Mikä on Neuro Design?

luovat aivot

Neuro-suunnittelu on uusi ja kasvava ala, joka soveltaa mielitieteiden oivalluksia auttaakseen luomaan tehokkaampia malleja. Nämä oivallukset voivat tulla kahdesta päälähteestä:

  1. Ohjelman yleiset periaatteet Neuro Designin parhaat käytännöt jotka on saatu ihmisen visuaalisen järjestelmän ja näköpsykologian akateemisesta tutkimuksesta. Näitä ovat esimerkiksi se, mitkä näkökentämme alueet ovat herkempiä visuaalisten elementtien havaitsemiselle, mikä auttaa suunnittelijoita luomaan tehokkaampia kuvia.
  2. Suunnittelu- ja markkinointitoimistot sekä tuotemerkkien omistajat ovat yhä enemmän oman neurotutkimuksen tilaaminen arvioida erityisiä suunnitteluvaihtoehtoja. Esimerkiksi, jos tuotemerkki aikoo päivittää pakkausmallinsa kokonaan, he saattavat haluta testata useita suunnittelumuunnelmia kuluttajien avulla arvioidakseen, mikä näyttää eniten potentiaalia.

Perinteisesti kuluttajasuunnittelututkimuksessa olisi pitänyt esittää kysymyksiä, kuten:

Mitkä seuraavista malleista pidät eniten ja miksi?

Akateemisten psykologien tutkimus on kuitenkin osoittanut, että meillä on todellakin rajallinen kyky tietoisesti ymmärtää, miksi pidämme tietyistä kuvista. Osa tästä johtuu siitä, että suuri osa työstä, jonka aivomme tekevät kuvien purkamiseksi ja ymmärtämiseksi, on alitajuntaan; emme yksinkertaisesti ole tietoisia siitä, kun olemme kehittyneet reagoimaan nopeasti näkemäämme.

Meille kaikille on tuttu tapa, jolla äkilliset liikkeet silmän kulmassa voivat järkyttää meitä - perinnöllinen herkkyys pitää meidät turvassa saalistajilta - mutta on myös muita sisäänrakennettuja puolueita. Esimerkiksi arvioimme nopeasti (puolen sekunnin kuluessa) kuvia ja malleja siitä, pidämmekö ne laajalti miellyttävinä vai epämiellyttävinä. Nämä supernopeat, alitajunnan alaiset ensivaikutelmat puolittelevat sitten siihen suunnitteluun liittyviä myöhempiä ajatuksiamme ja toimintojamme.

Mikä tekee tästä ongelman tietoisia kyselylomakkeita käyttäville tutkijoille on, että vaikka emme ole tietoisia tämän tyyppisistä alitajunnan puolueellisuudesta, emme myöskään tiedä, että emme ole tietoisia! Meitä ohjaa usein tarve ilmestyä oman käyttäytymisemme hallinnassa ja että tämä käyttäytyminen näyttää johdonmukaiselta ja loogiselta itsellemme ja muille.

Sitä vastoin monet suunnittelun reaktioiden alitajuntaan vaikuttavat tekijät ovat irrationaalisia tietoiselle mielellemme. Sen sijaan, että sanoisimme vain 'en tiedä miksi minulla oli sellainen reaktio kyseiseen malliin' tai 'minulla ei ole aavistustakaan, miksi valitsin kyseisen tuotteen pois supermarketin hyllystä verrattuna muihin kilpailijoihin', teemme niin kuin psykologit kutsuvat '' confabulate ': muodostamme uskottavan kuulostavan selityksen käytöksellemme.

Kasvojen toiminnan koodaus

Sen sijaan neurosuunnittelun tutkimusmenetelmät eivät pyydä ihmisiä spekuloimaan tietoisesti siitä, miksi he pitävät kuvasta, vaan pikemminkin kiusaa ihmisten reaktioita monella fiksulla tavalla. Jotkut näistä ovat ihmisten aivojen suoria mittauksia, kun he katselevat kuvia joko fMRI-skannereilla tai korkkeilla, joissa on EEG-anturit. Silmänseurantakameroilla voidaan myös mitata tarkalleen missä katsomme kuvaa tai videota. Kutsuttu tekniikka Kasvojen toiminnan koodaus poimii tietoa emotionaalisista reaktiostamme kuviin mittaamalla kasvojen lihasten hetkellisiä muutoksia (esim. tunteiden ilmeemme).

Implisiittivasteen testaus

Toinen vähemmän tunnettu, mutta tehokas menetelmä, nimeltään Implisiittivasteen testaus, mittaa automaattisia assosiaatioitamme minkä tahansa kuvan ja minkä tahansa sanan välillä - kuten tunteita kuvaavan sanan tai jonkin tuotemerkin arvoista, jonka kuva aikoo herättää. Silmänseurannan, kasvotoimintakoodauksen ja implisiittisen vasteen testauksen kaltaisten tekniikoiden voima on, että ne kaikki voidaan suorittaa verkossa, käyttämällä verkkokameroita ja kotitietokoneita tai tabletteja. Tämän uuden sukupolven testaustekniikat mahdollistavat satojen kuluttajien testaamisen paljon halvemmalla kuin ihmisten tuominen laboratorioon aivotutkimukseen.

Neurosuunnittelututkimusta ja oivalluksia käytetään nyt monilla eri teollisuudenaloilla monenlaisissa muotoiluissa. Verkkosivustot, supermarkettipakkaukset, tuotesuunnittelu ja tuotemerkkilogot ovat yksi monista alueista, joita hermosuunnittelutestaus on ohjannut. Yksi tyypillinen esimerkki on supermarketjätti Tesco. Se on käyttänyt useita hermosuunnittelututkimusmenetelmiä optimoidakseen uudet pakkaussuunnittelunsa Finest-valmisateriasarjaansa varten.

Parannetaan pakkausten kykyä kiinnittää huomiota myymälässä ja välittää automaattisesti toivottu hyvä laatu. Toinen esimerkki on Lontoossa sijaitseva suunnittelutalo, Saddington Baynes. He suorittavat nyt säännöllisesti implisiittisiä vastetestejä auttaakseen paremmin ymmärtämään, miten ihmiset reagoivat suunnittelukonsepteihinsa kehittäessään niitä, ja sitten tarkentavat mallejaan vastaavasti.

Neurosuunnittelulla ei ole tarkoitus korvata ihmissuunnittelijoiden luovuutta, inspiraatiota tai henkeä. Se on yksinkertaisesti uusi tekninen työkalu, joka auttaa lisäämään omaa intuitiotaan siitä, miten kuluttajat todennäköisesti reagoivat heidän ideoihinsa. Taiteilijoilla ja suunnittelijoilla on pitkä historia uuden tekniikan omaksumisesta työnsä parantamiseksi. Neurosuunnittelu voi auttaa heitä laajentamalla omia intuitiivisia taitojaan samalla tavalla kuin Photoshopin kaltaiset työkalut laajentavat heidän piirustustaitojaan.

Tietoja kirjasta: Neuro Design

neurosuunnitteluNykyään kaikenkokoiset yritykset tuottavat paljon luovaa graafista mediaa ja sisältöä, mukaan lukien verkkosivustot, esitykset, videot ja sosiaalisen median viestit. Suurin osa suurista yrityksistä, mukaan lukien Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco ja Google, käyttävät nyt neurotieteellistä tutkimusta ja teorioita digitaalisen sisällön optimointiin. Neurosuunnittelu: Neuromarkkinointitietoja sitoutumisen ja kannattavuuden lisäämisestä, avaa tämän uuden neuromarkkinointisuunnitteluteorioiden ja suositusten maailman ja kuvaa kasvavan neuroestetiikan alan näkemyksiä, joiden avulla lukijat voivat parantaa asiakkaiden sitoutumista verkkosivustoihinsa ja lisätä kannattavuutta.

Säästä 20% alennuskoodilla BMKMartech20

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.