimman tavoittavuuden ja tietoisuuden. Markkinoijana alalla, jolla televisio on edelleen hallitseva alusta (mutta ei pitkään), on helppo ymmärtää haluttomuus kokeilla uusia kampanja- ja markkinointielementtejä digitaalisen välityksellä. Mediakulutuksen muutos on muuttanut täysin sitä, miten mainostajat mittaavat sisällön ja vastausten tehokkuutta, ja siirtyminen tapahtuu jo brändimainostajien kanssa.

Vastauksen näkökulmasta bannerit, esirekisteröinti, kotisivun haltuunotto ja laitteiden välinen kohdistaminen ovat myös tehokkaita mitattavissa olevia markkinointitaktikoita. Markkinoijat tietävät, että ensimmäisen osapuolen tietoja voidaan käyttää kohdistamaan käyttäjiin heti, kun he ovat markkinoiden sisäisiä muuntamista varten. Tämän seurauksena markkinoijien on tasapainotettava kampanjan mittarit tuotemerkin kattavuuden, tiheyden, tietoisuuden ja vastauksen välillä. Siksi on tärkeää kertoa tosiasiat siitä, miten digitaalinen voi vaikuttaa kampanjan tehokkuuteen ja antaa lisäarvoa TV: n tuotetietoisuudelle.

On tärkeää selittää miksi kampanjoiden mittaaminen napsautussuhteilla ja hankintakohtaisella hinnalla tuo lisäarvoa, joka täydentää television kattavuutta ja taajuutta. Markkinoijan tulisi ymmärtää, että jos ihmiset napsauttavat mainostasi, se tarkoittaa, että he ovat kiinnostuneita siitä - mutta heidän on mentävä pidemmälle ymmärtääkseen, miksi heidän on siirrettävä huomionsa pois perinteisistä kampanjatiedoista ja tunnustettava, että digitaalinen voidaan integroida markkinointistrategiassa ja tukea kampanjan tavoitteita ja tehokkuutta.

Asiakkaan matkan seuraaminen

Vaikka digitaalikampanjoilla on vahvempi määritys, koska kyky seurata kuluttajien matkoja tietoisuudesta konversioon, erityisesti verkkokaupan osalta, sen tehokkuuden tulisi olla integroitu TV-tietoisuuteen, ei erillään. Ajamiselta vähittäiskaupalle -toiminnolle tämä voi olla hieman hankalampaa, mutta majakkateknologian kehittäminen ja käyttöönotto myös kaventaa tätä aukkoa. Ja koska digitaaliset kampanjat kohdistuvat käyttäjille, kun he ovat markkinoilla, sinun ei tarvitse räjäyttää viestiä toistuvasti kohdistamaan kuluttajiin, joilla on jo bränditietoisuutta.

Digitaalisen suhteen on tasapainossa laatu ja määrä. On äärimmäisen tärkeää varmistaa, että markkinoijat ja niiden edustajat ymmärtävät täysin digitaalisen ja TV-tekniikan integroinnin haasteet, ratkaisut ja tehokkaan mittaamisen. Kampanjatietoja voidaan mitata hyvin eri tavoin, ja kunkin uuden kielen omaksuminen on ensimmäinen askel.

Avaintekijä on lukujen ulkopuolella ajatteleminen ja uudelleenkäsittely, mitkä menestystekijät ohjaavat positiivista sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Jos median kulutuksemme on arvioitu uudelleen ja muokattu digitaalisen tekniikan alkuvaiheessa, myös tapa, jolla suhtaudumme menestykseen ja perinteisten mediaalustojen ja digitaalisen väliseen kuiluun, on muutettava.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.