Sisältö Markkinointi

Kuinka OTT-tekniikka hallitsee televisiotasi

Jos olet koskaan katsonut a TV sarjaa Hulussa tai katsonut elokuvaa Netflixissä, olet käyttänyt ylivoimaista sisältöä etkä ehkä ole edes tajunnut sitä. Yleisradio- ja teknologiayhteisöissä tyypillisesti OTT:ksi kutsuttu tämäntyyppinen sisältö kiertää perinteiset kaapelitelevision tarjoajat. Se käyttää Internetiä välineenä sisällön suoratoistamiseen, kuten Stranger Thingsin uusimpaan jaksoon, tai kotonani Downton Abbey.

OTT-teknologian ansiosta katsojat voivat katsella ohjelmia ja elokuvia yhdellä napin painalluksella, mutta se antaa heille myös vapauden tehdä niin omilla ehdoillaan milloin tahansa. Mieti sitä hetki. Kuinka monta kertaa aiemmin olet joutunut kumartamaan suunnitelmasi ulkopuolella, koska et millään olisi voinut jättää väliin suosikkitelevisio-ohjelmasi kauden finaalista?

Vastaus on luultavasti ennen videonauhurit ja DVR otettiin käyttöön – yritän sanoa, että tapamme kuluttaa mediaa on muuttunut dramaattisesti. OTT-teknologia on hölventänyt sisällöntuottajien ja käyttäjien välisiä rajoituksia ja tarjonnut kuluttajille pääsyn viihdyttäviin ohjelmiin, joita he odottavat suurilta elokuva- ja tv-studioilta. Mainitsinko myös, että se on suurelta osin kaupallinen?

Ennen OTT-sisällön käyttöönottoa - ensimmäinen tunnettu viittaus tähän termiin oli vuoden 2008 kirjassa David C. Ribbon ja Zhu Liu esittely videohakukoneisiin; Katsojien tv-tottumukset ovat pysyneet pitkälti samoina vuosien ajan. Lyhyesti sanottuna, ostit television, maksoit kaapeliyhtiölle pääsystä kanavanippuun, ja voila, sinulla oli viihdelähde illaksi. Asiat ovat kuitenkin muuttuneet huomattavasti, kun monet kuluttajat ovat katkaisseet johdon ja kaapeliyhtiöiden heille asettamat vaatimukset.

64 % kyselyyn vastanneista 1,211 54 kotitaloudesta kertoi käyttävänsä palveluita, kuten Netflix, Amazon Prime, Hulu tai tilausvideo. Se havaitsi myös, että 28 prosenttia vastaajista sanoi käyttävänsä Netflixiä säännöllisesti kotonaan, mikä on lähes kaksinkertainen määrä (2011 prosenttia) verrattuna vuonna 1. Itse asiassa vuoden 2017 ensimmäisellä neljänneksellä Netflixillä oli maailmanlaajuisesti 98.75 miljoonaa suoratoistotilaajaa.

Leichtman-tutkimusryhmä

Tässä on siistiä kartoittaa näyttää polkunsa maailmanvaltaan.

Vaikka OTT:n suosio on kasvanut valtavasti kotitalouksien keskuudessa ympäri maailmaa, erityisesti yksi alue, jonka olen huomannut, missä se on viime aikoina saavuttanut huomattavaa vetovoimaa, on liike-elämä. Noin viimeisen vuoden aikana olen nähnyt useiden organisaatioiden ottavan käyttöön OTT-teknologiaa joko esitelläkseen tietojaan tai päästäkseen jonkun muun tietoihin heti. Tämä ominaisuus on erityisen tärkeä kiireisille johtajille, jotka tarvitsevat ajantasaisinta tietoa riippumatta siitä, missä he ovat.

Eräs hyvä esimerkki on palvelu, joka esittää tv-ohjelmani C-sviitti Jeffrey Hayzlettin kanssa. Aiemmin tänä vuonna on-demand-liiketoimintakanava solmi kumppanuuden ReachMeTV, The monikanavainen viihdeverkko ja maailmanlaajuinen jakelualusta, suoratoistaa ohjelmaani televisiossa Yhdysvaltojen 50 suurimmalla lentokentällä ja yli miljoonassa hotellissa eri puolilla maata. Ohjelmani saavan lisää näkyvyyttä on jännittävää, etenkin sen kohdeyleisön kohdalla, jonka haluan tavoittaa.

Lentokentät ja hotellit ovat mielestäni yksiselitteisesti parhaita paikkoja liikematkailijoiden jakamattoman huomion kiinnittämiseen. He usein huomaavat, että heidän ainoa käyttökatkoksensa päivän aikana on odottaessaan lentokoneen saapumista tai rentoutumista hotellin aulassa (ota se joltakin) kuka tietää tämän liian hyvin).

Aiemmin, jos yritysjohtaja halusi katsoa mitä tahansa yritysohjelmaa, hänen täytyi tehdä se "vanhanaikaisella tavalla" katsoa se tiettyyn aikaan. Mutta OTT-teknologian käyttöönoton myötä he voivat käyttää ohjelmointia, joka vastaa heidän etujaan heidän aikajanallaan.

Olen melko varma, että OTT-teknologia jatkaa kasvuaan pitkälle tulevaisuuteen, kun meistä tulee digitaalisesti kehittyneempi yhteiskunta. Tämä kasvu mahdollistaa yritysten ja kuluttajien yhdistämisen maailmanlaajuisesti ilman rajoituksia, joita kaapelioperaattorit ovat antaneet meille aivan liian kauan. Kun viihde- ja koulutusohjelmien välitön saatavuus kasvaa, on jännittävää nähdä, kuinka pitkälle OTT-teknologia vie meidät. En tiedä teistä, mutta aion olla kuulolla selvittääkseni.

Jeffrey Hayzlett

Jeffrey Hayzlett on televisio- ja radioradio-ohjelma C-sviitti Jeffrey Hayzlettin kanssa ja Executive-näkökulmat C-Suite TV: ssä ja Kaikki asiat Jeffrey Hayzlettin kanssa C-Suite Radiossa. Hayzlett on globaali yritysjulkkis, puhuja, myydyin kirjailija ja C-Suite Networkin puheenjohtaja, joka on maailman tehokkaimman C-Suite-johtajien verkoston koti. Yhdistä Hayzlettiin Twitter, FacebookLinkedIntai Google+.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.