Läheisyysmarkkinointi ja mainonta: tekniikka ja taktiikat

Mikä on läheisyysmarkkinointi?

Heti kun kävelen paikallisessa Kroger (supermarket) -ketjussa, katson puhelinta alas ja sovellus ilmoittaa minulle, mistä voin joko avata Kroger Savings -viivakoodini uloskirjautumista varten tai voin avata sovelluksen etsiäksesi esineitä käytävät. Kun käyn Verizon-kaupassa, sovellukseni ilmoittaa minulle linkin lähtöselvitykseen, ennen kuin pääsen edes autosta.

Nämä ovat kaksi upeaa esimerkkiä käyttökokemuksen parantamisesta Etäisyystietoja liipaisimet. Teollisuus tunnetaan nimellä Läheisyysmarkkinointi.

Se ei ole pieni teollisuus, jonka odotetaan kasvavan 52.46 miljardiin dollariin vuoteen 2022 mennessä MarketsandMarkets.

Mikä on läheisyysmarkkinointi?

Läheisyysmarkkinointi on mikä tahansa järjestelmä, joka käyttää sijaintitekniikoita suorassa viestinnässä asiakkaiden kanssa heidän kannettavien laitteidensa kautta. Läheisyysmarkkinointi voi sisältää mainostarjouksia, markkinointiviestejä, asiakastukea ja aikatauluttamista tai monia muita sitoutumisstrategioita matkapuhelimen käyttäjän ja sijainnin välillä.

Lähimarkkinoinnin käyttötarkoituksiin kuuluu median jakelu konserteissa, tiedotus, pelaaminen ja sosiaaliset sovellukset, vähittäiskaupan sisäänkirjautumiset, maksuyhdyskäytävät ja paikallinen mainonta.

Lähimarkkinointi ei ole yksi ainoa tekniikka, se voidaan tosiasiallisesti toteuttaa käyttämällä useita erilaisia ​​menetelmiä. Ja se ei rajoitu älypuhelinten käyttöön. Nykyaikaiset kannettavat tietokoneet, jotka ovat GPS-yhteensopivia, voidaan kohdistaa myös joidenkin läheisyystekniikoiden avulla.

  • NFC - Puhelimen sijainti voidaan määrittää lähikenttäyhteys (NFC) käytössä puhelimessa, joka muodostaa yhteyden tuotteen tai median RFID-siruun. NFC on Apple Payssa ja muissa maksutekniikoissa käytetty tekniikka, mutta sitä ei tarvitse rajoittaa maksuihin. Esimerkiksi museot ja muistomerkit voivat asentaa NFC-laitteita tarjotakseen kiertuetietoja. Vähittäiskaupat voivat sijoittaa NFC: n hyllyihin tuotetietojen saamiseksi. NFC-tekniikalla on paljon markkinointimahdollisuuksia.
  • geofencing - Kun liikut puhelimellasi, matkapuhelinyhteytesi hallitaan tornien välillä. Tekstiviestimarkkinointijärjestelmät voivat käyttää sijaintiasi lähettämään tekstiviestejä vain tietylle alueelle kuuluville laitteille. Tämä tunnetaan nimellä SMS-geofencing. Se ei ole tarkka tekniikka, mutta voi olla hyödyllistä varmistaa, että viestisi lähetetään vain haluamallesi kohdeyleisölle.
  • Bluetooth: - Vähittäiskauppapaikat voivat hyödyntää majakat joka voi muodostaa yhteyden älypuhelimeesi. Tyypillisesti on mobiilisovellus, joka mahdollistaa tekniikan ja lupaa pyydetään. Voit siirtää sisältöä Bluetoothin kautta, palvella paikallisia verkkosivustoja WiFi: stä, käyttää majakkaa Internet-yhteysosoitteena, toimia vangittuna portaalina, tarjota interaktiivisia palveluita ja toimia ilman Internet-yhteyttä.
  • RFID - On olemassa erilaisia ​​tekniikoita, jotka käyttävät radioaaltoja esineiden tai ihmisten tunnistamiseen. RFID toimii tallentamalla sarjanumero laitteeseen, joka tunnistaa kohteen tai henkilön. Nämä tiedot on upotettu mikrosirulle, joka on kiinnitetty antenniin. Tätä kutsutaan RFID-tunnisteeksi. Siru lähettää tunnistetiedot lukijalle.
  • Läheisyystunnus - Nämä ovat läheisyyskortteja tai kontaktittomia henkilökortteja. Nämä kortit käyttävät upotettua antennia kommunikoimaan etävastaanottimen kanssa muutaman tuuman sisällä. Läheisyyskortit ovat vain luku -laitteita ja niitä käytetään pääasiassa ovikorttien turvakortteina. Nämä kortit voivat sisältää rajoitetun määrän tietoa.

Yritykset, jotka haluavat kehittää näitä alustoja, käyttävät mobiilisovelluksia, jotka on luvalla sidottu mobiililaitteen maantieteelliseen sijaintiin. Kun mobiilisovellus pääsee tietylle maantieteelliselle sijainnille, Bluetooth- tai NFC-tekniikka voi määrittää sijaintinsa, jossa viestit voidaan laukaista.

Lähimarkkinointi ei aina vaadi kalliita sovelluksia ja geokeskistä tekniikkaa

Jos haluat hyödyntää läheisyysmarkkinointia ilman kaikkea tekniikkaa ... voit!

  • QR-koodit - Voit näyttää opasteet tietyssä paikassa QR-koodilla. Kun kävijä skannaa QR-koodin puhelimellaan, tiedät tarkalleen missä he sijaitsevat, voi lähettää asiaankuuluvan markkinointiviestin ja tarkkailla heidän käyttäytymistään.
  • Wifi-hotspot - Voit tarjota ilmaisen wifi-hotspotin. Jos olet koskaan kirjautunut lentoyhtiön yhteyteen tai jopa Starbucksiin, olet nähnyt dynaamisen markkinointisisällön, joka on työnnetty suoraan käyttäjälle verkkoselaimen kautta.
  • Mobiiliselaimen tunnistus - Sisällytä maantieteellinen sijainti yrityksesi verkkosivustoon, jotta voit tunnistaa mobiiliselainta käyttävät ihmiset sijainnissasi. Voit sitten käynnistää ponnahdusikkunan tai käyttää dynaamista sisältöä kohdistaaksesi kyseisen henkilön - riippumatta siitä, onko hän wifi-verkossa. Ainoa haittapuoli on, että käyttäjältä pyydetään ensin lupaa.

Valintalainat on kehittänyt tämän infografian yleiskatsauksena pienten ja keskisuurten yritysten (pk-yritysten) läheisyysmarkkinoinnista:

Mikä on läheisyysmarkkinointi

3 Kommentit

  1. 1

    Läheisyyspohjainen markkinointiratkaisu voi tarjota asiakkaillesi henkilökohtaisen, ainutlaatuisen ostokokemuksen

  2. 2

    Mukava blogi kiitos eri vaihtoehtojen luettelosta. Mietin, kuinka he kaikki soittivat tässä tilassa. Tiesitkö, mistä löydän luettelon parhaista läheisyysmarkkinointiteknologian edustajista? Etsin nimenomaan Bluetooth-tekniikkaa.

  3. 3

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.