Kaikki mitä sinun on tiedettävä mainosten palauttamisesta

Mainosten palautus

Yksi kustantajien ja markkinoijien suurimmista haasteista on mainosten estäjät. Markkinoijille mainosten eston korotukset johtavat kyvyttömyyteen tavoittaa haluttua mainosblokkien yleisöä. Lisäksi korkeat mainosten estonopeudet johtavat pienempään mainosjakaumaan, mikä voi lopulta nostaa tuhannen näyttökerran hintoja.

Sen jälkeen, kun mainosblokkerit tulivat peliin yli vuosikymmen sitten, mainosten estoasteet ovat nousseet taivaalle, hankkineet miljoonia käyttäjiä ja levinneet jokaisella alustalla.

Yksi tutkimusryhmämme uusimmista havainnoista Uponit mainosten eston määrä Yhdysvalloissa on tällä hetkellä 33.1%. Tämä tarkoittaa, että 3 käyttäjistä 10: stä ei ole alttiina markkinointiponnisteluillesi. On selvää, että se on kiireellinen asia markkinointimaailmalle ja peräkkäin kustantajamaailmalle, joka riippuu sen olemassaolosta mainonnassa.

Kuinka tähän voidaan puuttua?

Tähän mennessä on olemassa useita lähestymistapoja, jotka yrittävät puuttua adblocking-ilmiöön. Jotkut julkaisijat yrittävät muuttaa liiketoimintamalliaan ja käyttää maksupalveluja veloittaakseen käyttäjiltä pääsyn heidän sivustolleen. Toiset haluavat mieluummin pakottaa käyttäjät lisäämään verkkosivustonsa sallittujen luetteloon mainosten estoasetusten kautta pääsemään sivuston sisältöön. Molempien strategioiden pääasiallinen kaatuminen on niiden häiritsevyys ja riski, jonka käyttäjät tekevät hylätä sivuston kokonaan.

Tässä tulee vaihtoehtoinen lähestymistapa - mainosten palauttaminen.

Mainosten palauttaminen antaa julkaisijoille mahdollisuuden lisätä uudelleen mainoksia, jotka mainosten estäjät poistivat alun perin. Tällä strategialla on joitain selkeitä etuja verrattuna muuhun pakkaukseen. Ilmeinen etu on mahdollisuus näyttää mainoksia sekä mainosten estämiselle että muille yleisöille. Kustantajat voivat jopa laajentaa mainosjakaumaansa, segmentoida käyttäjiä ja kohdistaa tietyt kampanjat mainosten estämiseen ja muuhun kuin mainosten estämiseen.

Päinvastoin kuin voidaan odottaa, mainosblokkien käyttäjien sitoutumisaste on jopa korkea, toisinaan korkeampi kuin muilla käyttäjillä.

Mitkä ovat erityyppiset mainosten palautusratkaisut?

Nykyään markkinoilla on useita ratkaisuja. Eri parametreja tutkittaessa on pidettävä mielessä tietyt tärkeät parametrit. Ensimmäinen on integraatio - mainosten palautusratkaisut voidaan toteuttaa joko palvelinpuolella, CDN: ssä (Content Delivery Network) tai asiakaspuolella. Sekä palvelinpuolen että CDN-integraatiot ovat monimutkaisia ​​ja erittäin tunkeilevia, ja julkaisija vaatii usein suuria muutoksia, mukaan lukien mainostoiminnot.

Useimmat sivuston omistajat pelkäävät tunkeilevia integraatioita, jotka ovat merkittävä este, ja usein eivät halua integroida ratkaisua lainkaan. Toisaalta useimmat asiakaspuolen integraatiot ovat rajoitettuja, ja mainosten estäjät voivat kiertää ne.

Toinen tärkeä erottelu mainosten palautusratkaisujen välillä on niiden kattavuus. Tähän sisältyy alustat, joilla he työskentelevät ja mitkä mainokset he voivat palauttaa.

Vaikka julkaisijat haluavat näyttää kaiken tyyppisiä mainoksia, mukaan lukien staattiset mainokset, videomainokset ja natiivimainokset, jotkut mainosten palautusratkaisut voivat palauttaa vain yhden tyyppiset mainokset.

kun se on estetty

Mikä on Uponitin ratkaisu?

Uponit tarjoaa kattavimman mainosten palautusalustan, joka pystyy palauttamaan kaikki mainosten estäjien poistamat mainospaikat sekä mobiililaitteiden että tietokoneiden selaimissa. Uponit palauttaa näyttö-, video- ja natiivimainoskampanjat täydellä pikseliseurannalla, evästekohdistuksella ja käyttäjien segmentointituella.

Ratkaisumme perustuu nopeaan asiakaspuolen integraatioon, mikä mahdollistaa saumattoman integraation, joka ei vaadi muutoksia asiakkaidemme mainospalvelimiin tai mainostoimintoihin.

Uponitin missio on antaa sivustojen omistajille mahdollisuus ylläpitää liiketoimintamalliaan samalla kun otetaan huomioon käyttäjien kokemus. Työskentelemme Koalition parempia mainoksia varten -ohjeet, jolle mielestämme on asetettu keskitie sekä julkaisijoille että käyttäjille.

Uponitin avulla julkaisija voi hallita mitä mainoksia näytetään ja missä ne sijoitetaan, ja varmistaa, että mainokset ovat vain laadukkaita ja häiritseviä. Lisäksi ratkaisumme edistää parempaa käyttökokemusta nopeuttamalla sivun latausaikoja ja vähentämällä kaistanleveyden kulutusta.

Kuinka Uponit toimii?

Käytämme sisäistä JavaScriptiä, joka aktivoituu automaattisesti, kun se havaitsee käyttäjät, joilla on aktiivinen mainosten esto. Kun JavaScript on aktivoitu, JavaScript löytää automaattisesti estetyt mainospaikat, nappaa niiden mainospyynnöt, mukaan lukien seuranta- ja kohdistuspikselit, ja lähettää ne turvallisesti palvelimillemme suojatun, havaitsemattoman protokollan kautta, jota mainosten estäjät eivät voi estää. Palvelimemme ovat sitten yhteydessä julkaisijan mainospalvelimiin saadakseen mainokset ja niiden resurssit. Sitten haetut mainokset sekoitetaan ainutlaatuisilla metamorfisilla tekniikoilla, jotka poistavat kaikki kuviot, jotka merkitsevät sisällön mainokseksi ja lähetetään takaisin selaimeen. Lopuksi DOM (Document Object Model) -tasolla komentosarja rekonstruoi selaimen mainokset ja luo uudet DOM-rakenteet isännöimään mainoksia, joita mainosten estäjät eivät tunnista linkitetyiksi mainoksiin.

Lopputulos on, että mainokset näytetään mainoksia estävälle käyttäjälle riippumatta siitä, mikä mainosten esto on käytössä.

Mainostulojen kasvu, sitoutumisen kasvu

Kun mainosten estämisaste on Mako, Israelin johtava viihdeportaali, nousi 33 prosenttiin ja vahingoitti merkittävästi heidän mainospohjaista toimintaansa, he alkoivat etsiä ratkaisua. Kuten Makon toimitusjohtaja Uri Rozen totesi, Uponit on ainoa ratkaisu, jonka avulla he voivat pitää mainosliiketoimintansa toiminnassa keskeytyksettä. Käyttämällä Uponitin ratkaisua Mako on pystynyt tarjoamaan mainoskampanjoita käyttäjille, jotka estävät mainoksia, kesäkuusta 2016 lähtien, ja äskettäin alkoi näyttää videomainoksia artikkeliosassa ja laajassa VOD-palvelussa. Uponitin osuus Makon työpöydän näyttömainostuloista johti merkittävään 32-39 prosentin kasvuun tammi-toukokuussa 2017.

Rozenin mukaan adblocking-käyttäjillä on ollut samanlaiset tai jopa korkeammat sitoutumis- ja säilyttämistasot kuin nonblocking-käyttäjillä, ja istunnon keskimääräinen aika kasvoi 3.2%.

Mako on vain yksi esimerkki monista onnellisista kumppaneistamme.

Uponit

Lisätietoja Uponit

 

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.