Läheisyysmarkkinointi ja mainonta: tekniikka ja taktiikat

As soon as I walk into my local Kroger (supermarket) chain, I look down at my phone and the app alerts me where I can either pop up my Kroger Savings barcode for checking out or I can open the app to search and find items in the aisles. When I visit a Verizon store, my app alerts me with a link to check in before I even get out of the car.

Nämä ovat kaksi upeaa esimerkkiä käyttökokemuksen parantamisesta Etäisyystietoja liipaisimet. Teollisuus tunnetaan nimellä Läheisyysmarkkinointi.

The proximity marketing industry is expected to grow to $52.46 billion USD by 2022.

MarketsandMarkets

Mikä on läheisyysmarkkinointi?

Läheisyysmarkkinointi on mikä tahansa järjestelmä, joka käyttää sijaintitekniikoita suorassa viestinnässä asiakkaiden kanssa heidän kannettavien laitteidensa kautta. Läheisyysmarkkinointi voi sisältää mainostarjouksia, markkinointiviestejä, asiakastukea ja aikatauluttamista tai monia muita sitoutumisstrategioita matkapuhelimen käyttäjän ja sijainnin välillä.

Uses of proximity marketing include the distribution of media at concerts, information, gaming, and social applications, retail check-ins, payment gateways, and local advertising.

Proximity marketing isn’t one single technology, it can actually be implemented utilizing a number of different methods. And it’s not limited to smartphone usage. Modern laptops that are GPS-enabled can also be targeted through some proximity technologies.

• NFC – The location of the phone may be determined by near-field communications (NFC) enabled on the phone connecting to an RFID chip on a product or media. NFC is the technology deployed for Apple Pay and other payment technologies but doesn’t have to be limited to payments. Museums and monuments, for instance, can install NFC devices to provide tour information. Retail outlets can deploy NFC on shelves for product information. There’s a ton of marketing opportunity with NFC technology.
• geofencing - Kun liikut puhelimellasi, matkapuhelinyhteytesi hallitaan tornien välillä. Tekstiviestimarkkinointijärjestelmät voivat käyttää sijaintiasi lähettämään tekstiviestejä vain tietylle alueelle kuuluville laitteille. Tämä tunnetaan nimellä SMS-geofencing. Se ei ole tarkka tekniikka, mutta voi olla hyödyllistä varmistaa, että viestisi lähetetään vain haluamallesi kohdeyleisölle.
• Bluetooth: - Vähittäiskauppapaikat voivat hyödyntää majakat joka voi muodostaa yhteyden älypuhelimeesi. Tyypillisesti on mobiilisovellus, joka mahdollistaa tekniikan ja lupaa pyydetään. Voit siirtää sisältöä Bluetoothin kautta, palvella paikallisia verkkosivustoja WiFi: stä, käyttää majakkaa Internet-yhteysosoitteena, toimia vangittuna portaalina, tarjota interaktiivisia palveluita ja toimia ilman Internet-yhteyttä.
• RFID – There are various technologies that make use of radio waves to identify objects or people. RFID works by storing a serial number in the device that identifies an item or person. This information is embedded in a microchip that is attached to an antenna. This is called an RFID tag. The chip transmits the ID information to a reader.
• Läheisyystunnus - Nämä ovat läheisyyskortteja tai kontaktittomia henkilökortteja. Nämä kortit käyttävät upotettua antennia kommunikoimaan etävastaanottimen kanssa muutaman tuuman sisällä. Läheisyyskortit ovat vain luku -laitteita ja niitä käytetään pääasiassa ovikorttien turvakortteina. Nämä kortit voivat sisältää rajoitetun määrän tietoa.

Companies who wish to develop these platforms utilize mobile applications that are tied, with permission, to the geographic location of the mobile device. When the mobile app gets within a specific geographic location, then Bluetooth or NFC technology can pinpoint the location where messages can be triggered.

Lähimarkkinointi ei aina vaadi kalliita sovelluksia ja geokeskistä tekniikkaa

Jos haluat hyödyntää läheisyysmarkkinointia ilman kaikkea tekniikkaa ... voit!

• QR-koodit - Voit näyttää opasteet tietyssä paikassa QR-koodilla. Kun kävijä skannaa QR-koodin puhelimellaan, tiedät tarkalleen missä he sijaitsevat, voi lähettää asiaankuuluvan markkinointiviestin ja tarkkailla heidän käyttäytymistään.
• Wifi-hotspot - Voit tarjota ilmaisen wifi-hotspotin. Jos olet joskus kirjautunut lentoyhteyteen tai jopa Starbucksiin, olet nähnyt dynaamisen markkinointisisällön, joka on työnnetty suoraan käyttäjälle verkkoselaimen kautta.
• Mobiiliselaimen tunnistus – Incorporate geolocation in your company website to detect people using a Mobile Browser at your location. You can then trigger a popup or utilize dynamic content to target that individual – whether or not they’re on your Wifi. The only downside to this is that the user will be asked for permission first.

Valintalainat on kehittänyt tämän infografian yleiskatsauksena pienten ja keskisuurten yritysten (pk-yritysten) läheisyysmarkkinoinnista: