Markkinointialustasi eivät ole niin tarkkoja kuin luulet

Monet ihmiset eivät ymmärrä rajoituksia Analytics ja markkinointiympäristöt mittauksessa ainutlaatuinen kävijöitä. Suurin osa näistä alustoista mittaa kävijää sijoittamalla a pikkuleipä, pieni tiedosto, johon viitataan joka kerta, kun kävijä palaa sivustolle samalla selaimella. Ongelmana on, että en voi käydä sivustollasi uudelleen samalla selaimella ... tai voin poistaa evästeet.

Jos vierailen sivustollasi matkapuhelimella, tabletilla, kannettavalla tietokoneella ja työpöydällä ... minusta tuli juuri 4 ainutlaatuista kävijää. Jos tyhjensin evästeet pari kertaa ja palasin sivustollesi, minusta tuli vieläkin ainutlaatuisempia kävijöitä. MediaMind käyttää tekniikkaa, jota kutsutaan muokatuksi yksilölliseksi kävijäksi, ja he selittävät sen tässä videossa - soveltamalla omaa säätöalgoritmia yleisösi tilastoihin. He selittävät ainutlaatuisten kävijöiden liikaraportoinnin tässä:

Ongelma ei ole vain sinun Analyticskuitenkin. Se vaikuttaa merkittävästi kehittyneisiin verkkomarkkinointialustoihin, jotka seuraavat kävijöiden käyttäytymistä ja väestötietoja ajan myötä. comScore ennustaa evästeiden poistamisen paljon suuremmaksi ongelmaksi. ComScoresta kohdentamistarkkuus evästeiden avulla (prosenttiosuus näyttökerroista oikein):

  • 70% 1 demo (esim. Naiset)
  • 48% 2 demossa (esim. 18-34-vuotiaat naiset)
  • 11% 3 esittelyssä (esim. 18-34-vuotiaat naiset lasten kanssa)
  • 36% käyttäytymiskohdistukseen

Tämän ei ole tarkoitus halveksia sinun Analytics tai markkinoinnin automaatioalustasi. Se on vain varoituksen sana, kun luotat tällaisiin raportointimekanismeihin. Markkinoijille tämä on paikka, jossa kolmannen osapuolen kirjautumisilla ja integraatioilla varustetut alustat voivat kohdistaa kävijät tarkemmin mediaan ja istuntoon. Jos vaadit kävijää kirjautumaan sisään verkkoon, mobiilisovellukseen tai mille tahansa muulle käyttöliittymälle - voit kohdistaa paremmin näihin kävijöihin ja selvittää tarkemmin todellisten käyttäjien määrän ainutlaatuinen vierailijoille.

Trenditiedot ovat paljon tärkeämpiä, kun käytät näitä mittareita. Virhemarginaali medioissa ei muutu dramaattisesti - joten ajan mittaan, jos ainutlaatuisten kävijämäärien määrä kasvaa ylöspäin, teet oikein. Jos he eivät ole, sinulla on todennäköisesti töitä.

2 Kommentit

  1. 1
  2. 2

    nyfv Viime aikoina olin todellakin vähentynyt käteisellä ja veloitukset söivät minua kaikista näkökulmista. se oli KUN OI oppinut tuottamaan rahaa .. Internetissä. Kävin kyselylomakepisteissä ja aloin täyttää kyselyjä käteistä varten, ja olen todella pystynyt kiertämään taloudellisesti !! olen onnellinen siitä, että tein tämän .. mKBu

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.