MainontateknologiaAnalytiikka ja testausTekoälySearch MarketingSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Kuinka Creative Management Platforms auttaa median ostajia hallitsemaan yksilöllisiä mainoskampanjoita eri kanavissa

Uusilla mainosalustoilla, kuten TikTok, vähittäiskaupan mediaverkot (MRI) tai liitetty televisio (CTV) mainosalustoilla lisättyjen mainoskanavien joukkoon, median ostajia painostetaan luomaan ja jakamaan entistä enemmän ihmisten keskuudessa resonoivia mainoksia. Lisäksi vahvistetut tietosuojasäännökset jättivät heiltä ilman tarkkoja yleisökohdistuksen tekniikoita, kuten kolmannen osapuolen (3p) evästeet ja mobiilitunnukset. Tämä tarkoittaa, että markkinointi- ja luovien tiimien on näytettävä mainoksia laajemmalle yleisölle ja voitava testata ja muokata niitä nopeasti reaaliajassa varmistaakseen, että mainokset ovat erittäin osuvia tietyille käyttäjäryhmille.

Luovan hallinnan alustat (CMP: t), jotka automatisoivat mainosten tuotannon ja optimoinnin, mahdollistavat sen. Luovan hallinnan markkinoiden kasvu kuvaa median ostajien kysyntää mainosten personoimiseksi mittakaavassa.

Luovien hallintaalustojen markkinakoon arvoksi arvioitiin 985.75 miljoonaa dollaria vuonna 2022, ja sen odotetaan kasvavan CAGR 12.38 % vuosina 2023–2030 ja saavuttaa 1985.94 XNUMX miljoonaa dollaria ennustejakson loppuun mennessä.

MarketWatch

Tässä artikkelissa opimme, mitä luovan hallinnan alustat ovat, miten ne toimivat ja mitkä ominaisuudet erottavat kehittyneet työkalut perustyökaluista. Listaamme myös parhaat ratkaisut ja keskustelemme siitä, miten AdTech markkinatoimijat voivat hyötyä CMP-ominaisuuksista.

Mikä on Creative Management Platform?

Luovan hallinnan alusta (CMP) on pilvipohjainen ohjelmisto mainossisällön tuottamiseen, jakeluun ja mittaamiseen. CMP:t mahdollistavat ja yksinkertaistavat dynaamista mainosten optimointia – kokoamalla räätälöityjä mainoksia eri osista (visuaalit, tekstit, toimintakehotukset) reaaliajassa ja päivittämällä mainoksia tehdäkseen niistä houkuttelevampia asiakkaille niiden tehokkuutta koskevien oivallusten perusteella.

Kehittyneet alustat käyttävät tekoälyä (AI) reaaliaikaiseen analytiikkaan, tekstin luomiseen tai luovaan optimointiin ja skaalaukseen.

CDP:ssä luova tuotantosykli koostuu neljästä vaiheesta:

  1. Alusta tekee päämainoksen ladattujen mainosmateriaalien (kuvan, tekstin, videon jne.) perusteella ja tekee erikokoisia ja -muotoisia mainosmuunnelmia.
  2. Käyttäjä julkaisee mainoksia useilla mainosalustoilla yhdestä hallintapaneelista.
  3. Alustan raportointimoduuli noutaa mainoskampanjoiden tehokkuustiedot, ja ratkaisu muokkaa mainoksia parantaakseen niiden tehokkuutta.
  4. Käyttäjä voi käynnistää kampanjan uudelleen, ja sykli alkaa uudelleen.

Luovan hallintaalustan käytön edut

CDP:n avulla yritykset voivat saavuttaa mainosten tuotannon nopeuden ja skaalauksen, joka oli aiemmin mahdotonta ilman automaatiota. Näiden alustojen pelin muuttava vaikutus joukkueiden toimintaan voidaan verrata käyttöönoton kanssa painokone renessanssin Euroopassa. Keksintö johti kirjojen tuotannon massiiviseen kasvuun ja alensi kirjojen hintoja noin kahdeksan kertaa käsintehtyihin verrattuna. Mutta palataanpa nykyaikaan ja keskustellaan siitä, kuinka luovan hallinnan alustat virtaviivaistavat markkinoinnin ja luovien tiimien toimintaa. Käsittelemme näiden työkalujen käytön neljää tärkeintä etua.

  • Mainoskampanjan automatisointi. Vapauttaakseen käyttäjiä luomasta mainoksia tyhjästä, CMP:t tarjoavat käyttöön valmiita malleja ja antavat heille mahdollisuuden luoda malleja ja toistaa mainosmuunnelmia päämainoksesta ilman koodausta. Tämän lisäksi päämainosten muokkaukset näkyvät samanaikaisesti kaikissa mainosversioissa.
  • Tehokas skaalaus. Luovien hallintaalustoilla on ominaisuuksia, jotka tehostavat mainosten luomista ja käynnistämistä. Lokalisoinnin avulla tiimit voivat nopeasti mukauttaa luovan kopion kansainvälisille yleisöille. Tietokonenäkömallit analysoivat videokehyksiä ja mukauttavat mainosten sisältöä monikanavaisiin kampanjoihin. Esimerkiksi CMP-kehitysprojekteissa Xenoss toteuttaa tietokonevisiota kuvien ja videoiden käsittelyyn löytääkseen tärkeimmät mainoselementit, määrittääkseen tehokkaimmat ja käyttääkseen niitä uudelleen muissa resursseissa.
  • Säästää aikaa ja tuotantokustannuksia. Tuhansien luovien versioiden suunnittelu yhdelle kampanjalle ja niiden julkaiseminen niin monella alustalla kuin tarvitaan yhden kojelaudan kautta säästää aikaa ja kustannuksia. Esimerkiksi Coca-Cola automatisoitu mainosten tuotanto Ad-Lib.io:lla, jonka ansiosta tiimi pystyi hoitamaan tehtävän viisi kertaa nopeammin. Xenoss joukkue- oli Ad-Lib-teknologiakumppani: insinöörimme muuttivat epävakaaksi MVP täysimittaiseksi tuotteeksi vain neljässä kuukaudessa. Spotify puolestaan Lisäsi vauhtia tuotantosyklit maailmanlaajuista kesäkampanjaa varten kahdesti ja loi ja julkaisi neljä kertaa enemmän sisältöä Celtran avulla.
  • Reaaliaikaiset tiedot mainosten tehokkuudesta. Alustat mittaavat mainosten tehokkuutta eri alustoilla reaaliajassa lukuisiin verrattuna KPI kuten tulokset, napsautussuhde (CTR), näyttökerrat, napsautuskohtainen hinta (CPC), mainosten tiheys tai välitön poistumisprosentti. Markkinoijat ymmärtävät, mitkä mainosmuunnelmat toimivat paremmin tai huonommin, kun taas automaattiseen mainosten optimointiin kykenevä CMP päivittää mainoksia analytiikan tulosten perusteella.

Mitkä ominaisuudet tekevät monipuolisesta CMP:stä?

Myyjien on varmistettava, että käyttäjillä on kaikki tarvittavat työkalut mainosten tuotannon automatisointiin. Suosittelemme etsimään näitä ominaisuuksia vaihtoehtoja arvioitaessa.

  • Mainoksen luoja. Mainosten luojalla on suunnittelutyökaluja ja resursseja, jotka auttavat käyttäjiä luomaan ja optimoimaan digitaalisia mainoksia ilman koodausta. Grafiikan, animaatioiden tai videoiden rakennuspalikoita ovat yleensä fontit, värit, kuvat ja valokuvat, logot, äänet jne. Käyttäjät voivat rajata kuvia ja videoita ja muuttaa niiden kokoa, muuntaa ne muihin muotoihin, poistaa taustoja, lisätä animaatioiden siirtymätehosteita tai jopa tehdä QR-koodeja. Monet CMP:t tarjoavat myös valmiita malleja työpöytä- ja mobiilialustoille, erilaisille kanaville ja formaateille.
  • Skaalaustyökalu. Skaalausmoduuli mahdollistaa mainosten nopean ja massatuotannon ja niiden optimoinnin verkostoihin, joissa mainostajat tarvitsevat niitä. Tämän ominaisuuden avulla suunnittelijat voivat luoda päämainoksesta useita mainosmuunnelmia, joista jokainen on tietyn muotoinen ja kokoinen.
  • Pilvipohjainen yhteistyömoduuli. Moduulin avulla tiimin jäsenet voivat jakaa mainoksia, antaa palautetta resursseista, muokata ja hyväksyä niitä suoraan alustassa, koska kaikki materiaalit tallennetaan pilveen.
  • Julkaisuominaisuus. Alustan integrointi useisiin mainosverkostoihin (esim. Google, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube) antaa markkinointitiimille mahdollisuuden käynnistää monikanavaisia ​​kampanjoita muutamalla napsautuksella.
  • A/B-testaus ja automaattinen optimointiTämän ominaisuuden avulla käyttäjät voivat vertailla mainosversioita ja muuttaa luovia osia: muotoilla viestejä uudelleen, korvata kuvia tai videoita tai lisätä tai siirtää interaktiivisia käyttöliittymäelementtejä. Lisäksi A/B-testauksen ja automaattisen optimoinnin ansiosta suunnittelijat voivat käyttää vähemmän aikaa mainosten tehokkuustietojen perusteelliseen tarkistamiseen.
  • AI-pohjainen analytiikka. Kattavat CMP:t käyttävät tekoälyä mainosten tehokkuuden, käyttäjän matkan ja dynaamisen mainoksen optimoinnin reaaliaikaiseen analysointiin (DCO), mikä tehostaa käyttäjiä tavoittamaan kohdeyleisön. Esimerkiksi, ML mallit oppivat jatkuvasti mainosten tehokkuustiedoista ja tarkentavat parannussuosituksiaan.
  • Aloitussivun rakennustyökalu. Tämän työkalun luovien hallintaalustojen avulla käyttäjät voivat helposti ja nopeasti luoda ja testata aloitussivuja personoituja markkinointimainoskampanjoita varten.
  • Tekstin käännöspalvelu. Käännösten hallintamoduuli CMP:issä yksinkertaistaa kansainväliselle yleisölle suunnattujen ryhmien työnkulkua. Kopion hallinta päämainoksessa auttaa suunnittelijoita ja kääntäjiä näkemään tekstin kontekstissa ja sopia sen optimaalisesta koostumuksesta ja viestistä. Lisäksi alusta säätää automaattisesti tekstiä kaikissa mainoksen kieliversioissa, mikä säästää suunnittelijan aikaa.

Luovat hallintaympäristöt, joita kannattaa kokeilla

Nyt kun olemme oppineet, mitkä ominaisuudet mahdollistavat luovien hallintaalustojen tehdä mainosten tuotannosta mahdollisimman tehokkaan, katsotaanpa johtavien palveluntarjoajien ratkaisuja. Yhdistimme ymmärryksemme kilpailukykyisistä ominaisuuksista ratkaisujen arvioihin ja palautteisiin SaaSWorthy, G2 ruudukkoja Gartnerin vertaistietoja tehdäksesi tämän listan:

  • Ilmoitus-Lib.io – Ad-Lib.io on CMP, joka yksinkertaistaa digitaalisen mainoksen tuottamista ja optimointia useissa kanavissa painottaen personointia ja datapohjaista mainosaineistoa.
  • adcreative.ai – AdCreative.ai käyttää tekoälyä automatisoidakseen mainosten suunnitteluprosessin, ja pyrkii parantamaan mainosten tehokkuutta tietoihin perustuvilla luovilla päätöksillä.
  • Adobe Advertising Cloud – Osa laajempaa Adobe-pakettia, Adobe Advertising Cloud on kattava alusta, joka mahdollistaa mainosten suunnittelun, optimoinnin ja automatisoinnin useilla digitaalisilla kanavilla, mukaan lukien haku, näyttö ja sosiaalinen media.
  • Adzymic – Adzymic yksinkertaistaa digitaalista mainontaa muuttamalla toimituksellisen sisällön tehokkaiksi mainosyksiköiksi keskittyen käyttäjäkokemuksen ja mainosten tehokkuuden parantamiseen.
  • bannerivirtaus – Bannerflow on CMP, joka korostaa käytön helppoutta, skaalautuvuutta ja reaaliaikaista optimointia auttamalla brändejä hallitsemaan ja suunnittelemaan näyttömainoksia eri kanavissa.
  • Bannerittain – Bannerwise on CMP, joka mahdollistaa mainossarjojen tehokkaan suunnittelun, hallinnan ja julkaisemisen useissa verkostoissa, erityisesti yrityksille, jotka haluavat skaalata digitaalista mainontaansa.
  • Sideaine – Bynder on enemmänkin digitaalinen omaisuudenhallintajärjestelmä, mutta se tarjoaa myös luovia projektinhallintaominaisuuksia, jotka auttavat brändejä luomaan, jakamaan ja järjestämään digitaalista sisältöä.
  • Celtra – Celtra on pilvipohjainen CMP, joka mahdollistaa skaalautuvan luovan tuotannon, hallinnan, jakelun ja optimoinnin digitaalisissa kanavissa keskittyen erityisesti dynaamiseen ja personoituun luovuuteen.
  • MarinOne – MarinOne tarjoaa yhtenäisen alustan haku-, sosiaali- ja verkkokaupan mainontaan, mukaan lukien työkalut kampanjoiden hallintaan ja optimointiin.
  • NEXD – NEXD on interaktiivisiin ja mukaansatempaaviin mainosmuotoihin erikoistunut CMP, joka pyrkii lisäämään käyttäjien sitoutumista ja tarjoaa helppokäyttöisiä työkaluja mainosten luomiseen ja analytiikkaan.
  • velliirfly – Papirfly on brändinhallintaalusta, joka sisältää CMP-komponentin, joka auttaa yrityksiä luomaan, lokalisoimaan ja hallitsemaan brändimateriaaleja eri kanavissa ja markkinoilla.
  • Storyteq – Storyteqin alusta on suunniteltu auttamaan brändejä automatisoimaan ja skaalaamaan video- ja bannerituotantoaan keskittyen dynaamiseen ja personoituun sisältöön.
  • vidmob – VidMob on alusta, joka käyttää dataa ja tekoälyä parantamaan luovaa suorituskykyä tarjoamalla työkaluja skaalautuvan videon luomiseen, analytiikkaan ja optimointiin.

Palveluntarjoajat tarjoavat yleensä mahdollisia asiakkaita varaamaan esittelyn, mikä on loistava tapa arvioida, kuinka tili- ja asiakasmenestyspäälliköt kommunikoivat käyttäjien kanssa ja kuinka hyvin he tuntevat tuotteensa.

Miten AdTech-toimittajat hyötyvät CMP-ominaisuuksista?

Osoitettavuuden heikkenemisen keskellä mainosten dynaaminen optimointi reaaliaikaisten tehokkuustietojen perusteella on ratkaisevan tärkeää kaikille AdTech-ekosysteemin toimijoille. Erityisesti mahdollisuus mukauttaa mainoksia lennossa mahdollistaa tehokkaan kohdistamisen kysyntäpuolen alustoille ja korkeammille CPM kustantajien hinnat. Siksi CMP-ominaisuuksien käyttäminen dynaamiseen luovan sisällön optimointiin on järkevää yrityksille.

Valmistetut CMP:t eivät välttämättä täytä täysin AdTech-toimittajien tarpeita toiminnallisuuden tai integrointikyvyn rajoitusten vuoksi. Joten kolme tekijää voivat motivoida heitä kehittämään alustan alusta tai laajentamaan tuotteensa toimivuutta:

  • Yhdentymistä. Valmis alusta ei välttämättä integroidu sujuvasti mukautetun työkalun kanssa. AdTech-palveluntarjoaja saattaa tarvita räätälöidyn integroinnin yhden tai kahden alustan kanssa kaikkien tarjottujen sisäänrakennettujen integraatioiden sijaan. CMP-tiimi ei saa suorittaa mukautettua integrointia ympäristöön, jossa heidän on näytettävä mainoksia (sovelluksen sisäiset CTV-alustat). Molemmissa skenaarioissa AdTech-toimittaja tarvitsee teknistä asiantuntemusta.
  • Kustannus. AdTech-yritys ei välttämättä tarvitse suurinta osaa valmiin ratkaisun ominaisuuksista, vain esimerkiksi mainosten luonti- ja julkaisutyökalun. Vaihtoehtoisesti he saattavat tarvita erityisiä optimointiominaisuuksia, joita valmiista työkalusta puuttuu.
  • Räätälöintiä. Rakentamalla ratkaisun tyhjästä yritys saa järjestelmän, jossa on räätälöity ominaisuussarja. Se voi sisältää mukautettuja suunnittelumalleja, mainoksen esikatselun suoraan alustassa tai tekoälyn avulla toteutettua luovaa optimointia, joka perustuu parhaiten toimivien mainosten ominaisuuksiin ja lisäattribuutteja, kuten yleisön ominaisuuksia (esim. ikä, sosiaalinen asema, kiinnostuksen kohteet).

Takeaways

Koska tietosuojalainsäädäntö vanhenee perinteiset kohdistusmenetelmät, markkinoijien on turvauduttava paljon laajempaan kohdistukseen digitaalisissa mainoskampanjoissaan. Tämä tekee oikean yleisön tavoittamisesta kalliimpaa ja työvoimavaltaisempaa.

Luovien hallintaalustojen avulla median ostajat voivat tuottaa nopeasti useita mainoksia, testata ja optimoida niitä nopeasti suorituskyvyn oivallusten perusteella asiakkaiden mieltymysten ja tarpeiden mukaisesti.

Markkinoilla on kymmeniä luovia hallintaalustoja. Jos valmiin CMP:n käyttöönotto ei ole mahdollista, yritykset voivat harkita mukautetun työkalun rakentamista tai tiettyjen CMP-ominaisuuksien integroimista tuotteisiinsa.

Maria Novikova

Maria on Xenossin markkinointijohtaja, joka johtaa myynti- ja markkinointitiimejä NYC:ssä toimivassa AdTech & MarTech -ohjelmistokehitysyrityksessä. Maria tuntee syvällisesti alaa ja auttaa johtavia yrityksiä pysymään ajan tasalla viimeisimmistä oivalluksista ja syvällisestä sisällöstä, mikä varmistaa, että ne voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä räätälöityjen ratkaisujen kehittämisestä. AdTechistä ja MarTechistä intohimoisena Maria on työskennellyt lähes vuosikymmenen digitaalisen markkinoinnin parissa. Hän on Googlen sertifioima markkinoija, aktiivinen jäsen eri toimialayhteisöissä ja IAB Tech Lab Councilin jäsen.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.