Mikä on natiivimainonta?

Natiivimainonta on eräs muoto maksettu mainonta jossa mainoksen sisältö sulautuu saumattomasti sen alustan ulkoasuun, tuntumaan ja toimintoihin, jolla se näkyy. Natiivimainonnan ensisijainen tavoite on tarjota osuvaa ja arvokasta sisältöä kohdeyleisölle häiritsemättä heidän selauskokemustaan. Natiivimainokset jäljittelevät usein toimituksellisen sisällön tyyliä ja sävyä, mikä tekee niistä vähemmän häiritseviä ja kiinnostavampia kuin perinteiset näyttömainokset.

Mitä etuja natiivimainonnasta on?

1. Parannettu käyttökokemus: Natiivimainokset ovat vähemmän häiritseviä ja sulautuvat luonnollisesti alustan sisältöön tarjoten positiivisemman käyttökokemuksen.
2. Korkeammat sitoutumisasteet: Koska natiivimainokset muistuttavat toimituksellista sisältöä, niillä on yleensä korkeampi sitoutuneisuus ja napsautussuhde perinteisiin näyttömainoksiin verrattuna.
3. Parempi tuotemerkin käsitys: Natiivimainonnan avulla brändit voivat esitellä asiantuntemustaan ​​ja tarjota arvoa yleisölleen, mikä parantaa brändin käsitystä ja luottamusta.
4. Parempi mainoksen osuvuus: Natiivimainokset ovat yleensä osuvampia käyttäjälle, koska ne on suunniteltu vastaamaan alustan sisältöä ja kontekstia.

Millaisia ​​natiivimainontatyyppejä on olemassa?

1. Sponsoroidut artikkelit: Brändit tekevät yhteistyötä julkaisijoiden kanssa luodakseen sponsoroituja artikkeleita, jotka vastaavat verkkosivuston toimituksellista sisältöä ja tarjoavat lukijalle arvokasta tietoa.
2. In-feed sosiaalisen median mainokset: Mainokset sosiaalisessa mediassa, kuten Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä, on suunniteltu näyttämään tavallisilta viesteiltä, ​​mikä varmistaa, että ne sulautuvat saumattomasti käyttäjien syötteisiin.
3. Sisältösuosituksen widgetit: Platformit kuten Outbrain ja Taboola tarjota sisältösuosituswidgetejä, jotka näyttävät sponsoroitua sisältöä vastaavien artikkeleiden rinnalla julkaisijoiden verkkosivustoilla.
4. Merkkivideot: Brändit luovat videoita, jotka tarjoavat kiinnostavaa ja arvokasta sisältöä, jota voidaan jakaa videonjakoalustojen, kuten YouTuben, kautta tai upottaa asiaankuuluviin artikkeleihin.

Natiivimainonnan parhaat käytännöt:

1. Keskity sisällön laatuun: Natiivimainosten tulee tarjota arvokasta ja osuvaa sisältöä, joka resonoi kohdeyleisön kanssa ja parantaa heidän selauskokemustaan.
2. Säilytä johdonmukaisuus: Varmista, että mainoksen ulkoasu, sävy ja viestit ovat yhdenmukaisia ​​alustan toimituksellisen sisällön kanssa, jolloin mainoksesta tulee luonnollisempi ja vähemmän häiritsevä.
3. Kohdista oikealle yleisölle: Käytä kohdistustekniikoita varmistaaksesi, että natiivimainoksesi tavoittavat osuvimman yleisön, mikä lisää sitoutumista ja konversion todennäköisyyttä.
4. Valvo ja optimoi: Seuraa säännöllisesti natiivimainostesi tehokkuutta ja tee tarvittavat säädöt optimoidaksesi niiden tehokkuuden ja varmistaaksesi parhaan mahdollisen tuoton.
5. Ilmoita sponsorointi: Merkitse natiivimainokset selkeästi sponsoroiduksi tai mainostetuksi sisällöksi avoimuuden ylläpitämiseksi ja Federal Trade Commissionin asettamien mainontaohjeiden noudattamiseksi (FTC).

Miksi julkistaminen on kriittistä natiivimainonnassa?

FTC: n määrittelemän mukaan natiivimainonta on harhaanjohtavaa, jos kyseessä on olennainen harhaanjohtaminen tai jos sellaista on tietojen puuttuminen joka todennäköisesti johtaa harhaan kuluttajaa, joka toimii kohtuullisesti olosuhteissa. Tämä on subjektiivinen lausunto, enkä ole varma, haluanko puolustaa itseäni hallituksen valtaa vastaan.

Liittovaltion kauppakomissio määrittelee natiivimainonta kuten mikä tahansa sisältö, joka on samankaltainen uutisten, erikoisartikkeleiden, tuotearvostelujen, viihteen ja muun sitä verkossa ympäröivän materiaalin kanssa. FTC Native Advertising: Opas yrityksille

Lord & Taylor maksoi 50 online-muotivaikuttajaa lähettää Instagram-kuvia itsestään saman paisley-mekon kanssa uudesta kokoelmasta. He eivät kuitenkaan paljastaneet, että heillä oli tietty kukin vaikuttaja mekko sekä tuhansia dollareita vastineeksi heidän hyväksynnästä. Jokainen tiedon puuttumisen rikkominen olisi voinut johtaa jopa 16,000 XNUMX dollarin siviilioikeuteen!

Yli kolmasosa digitaalisen median julkaisijoista ei noudata FTC:n sääntöjä, jotka koskevat verkkosivustojen natiivimainoksia ja sponsoroitua sisältöä..

MediaRadar

Natiivimainonnan paljastaminen on laki Yhdysvalloissa ja monissa muissa maissa. Mutta suhteen paljastaminen brändiin ei ole vain oikeudellinen kysymys, se on yksi niistä luota. Liian monet markkinoijat uskovat, että paljastaminen voi vaikuttaa konversioprosentteihin, mutta emme ole havainneet tätä ollenkaan. Lukijamme ovat olleet kanssamme vuosikymmenen ajan ja luottavat siihen, että jos julkaisen tuotesuosituksen, teen sen maineeni vaakalaudalla.

Läpinäkyvyys kuluttajan kanssa on kriittistä, eikä myynninedistämiskappaleiden pitäisi antaa ehdottaa tai vihjata kuluttajille, että ne ovat muuta kuin mainosta. Jos julkistaminen on välttämätöntä petoksen estämiseksi, ilmoituksen on oltava selkeä ja näkyvän. 

Adam Salomon, Michelman & Robinson

Hyvä esimerkki natiivimainonnan paljastamisesta on, kun ilmoitus on selkeää ja näkyvää ja se sijoitetaan paikkaan, jossa se on helposti havaittavissa ja yleisön ymmärrettävissä. Tietojen tulee osoittaa selvästi, että sisältö on sponsoroitua tai mainosta, ei toimituksellista sisältöä.

Yksi esimerkki selkeästä paljastamisesta on, kun sana mainos or sponsoroidut näkyy näkyvästi sisällön yläosassa ja kirjasinkoolla, joka on verrattavissa artikkelin otsikkoon. Lisäksi ilmoituksen tulee olla eri värillä tai kirjasintyylillä kuin muu sisältö, jotta se erottuu ja on helposti tunnistettavissa ilmoitukseksi.

Toinen esimerkki selkeästä paljastamisesta on, kun mainos esitetään erillisessä osiossa tai laatikossa, jossa on selkeä etiketti, joka tunnistaa sen sponsoroidusta sisällöstä. Näin yleisön on helppo erottaa toimituksellinen ja sponsoroitu sisältö.

En koskaan vaarantaisi mainettani. Itse asiassa minua pyydetään melkein päivittäin julkaisemaan artikkeleita ja maksamaan käänteislinkeistä, ja hylkään ne. Toisinaan virastoilla on jopa uskallusta pyytää, että julkaisen jotain ilman julkistamista. Kirjoitan heille takaisin ja kysyn heiltä, ​​miksi he uskovat, että liittovaltion määräysten rikkominen on ok… ja he katoavat eivätkä vastaa.

Alkuperäisen mainonnan historia

- infografiikka ja artikkeli käsittelevät natiivimainonnan historiaa, jäljittää sen ensimmäiseen advertoriaaliin 19-luvun lopulla. Artikkelissa käsitellään sitä, miten natiivimainonta on kehittynyt ajan myötä painettujen julkaisujen mainoksien alkuajoista sponsoroituun sisältöön sosiaalisen median alustoilla. Infografiikka korostaa natiivimainonnan kehittämisen tärkeimpiä virstanpylväitä, mukaan lukien mainonnan käyttöönotto Google AdWords vuonna 2000 ja ohjelmallisen natiivimainonnan kasvu viime vuosina.

Artikkelissa tarkastellaan myös natiivimainonnan etuja, kuten sen kykyä lisätä bränditietoisuutta ja yleisön sitoutumista. Se kuitenkin tunnustaa myös osan natiivimainonnan kritiikistä, mukaan lukien huolet avoimuudesta ja mahdollisesta kuluttajien harhaanjohtamisesta.