Markkinointitrendit: Suurlähettilään ja Luoja-aikakauden nousu

Vuoden 2021 markkinointitrendit: Suurlähettilään ja Luoja-aikakauden nousu

2020 muutti perusteellisesti sosiaalisen median roolia kuluttajien elämässä. Siitä tuli pelastusviiva ystäville, perheelle ja työtovereille, poliittisen aktivismin foorumi ja spontaanien ja suunniteltujen virtuaalisten tapahtumien ja kokoontumisten keskus. 

Nämä muutokset loivat pohjan suuntauksille, jotka muuttavat sosiaalisen median markkinointimaailmaa vuonna 2021 ja sen jälkeen, jolloin brändilähettiläiden voiman hyödyntäminen vaikuttaa uuteen digitaalisen markkinoinnin aikakauteen. Lue lisää siitä, miten voit etsiä näitä arvokkaita kannattajia, faneja ja seuraajia luomaan aito ja vaikuttava digitaalisen markkinoinnin strategia tuotemerkillesi. 

Trendi 1: Aito sisältö voittaa studion tuottaman sisällön

Sosiaalisesta mediasta on tullut brändimarkkinoinnin keskus, mutta orgaaninen sisältö on kuluttajien tavoittamisen eturintamassa, varsinkin kun verrattuna mainontaan

Greenfly on havainnut, kuinka hyvin tämä aitouden ensimmäinen lähestymistapa kääntyy monilla eri toimialoilla ja alustoilla. Biden for President -kampanjaryhmä totesi sisäisissä testeissään, että perinteiset poliittiset mainokset - ammattimaisesti tuotetut, tyylikkäät 30 sekunnin pituiset viestit - olivat paljon vähemmän tehokkaita kuin improvisoitu, kulissien takana oleva kuva, jonka äänestäjät käyttivät älypuhelimellaan tai verkkokamerallaan jakamaan intohimo äänestyksessä. 

Demokraattinen kansallinen komitea kääntyi myös sijaistensa puoleen saadakseen sanan sosiaalisilla ja digitaalisilla kanavilla heidän vuoden 2020 vaaleihin liittyvistä oppaistaan, mukaan lukien Yhdysvaltain entinen presidentti ja äänestys harrastaja Barack Obama sen puolesta Minä äänestän kampanja. 

Aito sisältö toimii yhtä hyvin kuluttajatasolla. Esimerkiksi kuntosalien sosiaalinen tiimi Rakastan potkunyrkkeilyä on pystynyt päivittämään ja erottamaan tuotemerkkinsä vastaamaan nopeasti muuttuviin, paikallisten markkinoiden COVID-19 -olosuhteisiin keräämällä yli 100 paikallisen studiopäällikön tallentamia sisältöpäivityksiä Pohjois-Amerikassa. Ja PurjeGP onnistuneesti hyödyntäneet purjehdusjoukkueiden urheilijoita ympäri maailmaa jakamaan kehon kameroista kaapattua sisältöä kilpailujen aikana. 

Trendi 2: Fanit eivät ole seuraajia - he ovat osa luovaa tiimiäsi

Fanit ovat tulossa laadukkaita luojia (termi joidenkin mieluummin yli vaikuttajia) itse. Vaikka jotkut käyttäjän luoman sisältö on edelleen tuotemerkkien sovittama, ei ole parempaa tapaa mainostaa tuotetta kuin kutsumalla todellisia kokemuksia oikeilta ihmisiltä. 

Keskellä pandemiaa, ilman ticker-tape paraati oivalluksia, Los Angeles Dodgers MLB World Series -kilpailu vaati virtuaalista juhlaa. Klubin digitaalinen joukkue keräsi yli 3,500 fania lähettämään mestaruusreaktiovideoitaan Greenflyn kautta, jotka he kootivat sosiaalisen median videomontaa.

Tämän kampanjan avulla tiimi sai etänä kaapata kaiken näiden juhlallisten fanien vastausten energian ja sisällyttää heidän innokkaimmat puolustajansa voittoon. 

Trendi 3: Sosiaalinen media on uusi areena kumppaniarvon kasvattamiseksi 

Useimpien suorien tapahtumien maailmanlaajuinen sulkeminen vuonna 2020 ja edellä mainittu digitaalisen vaikutuksen lisääntyminen rajojen yli, sosiaalisesta on nyt tullut ratkaisevan tärkeä kumppanien sijoitetun pääoman tuottoprosentin osoittamiseksi ja tuloerojen täyttämiseksi. Itse asiassa sosiaalinen media on ollut eniten käytettyjen markkinointikanavien joukossa aktivoi sponsorointi viime vuosina.

Kumppanit vaativat yhä enemmän todisteita investointien tuotosta ja parempaa näkyvyyttä siihen, miten sosiaalinen media auttaa heidän liiketoimintaansa. Organisaatiot löytävät tämän arvon suoramyynnistä, uusista myyntijohdoista, tuotemerkin tunnettuuden kasvusta ja uusien tuotteiden myynninedistämisestä. 

Kuten tuoreessa Sports Business Journal -paneelissa todettiin, Major League Baseballin viiden osan alkuperäinen sarja, Ensin Pete Alonson kanssa, esittäjä Gatorade, yhdisti urheilujuomamerkki baseball-faneihin orgaanisella tavalla liigan YouTube-kanava

Sponsorin arvo voi ulottua entisestään merkityksellisen sosiaalisen muutoksen aikaansaamiseksi. Rajasthan Royalsin krikettitiimi aloitti a kampanja NIINE-terveyssiteiden kanssa Intiassa, jossa ajanjaksoihin liittyy todellinen leima. Viimeaikaisen IPL-turnauksen aikana NIINE tarjosi yhdeksälle tytölle kolmen kuukauden tarjonnan terveyssiteitä jokaisesta pisteytetystä ajasta, yhteensä 186 juosta ja 1,674 tyttöä.

LOPULLISET AJATUKSET

Autenttisuus, aidot suositukset ja raaka-aineet voittavat aina pakotetut tuotemainokset. Fanien luoman sisällön hankkiminen antaa brändien luoda tehokkaita kampanjoita, jotka leikkaavat vanhentuneita mainoskampanjoita. Ne erottuvat kilpailijoiden keskuudessa enemmän vetovoimalla kumppaneille ja näkevät vastineeksi sosiaalisen median arvon tuloissa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.