Sisältö MarkkinointiTapahtumamarkkinointi

Virtuaalitapahtumien ei tarvitse olla perseestä: markkinointiosastot voivat saada ne häikäisemään

Osallistuimme kaikki pandemian aikana moniin virtuaalisiin tapahtumiin – jokaisesta ihmisten vuorovaikutuksesta tuli Zoom- tai Meets-kokous. Kahden vuoden näyttöjen tuijottamisen jälkeen on vaikea saada ihmisiä virittymään toiseen tylsä virtuaalinen tapahtuma tai webinaari. Joten miksi parhaat markkinointitiimit investoivat virtuaalisiin tapahtumiin ja webinaareihin?

Hyvin toteutettuina virtuaaliset tapahtumat kertovat brändin tarinan visuaalisessa muodossa ja pystyvät vangitsemaan maailmanlaajuisen yleisön.

Huippumarkkinoijat ovat ymmärtäneet, että he voivat luoda kiehtovia kokemuksia yleisölle, jota ei koskaan ollut tarkoitus olla henkilökohtaisesti. Näitä ovat tapahtumat, jotka ovat liian suuria pidettäviksi henkilökohtaisesti, tapahtumat, joita on logistisesti mahdoton järjestää henkilökohtaisesti, tai tapahtumat, jotka puhuttelevat niche-yleisöä. Tällaiset tapahtumat jatkavat kasvuaan ja parhaat markkinoijat oppivat rakentamaan virtuaalisia strategioita, jotka täydentävät heidän muita markkinointitoimiaan.

Tässä muutamia vinkkejä maailman parhailta markkinoijilta, jotka kokemuksemme mukaan ovat saaneet virtuaalitapahtumat informoimaan, viihdyttämään ja häikäisemään.

Upea sisältö ja mukaansatempaavia, vakuuttavia kokemuksia

Nyrkkisääntönä on, että ihmiset muistavat 10 % kuulemastaan; 20 % siitä, mitä he lukevat; mutta 80 % siitä, mitä he näkevät. Tutkimus on myös osoittanut sen ihmiset virittävät esityksen 10 minuutissa, mutta useimmat yritykset välittävät edelleen tietoja tässä muodossa.

Lisäksi tapa kuluttaa sisältöä on muuttunut viimeisen vuosikymmenen aikana. Ihmiset katsovat (ja bingaavat) Netflixiä, YouTubea, TikTokia ja Instagramia henkilökohtaisessa elämässään – sisältö on lyhyempää, äänekkäämpää ja tyyliteltyä erottumaan joukosta. Muodot on suunniteltu tiedottamaan ja viihdyttämään.

Markkinoijat ottavat sivun tästä ohjekirjasta, ja heidän on pohdittava visuaalisen sisällön luomista, joka kertoo tarinan ja muistuttaa enemmän sisältöä, jota heidän yleisönsä kuluttaa henkilökohtaisessa elämässään.

Varmistaaksesi, että yleisösi virittyy (ja pysyy kuulolla):

  • Aloita upealla teemalla – Kehitä teema tapahtuman suunnittelun alkuvaiheessa. Teema auttaa kertomaan esittämäsi tarinan mukaansatempaavammin ja antaa esittäjille hyvän suunnan. Yritys voi esimerkiksi mallintaa tapahtuman suurten televisioiden tapahtumien, kuten Oscar-gaalan, jälkeen, jolloin juontajasi toimivat julkkisjulkisoijaina. Kaiken grafiikasta musiikkiin aina isäntäsi pukeutumistapaan, jonka pitäisi tukea teemaasi.
  • Visuaalisuus ja musiikki ovat tärkeitä – Vaikuttava visuaalinen ilme ja musiikki ovat tärkeitä. Musiikki tehostaa tarinankerrontaprosessia vahvistamalla teemoja ja motiiveja, esittelemällä uusia käsitteitä (etenkin alitajuisesti) vahvistamalla tiettyä teemaa. TV-tuottajat käyttävät musiikkia tunnelman luomiseen, ja markkinoijienkin pitäisi olla, olipa kyseessä yksinomaan brändillesi tuotettu sävellys, suosittu uusi rap-kappale tai vanha klassikko, kuten Eye of the Tiger.

    Muista tietysti yleisö – niin houkuttelevaa kuin se onkin, et todennäköisesti haluaisi pelata Bee Geesiä vuosittaisen sijoittajakokouksen aikana.

    Oikeiden visuaalien avulla tarina voidaan kertoa paremmin kuin paljon tietoa sisältävistä PowerPoint-dioista. Tarinan visuaalinen kertominen tarkoittaa idean tai tunteen välittämistä esteettisesti ja ilman sanoja. Esimerkiksi baletti esittää tarinan visuaalisesti tanssijoiden toiminnan kautta ja musiikki auttaa tukemaan tunnelmaa. Vastaavasti tapahtuman estetiikka auttaa viestimään teemaa olitpa sitten juhlimassa, lanseeraatko uutta tuotetta tai päivität osakkeenomistajiasi. Musiikin ja visuaalien yhdistelmä lisää yleisön elämystä.
  • Harkitse muotoa – Markkinoijat luovat lyhyemmän muodon sisältöä saadakseen yhteyden yleisöön. Ajattele TV-ohjelmaa – useimmat on jaettu lyhyempiin, noin 10 minuutin pituisiin osiin. Tälle kestolle on syynsä – ihmiset haluavat omaksua sisältöä lyhyiksi leikkeiksi ja yleensä kaavoittua ilman visuaalisia taukoja. Pidemmässä muodossa olevissa tilaisuuksissa tärkeintä on käyttää huomiota herättäviä jaksoja aiheesta toiseen, jotta yleisö pysyy mukana.


    Valmiiksi tallennetut segmentit ovat toinen tapa lisätä kiinnostusta pidempään tapahtumaan. Kun live-tapahtumaan lisätään hyvin tuotettu esinauhoitettu video, tuotannon muutos herättää visuaalista mielenkiintoa ja pitää yleisön huomion keskittyneenä.
  • Salli asynkroninen katselu – Vaikka live-yleisökokemus on tärkeä, muista, että monet ihmiset voivat katsoa sitä pyynnöstä. Varmista, että tarjoat on-demand-sisältöä yhdestä keskeisestä paikasta – ja seuraa katsojamääräsi nousua!

Kuinka BrandLive voi auttaa

BrandLive on virtuaalinen tapahtumaalusta, jota maailman parhaat brändit käyttävät luodakseen brändättyjä tapahtumia, webinaareja ja suoratoistokokemuksia tärkeimmille hetkilleen ja yleisölleen. BrandLiven ratkaisu yhdistää teknisen alustan korkean tuotantoarvon sisällön ja luovuuden painottamiseen. Tämä yksi-kaksi lyönti on kilpailuetumme – teknologiamme on maailmanluokkaa, ja meillä on oma tuotantostudio ja tiimi, joka on täynnä luovuutta.

BrandLive on tuottanut 50,000 30,000,000 tapahtumaa, joista 75,000 XNUMX XNUMX katsojaa laskee XNUMX XNUMX tunnin suoratoistona huippubrändeille, kuten Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon ja muut.

Monet muut virtuaaliset tapahtumat/kokousalustat keskittyvät tapahtumien hallintaominaisuuksiin, ja vaikka ne ovatkin mielestämme tärkeitä, ilman sisällön laatuun keskittymistä tapahtumat ovat usein epäinspiroivia, mikä johtaa huonoon sitoutumiseen ja loppuunpalamiseen. Oma osallistumisprosenttimme on 90 % (v. alan keskiarvo 30-40) tai 95 %, jos huomioidaan on-demand. On syy, miksi kävijämäärämme on niin korkea: tuotamme sisältöä, jota ihmiset haluavat katsoa.

Voimme auttaa yritystäsi tuottamaan kaikkien aikojen parhaan:

  • Webinaarit ja tiedotustapahtumat
  • Sijoittaja-/osakassuhdekokous
  • Vuosittaiset tuotejulkaisut
  • Sisäinen koulutus
  • Brand/Thought Leadership -tapahtumat
  • Luovia live-videokokemuksia
  • Sisäiset All Hands tai kaupungintalon kokoukset
  • Ja enemmän…

Tässä on nopea tapaustutkimus: teimme äskettäin yhteistyötä Amazonin kanssa, kun se isännöi Amazon Conflux, jossa he kokosivat 1,500 XNUMX suunnittelijan yhteisönsä ympäri maailmaa vuorovaikuttamaan innovatiivisten suunnittelun asiantuntijoiden kanssa. Amazonin tekemisessä on niin hienoa, että he ajattelevat, kuinka saada nämä mikroyhteisöt mukaan tavoille, jotka ovat todella mielenkiintoisia ja osuvia näille osallistujille. Joskus tapahtuman isännöiminen henkilökohtaisesti ei ole mahdollista. Virtuaalimuodon avulla yritykset voivat olla yhteydessä yhteisöihin toimittamalla erittäin osuvaa, syvällistä sisältöä interaktiivisessa muodossa.

Mihin virtuaalitapahtumat, webinaarit ja live-video sopivat markkinointistrategiaasi? Voimme kertoa sinulle lisää – ota meihin yhteyttä saadaksesi demo täältä. Emme malta odottaa, että saamme taikuuden tapahtua sinulle.

Varaa BrandLive-demo

Sam Kolbert-Hyle

Sam Kolbert-Hyle on yhtiön toimitusjohtaja Brandlive. Brandlive auttaa maailman parhaita brändejä luomaan elämyksiä, jotka liikuttavat ihmisiä – kaupungintalotyylisistä sisäisistä tapaamisista sielun kanssa suuriin markkinointitapahtumiin, jotka kasvattavat tuloja. Samin johdolla Brandlive on kasvanut kourallisesta työntekijästä yli 150:een ja isännöi telttatapahtumia yrityksille, kuten Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro ja Adidas, ja sijoittui ykkössijalle Livessä. Tapahtumat Fast Companyn innovatiivisimmat yritykset -listalla vuonna 1 ja nousevassa videokategoriassa vuonna 2021.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.