7 Vaikuttajien markkinointisuunnitelmat vuonna 2021

Vaikuttajien markkinointitrendit

Kun maailma nousee pandemian ja jälkiseuraustensa jälkeen, vaikuttajamarkkinointi muuttuu, toisin kuin valtaosa teollisuudenaloista. Kun ihmiset pakotettiin luottamaan virtuaalisiin henkilökohtaisten kokemusten sijaan ja viettivät enemmän aikaa sosiaalisissa verkostoissa henkilökohtaisten tapahtumien ja kokousten sijasta, vaikuttajamarkkinointi yhtäkkiä löysi itsensä eturintamassa tuotemerkkien mahdollisuudelle tavoittaa kuluttajat sosiaalisen median kautta mielekkäitä ja aitoja tapoja. Nyt kun maailma alkaa siirtyä pandemian jälkeiseen maailmaan, myös vaikuttajamarkkinointi on siirtymässä uuteen normaaliin, ja se vie mukanaan monia mukautuksia, jotka muokkaivat teollisuutta viime vuonna.

Nämä ovat seitsemän suuntausta, joita vaikuttajien markkinointi voi odottaa näkevän vuoden 2021 jälkipuoliskolla maailman edetessä pandemian ohi:

Trendi 1: Tuotemerkit muuttavat mainosmenoja vaikuttaville markkinoijille

Vaikka COVID-19 hidasti mainosalan yleistä kasvua, vaikuttajamarkkinointi ei tuntenut taakkaa yhtä paljon kuin muut toimialat.

63% markkinoijista aikoo lisätä vaikuttajien markkinointibudjettia vuonna 2021. 

Influencer Marketing Hub

Kun sosiaalisten verkostojen käyttö kasvaa edelleen monilla eri toimialoilla, tuotemerkit ohjaavat mainontamenoja offline-kanavilta verkkokanaville, kun tuotemerkit ymmärtävät, että sosiaalisen median markkinointi on yksi parhaista tavoista muodostaa yhteys yleisöön verkossa ja jakaa heidän viestinsä. Vaikuttajien markkinoinnista tulee entistäkin tärkeämpää, kun brändit etsivät mahdollisuuksia olla yhteydessä yleisöönsä aidoilla ja aidoilla tavoilla verkossa.

Trendi 2: Markkinoijat seuraavat tarkemmin metriikkaa

Vaikuttajien markkinointimittareiden vakiintuminen jatkuu, ja sen seurauksena tuotemerkit riippuvat vaikuttajien yksilöllisen markkinoinnin tehokkuudesta ja ROI: sta. Ja kun tuotemerkit ovat kasvaneet vaikuttajien vaikutusmarkkinointikampanjoissa tasaisesti viime vuoden aikana, vaikuttajien markkinointibudjetit kasvavat varmasti. Samanaikaisesti kulujen lisääntyessä silmällä pidetään mittareita. Nämä mittarit muuttuvat yhä kriittisemmiksi, kun markkinoijat suunnittelevat kampanjoitaan analysoimalla vaikuttajien yleisöä, sitoutumisastetta, postitiheyttä, yleisön aitoutta ja keskeisiä suorituskykyindikaattoreita. 

Vaikutusta ei voida kiistää, jos oikea vaikuttaja osallistuu. Harkitse Nicki Minaj's Instagram post  hänellä oli kirkkaan vaaleanpunainen Crocs, joka kaatui Crocsin verkkosivuston heti verkkoviestinnän lisääntymisen vuoksi heti viestin jälkeen. Markkinoijien on kartoitettava kampanjansa konkreettisten suorituskykyindikaattorien mukaan, mukaan lukien tuotemerkkitietoisuus, lisääntynyt myynti, sisältöyhteistyö, verkkosivustoliikenne ja kasvava läsnäolo sosiaalisessa mediassa. 

Trendi 3: Virtuaaliset vaikuttajat kasvavat tuotemerkkien suosiossa

Virtuaaliset vaikuttajat tai tietokoneavusteiset vaikuttajat, jotka toimivat tosielämän tapaan, ovat todennäköisesti seuraava ”iso asia” vaikuttajien markkinoinnissa tuotemerkkien keskuudessa. Nämä robotti-vaikuttajat luodaan persoonallisuuksien, sovitetun elämän kanssa, jonka he jakavat seuraajilleen, ja muodostavat yhteyksiä sosiaalisen median kautta kuluttajien kanssa. Nämä virtuaaliset vaikuttajat ovat houkutteleva vaihtoehto brändeille muutamista syistä. Ensinnäkin graafiset suunnittelijat voivat helposti luoda uutta sisältöä sijoittamalla robotti-vaikuttajan kaikkialle maailmaan milloin tahansa, jolloin todellisten vaikuttajien matkustaminen ei ole tarpeen. 

Vaikka tämä on tullut erityisen tärkeäksi viime vuonna, koska pandemia sai matkan hidastumaan huomattavasti, trendi jatkuu. Tuoreen tutkimuksen mukaan teimme The Top Instagram Virtual Influencers in 2020 -raportissamme robotti-vaikuttajat tavoittavat tehokkaasti yleisönsä ja kaventavat kuilua tuotemerkkien ja heidän yleisöjensä välillä. Analyysissämme havaitsimme, että virtuaaliset vaikuttajat olivat melkein kolme kertaa sitoutuneet todellisiin ihmisen vaikuttajiin. Lopuksi, virtuaaliset vaikuttajat ovat turvallisempia tuotemerkin maineen suhteen, koska niiden tekijät voivat hallita, komentosarjoja ja valvoa näitä robotteja. Virtuaaliset vaikuttajat tarjoavat pienemmän mahdollisuuden loukkaaville, outoille tai kiistanalaisille sosiaalisen median viesteille, jotka voivat heittää tuotemerkin vahingonhallintatilaan.

Trendi 4: Nano- ja mikro-vaikuttajat kasvavat jatkuvasti Markkinointi

Nano- ja mikro-vaikuttajat ovat saamassa suosiotaan, kun ne osoittavat vahvoja yhteyksiä kapealle yleisölle.

  • Nano-vaikuttajilla on 1,000 5,000–XNUMX XNUMX seuraajaa
  • Mikro-vaikuttajilla on 5,000-20,000 XNUMX seuraajaa.

Usein näiden nano- ja mikro-vaikuttajien seuraajat kokevat, että nämä vaikuttajat ovat todellisempia ja henkilökohtaisempia, tarjoten aidommaksi tuntuvia sisältö-, viestintä- ja tuotemainoskampanjoita toisin kuin valtavirran vaikuttajat, joita voidaan syyttää vaikutuksen hyödyntämisestä. Nämä nano- ja mikro-vaikuttajat ovat taitavia kehittämään syviä yhteyksiä seuraajiinsa, jotka ovat myös erittäin sitoutuneita. Nämä läheiset yhteisöt ovat tukevia, luotettavia, ja vaikuttajat voivat todennäköisesti hyödyntää "ystävyyssuhteita" yhteisössään saadakseen positiivisia arvosteluja ja palautetta. Pienet tuotemerkit ovat tyypillisesti hyödyntäneet mikro-vaikuttajia, mutta suuret yritykset ovat alkaneet hyödyntää myös näitä vaikuttajien ryhmiä. 

Vuonna 2020 46.4% tuotemerkinnöistä #ad-hashtagin käyttämisestä tehtiin Instagram-tileillä, joilla on 1,000 20,000-XNUMX XNUMX seuraajaa. 

Puhuva vaikutus

Trendi 5: Vaikuttajat ovat Sosiaalisen kaupan hyödyntäminen omien tuotemerkkien / yritysten lanseeraamiseksi

Sosiaalisen median vaikuttajat rakentavat vuosia seurannan rakentamiseen, luovat yhteyden yleisöönsä ja luovat kapealle sopivan sisällön. Näitä vaikuttajia pidetään henkilökohtaisina ostajina ja suositusguruina seuraamisekseen. Tuotteiden mainostaminen tulojen lisäämiseksi on vaikuttajien tärkein taitotaso, ja kun verkkokauppa ja sosiaalinen media leikkaavat useammin, sosiaalisen kaupan nousu on kasvussa ja osoittautumassa kannattavaksi mahdollisuudeksi vaikuttajille.

Vaikuttajat hyödyntävät sosiaalista kauppaa käynnistämällä omia tuotemerkkejä ja yrityksiä hyödyntämällä tuotteiden myyntivoimaa. Sen sijaan, että mainostettaisiin muita tuotemerkkejä, nämä vaikuttajat "kääntävät pöytiä" ja kilpailevat markkinaosuudesta. Vaikuttajat käyttävät henkilökohtaisia ​​yhteyksiä ja luottamusta omien tuotemerkkiensä ja liiketoimintojensa kasvattamiseen, mistä useimmilla jälleenmyyjillä puuttuu. 

Trendi 6: Markkinoijat kiinnittävät enemmän huomiota markkinointipetosten vaikuttamiseen

Sosiaalisen median alustojen petos, joka sisältää seuraajien ostamista, tykkäysten ja kommenttien ostamista, tarinoita ja kommenttipalkkeja, on matkalla vaikuttajien markkinoinnin eturintamaan. Sekä vaikuttajien että heidän seuraajiensa tietoisuuden lisääminen petoksista on tärkeä askel petollisen toiminnan minimoimiseksi. Yksi sosiaalisen median foorumi, joka on sitoutunut petosten huolelliseen seurantaan, on Instagram. Alusta asetti rajoitukset, jotka kieltivät Seuraa / Älä seuraa-temppun, ja siten vuoteen 2019 verrattuna petoksiin osallistuneiden Instagram-tilien keskimääräinen prosenttiosuus laski 8.14 prosenttia. Vaikuttavien tekijöiden lukumäärä petokset ovat edelleen korkeat (53.39%), ja 45% Instagram-seuraajista on botteja, passiivisia tilejä ja joukkoseuraajia. Väärennetyt vaikuttajatilit voivat maksaa mainostajille miljoonia dollareita vuodessa, ja kun mainoskulut kasvavat vaikuttajien markkinoinnissa, petosten havaitsemisesta tulee yhä tärkeämpää. 

Trendi 7: TikTok odottaa saavansa pidon markkinointialustana

TikTok on vuoden 2020 merkittävin sosiaalisen median menestystarina, johon kuuluu 689 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa. Sosiaalisen median alustalla oli 60% aktiivisten sosiaalisen median käyttäjien kasvu viime vuonna, mikä on nopeimmin kasvava sosiaalisen median foorumi maailmassa. Teini-ikäisten tanssi- ja musiikkisovelluksena alkanut sovellus on sittemmin kasvanut kiinnostamaan aikuisia, yrityksiä ja tuotemerkkejä.

TikTokin yksinkertaisen alustan avulla käyttäjät voivat helposti luoda sisältöä, lähettää videoita sekä tykätä ja seurata usein, mikä kannustaa sitoutumaan enemmän kuin muut sosiaalisen median alustat, kuten Instagram. Heidän ainutlaatuiset käyttäjien vuorovaikutustavat tarjoavat sekä brändeille että vaikuttajille uusia markkinointimahdollisuuksia ja mahdollisuuden tavoittaa laaja käyttäjäkunta. HypeAuditor ennustaa, että TikTokilla on yli 100 miljoonaa kuukausittaista Yhdysvaltain käyttäjää vuonna 2021.

Tärkeä tekijä, joka on otettava huomioon määritettäessä käytettävää markkinointialustaa, on kohdeyleisön ymmärtäminen. Vaikuttajien markkinointikampanjoiden menestys riippuu usein yleisön tuntemisesta ja siitä, miten saada heidän huomionsa. Kun yleisösi on määritelty selkeästi, on helppo valita, mikä markkinointialusta tavoittaa kohdeyleisösi. Eri ikäryhmät käyttävät todennäköisemmin tiettyjä markkinointialustoja, joten alustan valitseminen kohde-ikäsi kanssa on viisas strategia.

43% maailmanlaajuisista Instagram-käyttäjistä on 25-34-vuotiaita ja yli puolet TikTok-käyttäjistä (69%) on alle 24-vuotiaita. 39% on 18-24-vuotiaita, mikä tekee tämän ikäisistä suurimman käyttäjäryhmän.

HypeAuditor

Yhteenvetona voidaan todeta, että Instagram palvelee kypsempää yleisöä, kun TikTok suosii nuorempaa yleisöä.

Lataa HypeAuditorin 2021 State of Influencer -markkinointiraportti Lataa HypeAuditorin Instagram-petosraportti

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.