Mitä backlinking on? Kuinka tuottaa laadukkaita käänteisiä linkkejä vaarantamatta verkkotunnustasi

Mikä on backlinking-strategia?

Kun kuulen jonkun mainitsevan sanan Käänteinen osana yleistä digitaalisen markkinoinnin strategiaa minulla on tapana tyrmistyä. Selitän miksi tämän viestin kautta, mutta haluan aloittaa hieman historiasta.

Aikoinaan hakukoneet olivat suuria hakemistoja, jotka rakennettiin ja järjestettiin pääasiassa hakemiston tavoin. Googlen Pagerank-algoritmi muutti haun maisemaa, koska se hyödynsi kohdesivulle johtavia linkkejä painopisteenä.

Yleinen linkki (ankkuritunniste) näyttää tältä:

Martech Zone

Kun hakukoneet indeksoivat verkkoa ja sieppasivat kohteita, he asettivat hakukoneen tulokset paremmuusjärjestykseen sen perusteella, kuinka monta linkkiä osoitti kyseiseen kohteeseen, mitä avainsanoja tai lauseita käytettiin ankkuritekstissä, yhdistettynä kohdesivulle indeksoidun sisällön kanssa. .

Mikä on käänteinen linkki?

Saapuva hyperlinkki yhdestä verkkotunnuksesta tai aliverkkotunnuksesta verkkotunnukseesi tai tiettyyn verkko-osoitteeseen.

Miksi käänteiset linkit ovat tärkeitä

Mukaan Ensimmäinen sivu Sage, tässä ovat keskimääräiset napsautussuhteet hakukoneen tulossivun sijainnin mukaan (SERP):

serp napsautussuhde sijoituksen mukaan

Otetaan esimerkki. Sivusto A ja Sivusto B kilpailevat molemmat hakukonesijoituksesta. Jos sivustolla A olisi 100 linkkiä, jotka osoittavat siihen ja kyseisellä avainsanalla käänteisen linkin ankkuritekstissä, ja sivustolla B olisi 50 siihen osoittavaa linkkiä, sivusto A olisi korkeampi.

Hakukoneet ovat kriittisiä minkä tahansa yrityksen hankintastrategialle. Hakukoneen käyttäjät käyttävät avainsanoja ja lauseita, jotka osoittavat heidän aikomuksensa etsiä ostoa tai ratkaisua… ja sijoituksesi vaikuttaa dramaattisesti napsautussuhteisiin (CTR) hakukoneiden käyttäjistä.

Kun alat havaitsivat orgaanisen haun käyttäjien korkeita tulosprosentteja… ja sitä seuraavaa käänteisten linkkien tuottamisen helppoutta, voit vain kuvitella, mitä tapahtui seuraavaksi. 5 miljardin dollarin teollisuus räjähti ja lukemattomat SEO-toimistot avasivat myymälän. Linkkejä analysoineet verkkosivustot alkoivat arvostella verkkotunnuksia, mikä tarjosi hakukoneiden ammattilaisille avaimen löytääkseen optimaaliset sivustot linkeille saadakseen asiakkailleen paremman sijoituksen.

Tämän seurauksena yhtiöt perustettiin linkinrakennusstrategiat tuottaa käänteisiä linkkejä ja nostaa niiden sijoitusta. Käänteislinkeistä tuli verilaji ja hakukoneiden tulosten tarkkuus laski, kun yritykset vain maksoivat käänteislinkeistä. Jotkut SEO-yritykset loivat ohjelmallisesti uusia yhdistää maatilat joilla ei ole minkäänlaista arvoa, vaan lisättävä käänteisiä linkkejä asiakkailleen.

Google-algoritmit ja käänteiset linkit Advanced

Vasara putosi, kun Google julkaisi algoritmin toisensa jälkeen estääkseen sijoituksen pelaamisen käänteisen linkituotannon avulla. Ajan myötä Google pystyi jopa tunnistamaan eniten käänteisiä väärinkäytöksiä käyttäneet yritykset ja hautasivat ne hakukoneisiin. Yksi paljon julkisuutta saanut esimerkki oli JC Penney, joka oli palkannut SEO-toimiston luomalla käänteisiä linkkejä sijoituksen rakentamiseksi. Siellä oli tuhansia muita, jotka tekivät sen, mutta heitä ei kuitenkaan saatu kiinni.

Google taistelee jatkuvasti sitä vastaan, että järjestelmä hankitaan keinotekoisesti parantaakseen hakukoneiden tulosten tarkkuutta. Käänteiset linkit painotetaan nyt avainsanayhdistelmän lisäksi sivuston osuvuuden, kohteen kontekstin ja yleisen verkkotunnuksen laadun perusteella. Lisäksi, jos olet kirjautunut Googleen, hakukoneesi tulokset on kohdistettu sekä maantieteellisesti että käyttäytymisen perusteella selaushistoriaasi.

Nykyään tuotetaan paljon hämäriä linkkejä sivustoille, joilla ei ole valtuuksia vahinko verkkotunnuksellesi sen sijaan, että autat sitä. Valitettavasti edelleen on hakukoneoptimoinnin ammattilaisia ​​ja toimistoja, jotka keskittyvät käänteisiin parannuskeinona paremman sijoituksen saavuttamiseksi. Pari kuukautta sitten tein käänteisen linkin auditoinnin kotipalveluasiakkaalle, jolla oli vaikeuksia sijoittua… ja löysin joukon myrkyllisiä käänteisiä linkkejä. Jälkeen luomalla hylättävän tiedoston ja lataamalla sen Googlelle, aloimme nähdä dramaattisen parannuksen niiden yleisessä orgaanisessa sijoituksessa ja siihen liittyvässä liikenteessä.

Nykyään käänteinen linkittäminen vaatii huolellista tutkimusta ja paljon vaivaa varmistaaksesi, että tuot käänteisen linkin, joka auttaa eikä vahingoita brändisi orgaanisen haun näkyvyyttä. Tämä animaatio 216digitalista kuvaa tätä strategiaa:

kuva

Kaikkia käänteisiä linkkejä ei ole luotu tasa-arvoisiksi

Käänteislinkeillä voi olla erillinen nimi (brändi, tuote tai henkilö), sijainti ja niihin liittyvä avainsana (tai niiden yhdistelmä). Linkittävällä verkkotunnuksella voi myös olla merkitystä nimen, sijainnin tai avainsanan kannalta. Jos olet yritys, jonka kotipaikka on kaupungissa ja joka tunnetaan siinä kaupungissa (käänteislinkkien kanssa), saatat sijoittua korkealle kyseisessä kaupungissa, mutta et muissa. Tietenkin, jos sivustosi liittyy brändinimeen, sijoitut todennäköisesti korkeammalle avainsanojen perusteella, jotka yhdistetään brändiin.

Kun analysoimme asiakkaisiimme liittyviä hakusijoituksia ja avainsanoja, jäsennämme usein kaikki tuotemerkki-avainsanayhdistelmät ja keskitymme aiheisiin ja sijainteihin nähdäkseen, kuinka hyvin asiakkaamme kasvattavat hakuhakemustaan. Itse asiassa ei olisi mahdollista olettaa, että hakualgoritmit luokittelevat sivustot ilman sijaintia tai tuotemerkkiä ... vaan koska niihin linkitetyillä verkkotunnuksilla on merkitystä ja valtaa tietyille tuotemerkeille tai sijainnille.

Sitaatit: Beyond the Backlink

Täytyykö sen enää olla fyysinen käänteinen linkki? Lainaukset kasvavat painoarvonsa hakukonealgoritmeissa. Lainaus tarkoittaa ainutlaatuisen termin mainitsemista artikkelissa tai jopa kuvassa tai videossa. Lainaus on ainutlaatuinen henkilö, paikka tai asia. Jos Martech Zone mainitaan toisella verkkotunnuksella ilman linkkiä, mutta konteksti on markkinointi, miksi hakukone ei punnitsisi mainintaa ja nostaisi artikkelien sijoitusta täällä? Tietysti he tekisivät.

Linkin vieressä on myös sisällön konteksti. Liittyykö verkkotunnukseesi tai verkko-osoitteeseesi osoittava verkkotunnus aiheeseen, jonka haluat sijoittua? Onko verkkotunnukseesi tai verkko-osoitteeseesi osoittavan käänteisen linkin sisältävä sivu aiheeseen liittyvä? Tämän arvioimiseksi hakukoneiden on katsottava ankkuritekstin tekstiä pidemmälle ja analysoitava sivun koko sisältö ja toimialueen auktoriteetti.

Uskon, että algoritmit käyttävät tätä strategiaa.

Tekijät: Kuolema tai uudestisyntyminen

Muutama vuosi sitten Google julkaisi merkinnät, joiden avulla kirjoittajat pystyivät yhdistämään kirjoittamansa sivustot ja tuottaman sisällön takaisin nimeensä ja sosiaaliseen profiiliinsa. Tämä oli melko vaikuttava edistysaskel, koska pystyit rakentamaan kirjailijan historian ja arvioimaan hänen auktoriteettiaan tietyissä aiheissa. Esimerkiksi vuosikymmenen markkinoinnista kirjoittamani toistaminen olisi mahdotonta.

Vaikka monet ihmiset uskovat, että Google tappoi tekijänoikeuden, uskon, että he tappoivat vain merkinnät. Mielestäni on erittäin hyvät mahdollisuudet, että Google yksinkertaisesti kehitti algoritmeja tunnistaakseen tekijät ilman merkintää.

Linkkien ansaitsemisen aikakausi

Ollakseni rehellinen, ilahduin pay-to-play-aikakauden päättymistä, jolloin yritykset, joilla oli syvimmät taskut, palkkasivat SEO-toimistot, joilla oli eniten resursseja tuottamaan käänteisiä linkkejä. Teimme kovasti töitä loistavien sivustojen ja uskomattoman sisällön kehittämisessä, mutta katselimme, kuinka sijoituksemme laski ajan myötä ja menetimme merkittävän osan liikenteestämme.

Huonolaatuinen sisältö, kommenttien roskapostitus ja meta-avainsanat eivät ole enää tehokkaita SEO-strategioita - ja syystä. Hakukoneiden algoritmien kehittyessä, on helpompaa havaita (ja poistaa) manipulatiiviset linkkijärjestelmät.

Kerron edelleen ihmisille, että SEO oli aiemmin matemaattinen ongelma, mutta nyt se on palannut a ihmisten ongelma. Vaikka on olemassa joitakin perustavanlaatuisia strategioita, joilla varmistetaan, että sivustosi on hakukoneystävällinen, tosiasia on, että loistava sisältö sijoittuu hyvin (hakukoneiden eston ulkopuolella). Upea sisältö löydetään ja jaetaan sosiaalisessa mediassa, minkä jälkeen asiaankuuluvat sivustot mainitsevat ja linkittävät siihen. Ja se on backlink magiaa!

Linkitysstrategiat tänään

Nykypäivän käänteisstrategiat eivät näytä samalta kuin vuosikymmen sitten. Käänteisten linkkien hankkimiseksi me voit ne tänään tarkasti kohdistetuilla strategioilla seuraavien vaiheiden avulla:

  1. Verkkotunnus – Käyttämällä alustoja, kuten Semrush, voimme tunnistaa tietyt avainsanat ja saada luettelon kohdesivustoista, jotka ovat sekä osuvia että hyvän sijoituksen. Tätä kutsutaan yleensä nimellä verkkotunnuksen viranomainen.
  2. Alkuperäinen sisältö – Tuotamme kohdesivustolle uskomatonta, hyvin tutkittua sisältöä, mukaan lukien infografiat, perustutkimukset ja/tai hyvin kirjoitetut artikkelit, jotka sisältävät käänteisiä linkkejä sivustollemme.
  3. Outreach – Käytämme PR-strategiaa tavoittaaksemme nämä julkaisut ja mainostamme sisältöämme tai pyydämme lähettämään artikkelin heidän sivustolleen. Kerromme avoimesti motivaatiostamme, ja harvat julkaisut kieltävät käänteisen linkin nähdessään tarjoamamme artikkelin tai infografiikan laadun.

Backlinking on edelleen strategia, jonka voit ulkoistaa. On olemassa erittäin päteviä linkkien rakentamispalveluita, joilla on tiukat prosessit ja laadunvalvonta niiden tavoittamisprosessien ja strategioiden ympärillä.

Käänteisen linkin maksaminen on Googlen käyttöehtojen vastaista, etkä saa koskaan vaarantaa verkkotunnustasi maksamalla käänteislinkistä (tai käänteisen linkin sijoittamisesta). Sisällöstä ja tukipalveluista maksaminen käänteisen linkin pyytämiseksi ei kuitenkaan ole rikkomus.

Ulkoistetut linkkirakennuspalvelut

Yksi yritys, josta olen tehnyt vaikutuksen, on Stan Ventures. Niiden hinnoittelu vaihtelee verkkotunnuksen laadun, artikkelin ja niihin liittyvien linkkien määrän mukaan, jotka haluat hankkia. Voit jopa pyytää kohdesivustoa. Tässä on yleiskatsausvideo:

Stan Ventures tarjoaa kolmenlaisia ​​ohjelmia, joista yrityksesi saattaa olla kiinnostunut. Ne tarjoavat myös valkoisen etiketin hallinnoiman SEO-palvelun.

Linkkirakennuspalvelut Blogger Outreach -palvelut Hallitut SEO-palvelut

Tämä infografiikka Blast-blogissa on päivitetty ja perusteellinen esittely siitä, kuinka voit luoda laadukkaita linkkejä sivustollesi.

Linkkirakennuksen infografiikka 1 skaalattu

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.