Ohjelmallisen mainonnan, sen trendien ja mainostekniikan johtajien ymmärtäminen

Mitä on ohjelmallinen mainonta – infografiikka, johtajat, lyhenteet, tekniikat

Internet-mainonta on ollut vuosikymmeniä melko erilaista. Julkaisijat päättivät tarjota omia mainospaikkojaan suoraan mainostajille tai lisäsivät mainoskiinteistöjä mainosmarkkinapaikoille tehdäkseen tarjouksen ja ostaakseen niitä. Päällä Martech Zone, käytämme mainoskiinteistöämme tällä tavoin… käyttämällä Google Adsensea ansaitaksemme artikkeleita ja sivuja osuvilla mainoksilla sekä lisäämällä suoria linkkejä ja näyttömainoksia yhteistyökumppaneiden ja sponsorien kanssa.

Mainostajat hallitsivat manuaalisesti budjettejaan, hintatarjouksiaan ja etsivät sopivaa julkaisijaa sitoutumaan ja mainostamaan. Julkaisijoiden oli testattava ja hallinnoitava markkinapaikkoja, joihin he halusivat liittyä. Ja yleisön koon perusteella heidät voidaan hyväksyä siihen tai ei. Järjestelmät ovat kuitenkin kehittyneet viimeisen vuosikymmenen aikana. Kun kaistanleveys, laskentateho ja tiedon tehokkuus paranivat huomattavasti, järjestelmät automatisoitiin paremmin. Mainostajat syöttivät hinta-alueet ja budjetit, mainospörssit hallinnoivat mainosjakaumaa ja voittaneen tarjouksen, ja julkaisijat asettivat parametrit mainoskiinteistöilleen.

Mikä on ohjelmallinen mainonta?

Termi Ohjelmallinen media (Tunnetaan myös ohjelmallinen markkinointi or ohjelmallinen mainonta) sisältää joukon teknologioita, jotka automatisoivat mediavaraston ostamisen, sijoittamisen ja optimoinnin ja korvaavat puolestaan ​​ihmispohjaiset menetelmät. Tässä prosessissa tarjonta- ja kysyntäkumppanit käyttävät automatisoituja järjestelmiä ja liiketoimintasääntöjä sijoittaakseen mainoksia sähköisesti kohdistettuun mediavarastoon. On esitetty, että ohjelmallinen media on nopeasti kasvava ilmiö globaalilla media- ja mainosalalla.

wikipedia

Ohjelmallisen mainonnan komponentit

Ohjelmalliseen mainontaan osallistuu useita osapuolia:

  • mainostajan – Mainostaja on brändi, joka haluaa tavoittaa tietyn kohdeyleisön käyttäytymisen, väestörakenteen, kiinnostuksen kohteiden tai alueen perusteella.
  • julkaisija – Julkaisija on saatavilla olevien mainoskiinteistöjen tai kohdesivujen toimittaja, jonne sisältöä voidaan tulkita ja kohdistettuja mainoksia voidaan lisätä dynaamisesti.
  • Tarjontapuolen alusta - SSP indeksoi julkaisijoiden sivut, sisällön ja mainosalueet, jotka ovat käytettävissä hinnoitteluun.
  • Kysyntäpuolen alusta - DSP indeksoi mainostajien mainokset, kohdeyleisön, tarjoukset ja budjetit.
  • Ad Exchange – Mainospörssi neuvottelee ja yhdistää mainokset sopivaan kiinteistöön maksimoidakseen mainostajan mainostuoton (mainostuotto).
  • Reaaliaikainen hinnoittelu - RTB on menetelmä ja tekniikka, jolla mainosjakaumaa akutioidaan, ostetaan ja myydään näyttökertakohtaisesti.

Lisäksi nämä alustat on usein integroitu suurempia mainostajia varten:

  • Tiedonhallintaympäristö – Uudempi lisäys ohjelmalliseen mainostilaan on DMP, Alusta, joka yhdistää mainostajan ensimmäisen osapuolen tiedot yleisöistä (kirjanpito, asiakaspalvelu, CRM jne.) ja/tai kolmannen osapuolen tiedot (käyttäytymistiedot, väestötiedot, maantieteelliset tiedot), jotta voit kohdistaa ne tehokkaammin.
  • Asiakastietojärjestelmä - CDP on keskeinen, pysyvä, yhtenäinen asiakastietokanta, joka on muiden järjestelmien käytettävissä. Tiedot haetaan useista lähteistä, puhdistetaan ja yhdistetään yhdeksi asiakasprofiiliksi (tunnetaan myös nimellä 360 asteen näkymä). Nämä tiedot voidaan integroida ohjelmallisiin mainontajärjestelmiin asiakkaiden segmentoimiseksi ja kohdistamiseksi paremmin heidän käyttäytymisensä perusteella.

Ohjelmallinen mainonta on vanhentunut koneoppimisen ja tekoälyn (AI).

Mitkä ovat ohjelmallisen mainonnan edut?

Mainosten neuvottelemiseen ja sijoittamiseen tarvittavan työvoiman vähentämisen lisäksi ohjelmallinen mainonta on hyödyllistä myös, koska:

  • Arvioi, analysoi, testaa ja tuottaa kohdistuksen kaiken tiedon perusteella.
  • Vähemmän testaus- ja mainosjätteitä.
  • Parempi mainostuotto.
  • Mahdollisuus skaalata kampanjoita välittömästi kattavuuden tai budjetin perusteella.
  • Parempi kohdistus ja optimointi.
  • Julkaisijat voivat kaupallistaa sisältönsä välittömästi ja saavuttaa korkeammat kaupallistamisprosentit nykyisellä sisällöllä.

Ohjelmalliset mainostrendit

Ohjelmallisen mainonnan käyttöönotossa on useita trendejä, jotka lisäävät kaksinumeroista kasvua:

  • yksityisyys – Lisääntynyt mainosten esto ja vähentynyt kolmannen osapuolen evästetietojen määrä edistävät innovointia käyttäjien reaaliaikaisen käyttäytymisen vangitsemisessa mainostajien etsimien kohderyhmien kanssa.
  • Televisio – On-demand- ja jopa perinteiset kaapeliverkot avaavat mainospaikkansa ohjelmalliselle mainonnalle.
  • Digitaalinen kodin ulkopuolella - Dooh ovat yhdistettyjä mainostauluja, näyttöjä ja muita näyttöjä, jotka sijaitsevat kodin ulkopuolella, mutta ovat tulossa mainostajien saataville kysyntäpuolen alustojen kautta.
  • Ääni kodin ulkopuolella - AOOH ovat yhdistettyjä ääniverkkoja, jotka sijaitsevat kodin ulkopuolella, mutta ovat tulossa mainostajien saataville kysyntäpuolen alustojen kautta.
  • Äänimainokset – Podcasting- ja musiikkialustat tuovat alustansa ohjelmallisten mainostajien saataville äänimainoksilla.
  • Dynaaminen luovuuden optimointi - DCO on tekniikka, jossa näyttömainokset testataan ja luodaan dynaamisesti – mukaan lukien kuvat, viestit jne., jotta ne voidaan kohdistaa paremmin näkevään käyttäjään ja järjestelmään, jossa ne julkaistaan.
  • Blockchain – Vaikka lohkoketju on nuori laskentaintensiivinen tekniikka, se toivoo parantavansa seurantaa ja vähentävän digitaaliseen mainontaan liittyviä petoksia.

Mitkä ovat suosituimmat ohjelmalliset alustat mainostajille?

Mukaan Gartner, Ad Techin suosituimmat ohjelmalliset alustat ovat.

  • Adform FLOW – Euroopassa sijaitseva ja Euroopan markkinoille keskittynyt Adform tarjoaa sekä osto- että myyntipuolen ratkaisuja, ja sillä on suuri määrä suoria integraatioita julkaisijoiden kanssa.
  • Adobe Advertising Cloud – keskittyy laajasti yhdistämiseen DSP että DMP toiminnallisuus haun ja muiden martech-pinon komponenttien kanssa, mukaan lukien asiakastietoalusta (CDP), verkkoanalytiikka ja yhtenäinen raportointi. 
  • Amazon Advertising – keskittyi tarjoamaan yhtenäisen lähteen tarjousten tekemiselle yksinoikeudella Amazonin omistamasta ja hallinnoimasta varastosta sekä kolmannen osapuolen varastosta avoimen vaihdon ja suorien julkaisijoiden suhteiden kautta. 
  • Amobee – Keskityttiin laajalti yhtenäistettyyn mainontaan televisio-, digitaali- ja sosiaalisten kanavien kautta, mikä tarjoaa konsolidoidun pääsyn lineaari- ja suoratoistotelevisio-, varasto- ja reaaliaikaisiin ohjelmallisiin tarjousmarkkinoihin.
  • Perusteknologiat (entinen Centro) – DSP-tuote on laajalti keskittynyt mediasuunnitteluun ja operatiiviseen toteutukseen eri kanavissa ja sopimustyypeissä.
  • Criteo – Criteo Advertising keskittyy edelleen tehokkuusmarkkinointiin ja uudelleenkohdistamiseen, samalla kun se syventää koko suppilon ratkaisuja markkinoijille ja kauppamedialle integroimalla osto- ja myyntipuolella. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Tämä tuote on laajalti keskittynyt digitaalisiin kanaviin ja tarjoaa ainutlaatuisen ohjelmallisen pääsyn tiettyihin Googlen omistamiin ja ylläpitämiin omaisuuksiin (esim. YouTube). DV360 on osa Google Marketing Platformia.
  • MediaMath – tuotteet keskittyvät laajasti ohjelmalliseen mediaan eri kanavissa ja formaateissa.
  • Välimeri – Kasvu yritysostolta -tuoteportfolio kattaa mediasuunnittelun, mediahallinnan ja mediamittauksen näkökohdat. 
  • Kauppapalvelu – käyttää monikanavaista, vain ohjelmallista DSP:tä.
  • Xandr – tuotteet keskittyvät laajasti tarjoamaan luokkansa parhaita alustoja ohjelmalliseen mediaan ja yleisöpohjaiseen televisioon. 
  • Yahoo! Ad Tech – tarjoaa pääsyn avoimiin verkkopörsseihin ja yrityksen laajasti salakuljetettuun omistamaan mediaomaisuuteen Yahoo!:n, Verizon Median ja AOL:n kautta.

epom, johtava DSP, on luonut tämän oivaltavan infografian, Ohjelmallisen mainonnan anatomia:

ohjelmallisen mainonnan infograafinen kaavio

2 Kommentit

  1. 1
    • 2

      Peter, se on yhdistelmä kolmannen osapuolen alustojen sieppaamia sivun käyttäytymistietoja, sivuston ulkopuolella olevia väestötietoja ja yrityskohtaisia ​​tietoja, sosiaalisia jonoja, hakuhistoriaa, ostohistoriaa ja käytännössä muita lähteitä. Suurimmat ohjelmalliset alustat ovat nyt yhteydessä toisiinsa ja voivat tunnistaa käyttäjät eri sivustojen välillä ja jopa eri laitteiden välillä!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.