3 tapaa luomumarkkinointi voi auttaa sinua saamaan kaiken irti budjetistasi vuonna 2022

Hakukoneoptimoinnin vaikutus markkinointibudjettiin

Markkinointibudjetit putosivat ennätyksellisen alhaiselle tasolle, 6 prosenttiin yrityksen liikevaihdosta vuonna 2021, kun se vuonna 11 oli 2020 prosenttia.

Gartner, The Annual CMO Spend Survey 2021

Koska odotukset ovat yhtä korkeat kuin koskaan, markkinoijien on nyt aika optimoida kulutustaan ​​ja venyttää rahaa.

Koska yritykset osoittavat vähemmän resursseja markkinointiin – mutta vaativat silti korkeaa tuottoa sijoitetun pääoman tuottoprosentille – ei ole yllätys, että luomumarkkinointikulut kasvavat jyrkästi verrattuna mainoskuluihin. Orgaaniset markkinointitoimenpiteet, kuten hakukoneoptimointi (SEO) ovat yleensä kustannustehokkaampia kuin maksetut mainokset. Ne tuottavat edelleen tuloksia, vaikka markkinoijat lopettavat kulutuksen. Yksinkertaisesti sanottuna luomumarkkinointi on fiksu sijoitus, joka suojaa väistämättömiltä budjettivaihteluilta.

Joten mikä on kaava? Markkinoijat tarvitsevat monipuolisen strategian saadakseen kaiken irti budjetistasi ja parantaakseen luomumarkkinointialoitteita. Oikealla kanavien yhdistelmällä – ja hakukoneoptimoinnin ja yhteistyön keskipisteenä – voit rakentaa asiakkaiden luottamusta ja kasvattaa tuloja.

Miksi luomumarkkinointi?

Markkinoijat tuntevat usein painetta tuottaa välittömiä tuloksia, joita maksetut mainokset voivat tuottaa. Vaikka orgaaninen haku ei ehkä auta sinua saavuttamaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttia yhtä nopeasti kuin maksetut mainokset, se edistää yli puolet kaikesta seurattavasta verkkosivuston liikenteestä ja vaikuttaa lähes 40% kaikista ostoksista. Orgaaninen haku on pitkän aikavälin markkinoinnin menestyksen ajuri, joka on välttämätön liiketoiminnan kasvulle.

Orgaaninen kasvustrategia tarjoaa myös markkinoijille mahdollisuuden rakentaa kestäviä asiakassuhteita. Kun olet kirjoittanut kysymyksen Googleen, 74% kuluttajista vieritä välittömästi maksettujen mainosten ohi ja luota luotettavampaan orgaaniseen tulokseen vastataksesi heidän kysymyksiinsä. Tiedot eivät valehtele – orgaaniset hakutulokset tuovat huomattavasti enemmän liikennettä kuin maksetut mainokset.

Bränditietoisuuden ja asiakkaiden luottamuksen lisäämisen lisäksi luomumarkkinointi on erittäin kustannustehokasta. Toisin kuin maksetuista mainoksista, sinun ei tarvitse maksaa mediasijoitteluista. Orgaaniset markkinointikustannukset ovat teknologia ja henkilöstö. Parhaita luomumarkkinointiohjelmia ohjaavat talon sisäiset tiimit, ja ne käyttävät yritystason teknologiaa mittakaavassa.

Maksetut mainokset eivät ole menneisyyttä, mutta luomumarkkinointi on iso osa tulevaisuutta. Tämä on erityisen tärkeää, koska Google aikoo poistaa kolmannen osapuolen evästeet vuonna 2023, mikä vähentää maksettujen mainosten tehokkuutta. Kun sisällytät orgaanisia aloitteita, kuten hakukoneoptimoinnin, markkinointisuunnitelmaasi, saavutat todennäköisemmin liiketoimintatavoitteesi ja parannat sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.

Paranna luomumarkkinointistrategioita vuonna 2022

Luomumarkkinoinnin tuoma arvo tekee siitä tehokkaan työkalun erityisesti organisaatioille, joilla on rajallinen markkinointibudjetti. Mutta orgaaninen kasvu onnistuu vain oikean strategian avulla. Mittaamaan, missä organisaatioiden markkinoinnin painopisteet ovat vuonna 2022, Conductor Kyselyyn osallistui yli 350 markkinoijaa oppiakseen heidän vuoden suunnitelmistaan ​​ja tunnistaakseen menotrendejä.

Ja tutkimuksen mukaan digitaalisten johtajien tärkeimpiä prioriteetteja seuraavan 12 kuukauden aikana ovat verkkosivustojen käyttökokemus (UX), sisältömarkkinointia ja vahvempaa yhteistyötä tiimien välillä.

Näin voit viedä aloitteesi uudelle tasolle ja saada kaiken irti markkinointibudjetistasi seuraavasti:

  1. Hyödynnä SEO:n voima. Onnistunut markkinointi tarjoaa hakijoille sisältöä, joka vastaa heidän kysymyksiinsä – mitä me kutsumme asiakaslähtöinen markkinointi. Koska molemmat B2B että B2C päättäjät aloittavat ostopolun tyypillisesti omalla tutkimuksellaan, hakukoneoptimointiin kannattaa panostaa. Mutta avainsanojen täyttäminen ei paranna hakujen sijoitusta. Priorisoi avainsanatutkimus ja tekniset tarkastukset varmistaaksesi, että hakukoneet voivat indeksoida verkkosivuston sisällön tehokkaasti.

    Voit maksimoida vaikutuksen investoimalla orgaaniseen markkinointialustaan ​​ja sisäiseen hakukoneoptimointitiimiin varmistaaksesi yrityksen laajuisen sisällön johdonmukaisuuden eri kanavissa SEO-strategioiden avulla.

  1. Tee yhteistyötä erinomaisen käyttökokemuksen saavuttamiseksi. Mukaan digitaalinen johtajat, positiivisen käyttökokemuksen ylläpitäminen brändisi verkkosivustolla on ensiarvoisen tärkeää vuonna 2022 – mutta se ei ole mahdollista ilman yhteistyötä. Verkko-, hakukoneoptimointi- ja sisältötehtävien työntekijät havaitsivat muissa rooleissa olevien henkilöiden olevan yhteistyökykyisiä alle 50 % ajastae. Tämä yhteyden katkeaminen voi helposti johtaa päällekkäisiin töihin, pullonkauloihin ja epäjohdonmukaisiin SEO-käytäntöihin. Onnistuneet UX-aloitteet sisältävät säännöllistä viestintää osastojen välillä, mikä korostaa tarvetta hajottaa organisaatiosiiloja. Lisäbonus erinomaisella käyttökokemuksella? Se parantaa sijoitustasi Google-haussa.

  1. Mittaa tulokset. Yhteinen teema, jonka tutkimuksemme löysi, on tarve mitata SEO-ohjelmien menestystä vuonna 2022. SEO-tekniikoiden ja -käytäntöjen tehokkuuden jatkuva arviointi voi kertoa prioriteeteistasi.

    Tee itsellesi palvelus: Ennen SEO-ohjelman toteuttamisen yhteydessä määritä, mitä mittareita seuraat (esim. liikenne, avainsanasijoitus ja markkinaosuus) ja miten mittaat tuloksia. Näin voit hioa sisältöäsi ja priorisoida aloitteita, jotka toimivat parhaiten – säästät aikaa ja rahaa.

Pienentyneen markkinointibudjetin ei tarvitse tarkoittaa heikkolaatuista markkinointisuunnitelmaa vuodelle 2022 – sinun on vain optimoitava resurssit. Vahvalla strategialla ja luomumarkkinointiin keskittymällä voit rakentaa asiakkaiden luottamusta ja bränditietoisuutta ja kasvattaa samalla tuloja.

Oletko kiinnostunut oppimaan lisää? Katso Conductorin uusin raportti:

Luomumarkkinoinnin tila vuonna 2022