TekoälySisältö MarkkinointiVerkkokauppa ja vähittäiskauppaSähköpostimarkkinointi ja automaatioMarkkinointityökalutSearch MarketingSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Mikä on SEO? Hakukoneoptimointi vuonna 2023

Yksi osaamisalue, johon olen keskittynyt markkinoinnissani viimeisen kahden vuosikymmenen aikana, on hakukoneoptimointi (SEO). Viime vuosina olen kuitenkin välttänyt luokittelemasta itseäni SEO-konsultiksi, koska sillä on joitain negatiivisia konnotaatioita, joita haluaisin välttää. Olen usein ristiriidassa muiden SEO-ammattilaisten kanssa, koska he keskittyvät algoritmit yli hakukoneiden käyttäjille. Käsittelen sitä myöhemmin artikkelissa.

Mikä on hakukone?

Yksinkertaisesti sanottuna hakukone on työkalu asiaankuuluvien resurssien löytämiseen Internetistä. Hakukoneet indeksoivat ja tallentavat sivustosi julkisia tietoja ja käyttävät monimutkaisia ​​algoritmeja sijoitellakseen ja paljastaakseen hakukoneen käyttäjälle, mikä heidän mielestään on sopiva.

Mitkä ovat suosituimmat hakukoneet?

Yhdysvalloissa suosituimmat hakukoneet ovat:

Search EngineMarkkinaosuus
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
duckduckgo1.91%
Yandex0.18%
AOL0.08%
Lähde: Statcounter

yksi haku moottori, joka täältä puuttuu, on YouTube. Volyymiltaan YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, vaikka se indeksoi vain videosisältöä omalla alustallaan. Se on kuitenkin ominaisuus, jota ei pidä unohtaa, koska niin monet käyttäjät käyttävät sitä tuotteiden, palvelujen, ohjeiden ja muun tiedon etsimiseen.

VINKKI: Monet hakukoneoptimoinnin ammattilaiset katsovat aina Googlea, koska he hallitsevat markkinoita. Tämä ei tarkoita, että yleisö, jonka haluat tavoittaa, ei ole toisessa hakukoneessa, johon voit kuitenkin helposti keskittyä ja jonka voit sijoittaa. Älä vähättele näitä muita hakukoneita… jotka saavat edelleen kymmeniä miljoonia kyselyitä päivässä.

Miten hakukoneet löytävät ja indeksoivat sivusi?

Sisällönhallintajärjestelmät (CMS) jotka ovat optimoitu hakukoneille varoittaa hakukonetta sen sisällön päivittämisestä ja antaa sitten tarvittavat tiedot, jotta hakukoneen indeksointirobotti voi indeksoida sisällön. Näin:

  • Hakukoneen on tiedettävä, että olet olemassa. He voivat löytää sivustosi toisella verkkosivustolla olevan linkin kautta, voit rekisteröidä sivustosi heidän hakukonsolinsa kautta tai voit tehdä ns. ping jossa ilmoitat sivustosi hakukoneelle.
  • Hakukoneelle tulee ilmoittaa, että sisältösi on muuttunut tai päivitetty. Hakukoneilla on joitain standardeja, joita he käyttävät tätä varten.
    • robots.txt – isännöintiympäristössäsi oleva juuritekstitiedosto kertoo hakukoneille, mitä heidän tulee indeksoida sivustollasi ja mitä ei.
    • XML Sitemaps – Sisällönhallintajärjestelmäsi julkaisee automaattisesti yhden tai usein sarjan yhdistettyjä XML-tiedostoja, jotka näyttävät hakukoneille jokaisen saatavilla olevan sivun ja sen viimeisimmän päivityksen.
    • Indeksi tai Noindex – Sivuillasi voi olla yksittäin otsikon tilakoodeja, jotka ilmoittavat hakukoneelle, pitäisikö sivu indeksoida vai ei.

- prosessi, jolla hakukone indeksoi ja indeksoi sivustosi, lukee robots.txt-tiedostosi, seuraa XML-sivustokarttasi, lue sivun tilatiedot ja indeksoi sitten sivun sisällön. Sisältö voi sisältää polun (URL), sivun otsikko, metakuvaus (näkyy vain hakukoneelle), otsikot, tekstisisältö (mukaan lukien lihavoitu ja kursivoitu), toissijainen sisältö, kuvat, videot ja muut sivulla julkaistut metatiedot (arvostelut, sijainti, tuotteet) , jne.).

Miten hakukoneet luokittelevat sivusi?

Nyt kun hakukone ymmärtää sivusi avainsanat ja avainlauseet, sen on nyt sijoitettava se kilpailevien sivujen joukkoon. Avainsanojen sijoitus on hakukoneoptimoinnin ytimessä. Jotkut tähän prosessiin liittyvät tekijät:

  • Backlinks – Onko olemassa osuvia, suosittuja sivustoja, jotka linkittävät sivustoosi?
  • Suorituskyky – miten sivusi toimii sen mukaisesti Googlen tärkeimmät elintarvikkeet? Nopeuden lisäksi sivuvirheet ja seisokit voivat vaikuttaa siihen, haluaako hakukone sijoittaa sinut hyvin.
  • Mobiilivalmius – Koska monet hakukoneiden käyttäjät käyttävät mobiililaitetta, kuinka mobiiliystävällinen sivustosi on?
  • Verkkotunnus – Onko verkkotunnuksellasi ollut relevanttia, korkea-arvoista sisältöä? Tämä on suuren keskustelun aihe, mutta harvat ihmiset väittävät, että korkean auktoriteetin sivustolla ei ole helppoa luokitella sisältöä (vaikka se olisi kauheaa).
  • Merkitys – Tietysti sivuston ja sivun on oltava erittäin osuvia varsinaiseen hakukyselyyn. Tämä sisältää merkinnät, metatiedot ja todellisen sisällön.
  • Käyttäytyminen – Googlen kaltaiset hakukoneet ilmoittavat, että ne eivät itse asiassa tarkkaile käyttäjien toimintaa hakukoneen ulkopuolella. Jos kuitenkin olen hakukoneen käyttäjä ja napsautan linkkiä, palaan nopeasti sivulle hakukoneen tulossivulla (SERP), se on osoitus siitä, että hakukoneen tulos ei välttämättä ole relevantti. Minulla ei ole epäilystäkään siitä, että hakukoneiden on huomioitava tällainen käyttäytyminen.

Miten hakukonesijoitus on muuttunut vuosien varrella?

Hakukonealgoritmeilla pelaaminen oli melko helppoa vuosia sitten. Voit kirjoittaa usein vähäarvoista sisältöä, mainostaa sitä ristiin (käänteinen linkki) eri sivustoilla ja saada sen hyvän sijoituksen. Kokonainen toimiala syntyi, jossa konsultit käyttivät miljardeja dollareita ostaakseen vilpillisiä käänteisiä linkkejä, jotka oli rakennettu käänteistiloilla… joskus tietämättä heidät palkannut organisaatio.

Kun hakukoneiden algoritmit muuttuivat, niistä tuli paljon parempia tunnistamaan myrkylliset käänteiset linkit terveisiin verrattuna, ja rehelliset sivustot (kuten minun) alkoivat sijoittua uudelleen. Samaan aikaan huijaavat kilpailijat hautautuivat syvälle hakutuloksiin.

Algoritmien ytimenä oli se, että he kiinnittivät huomiota sisällön laatuun, sivuston suorituskykyyn ja verkkotunnuksen auktoriteettiin... varmistaakseen, että hakukoneen käyttäjälle tarjottiin hyvä käyttökokemus. Muistatko edellä, missä sanoin, että eroan yleensä muista SEO-konsulteista? Se johtuu siitä, että en keskity niin paljon algoritmeihin kuin niihin käyttäjän kokemus.

Olen sanonut ennenkin, että perinteinen SEO oli kuollut.. ja se suututti monia ihmisiä alallani. Mutta se on totta. Tänään sinun on investoitava käyttäjään, niin sijoitut hyvin. Kirjoita poikkeuksellista sisältöä ja sinä ansaita linkkejä parhaiden sivustojen kanssa sen sijaan, että joutuisit kerjäämään huonoja sivustoja linkittämään sinulle.

Hakukonekäyttäjien optimointi

Toivon, että voisimme jättää termin SEO ja keskittyä sen sijaan Hakukonekäyttäjien optimointi. Miten se tehdään?

  • Sinä mittaat orgaanisen liikenteen käyttäytymistä jokaista yksityiskohtaa myöten sisältäen tapahtumia, kanavia, kampanjoita, testejä ja tuloksia nähdäksesi, mikä resonoi kohdeyleisösi ja mikä ei. En voi uskoa niiden konsulttien määrää, jotka ylpeänä julistavat saaneensa asiakkaansa paremmuusjärjestykseen… mutta se ei tuota yritykselle mitään lopputulosta. Sijoituksella ei ole väliä, jos se ei johda liiketoimintatuloksiin.
  • Sen sijaan, että julkaiset jatkuvasti vähäarvoista sisältöä, kehität sisältökirjaston, jota kohdeyleisösi etsii. Tämä on syvällinen, monimuotoinen, rikasta sisältöä joka pidetään tuoreena ja ajan tasalla. Esimerkiksi tämä artikkeli julkaistiin alun perin 12 vuotta sitten, ja jatkan sen parantamista. Poistan usein vanhan sisällön käytöstä ja ohjaan URL-osoitteet uuteen asiaankuuluvaan sisältöön. Teoriani on, että jos sivusto on täynnä rankaisematonta, vähäarvoista sisältöä, se laskee loput sijoituksesi (koska se on huono kokemus). Päästä eroon! Haluaisin mieluummin kymmenen artikkelia kolmen parhaan joukkoon kuin tuhat artikkelia sivulla 3.
  • Suoritat kaikki tekninen sivuston optimoinnin näkökohtia. Analogia, jonka vedän tähän, on, että voit rakentaa hämmästyttävän myymälän… mutta ihmisten on silti löydettävä sinut. Hakukoneet ovat sinun tiesi, ja sinun on autettava niitä pääsemään kartalle noudattamalla heidän parhaita käytäntöjään.
  • Voit seurata sivustoasi jatkuvasti ongelmia – sivuista, joita ei löydy, myrkyllisiin käänteislinkkeihin, jotka on saatettu vahingoittaa sinua, sivuston suorituskykyyn ja mobiilikäyttöön liittyviin ongelmiin. Indeksoin jatkuvasti asiakkaani sivustoja, ja minulla on automatisoitu kymmeniä tarkastuksia ja raportteja Semrush. Seuraan hakukonsoleita ja verkkovastaavan työkaluja ja työskentelen ahkerasti diagnosoidakseni ja korjatakseni ongelmia, jotka saattavat vahingoittaa heidän sijoitustaan.
  • Valvot omaasi kilpailijoiden sivustot ja sisältö. Kilpailet kilpailijoitasi vastaan ​​ja he investoivat päihittääkseen sinut... sinun täytyy tehdä samoin. Pysy askeleen edellä heitä pitämällä sivustosi toiminnassa kauniisti ja parantamalla sisältöäsi jatkuvasti.
  • Otat käyttöön paikallinen SEO julkaisemalla Google Business -sivullasi, keräämällä arvosteluja ja pitämällä hyvät hakemistotiedot ajan tasalla.
  • Otat käyttöön kansainvälisiä pyrkimyksiä käyttämällä tarkkoja käännöksiä sivustostasi, tarjoamalla monikielistä tukea ja seuraamalla sijoitustasi muissa maissa ja niiden hallitsevissa hakukoneissa.
  • Etsit Mahdollisuudet sijoittuaksesi hyvin avainsanayhdistelmissä, jotka ovat erittäin osuvia ja joilla ei ole paljon kilpailua. Tämä voi sisältää sisältösi esittelyn julkaisijoille (kuten minulle), vierailevien kirjoittamista alan alustoihin tai jopa vaikuttajien palkkaamista ja heille kompensoimista (täydellinen paljastaminen).

VINKKI: Liian monet SEO-konsultit keskittyvät suuriin, erittäin kilpailukykyisiin avainsanatermeihin, joiden sijoittuminen on rehellisesti sanottuna mahdotonta. Monien erittäin kilpailukykyisin ehdoin sijoittuvien sivustojen auktoriteetti saattaa kuluttaa miljoonia pysyäkseen siellä. Erittäin osuvat, vähäisen volyymin avainsanayhdistelmät, joiden perusteella on helppo sijoittaa, voivat saada organisaatiollesi upeita liiketoimintatuloksia.

Ja mikä tärkeintä, sinun täytyy priorisoi ponnistelusi. Kaikki sivuston varoitukset eivät vahingoita sijoitustasi tai käyttäjäkokemustasi. Useimmat auditointijärjestelmät ovat kattavia, mutta ne eivät voi punnita ongelman tai ongelman vaikutusta mahdollisuuteen. Kerron usein asiakkailleni, että mieluummin he sijoittaisivat johonkin infographic joka voi saada aikaan paljon käyntejä, sosiaalisia jakoja ja käänteisiä linkkejä… kuin korjata jonkin epämääräisen ongelman, joka ei vahingoita heitä ollenkaan.

Tekoälyn nopea vaikutus

Tekoäly (AI) on jo muuttanut merkittävästi hakukoneita ja niiden toimintaa. Tekoälyn keskeinen vaikutus hakukoneisiin on kyky käsitellä luonnollista kieltä (NLP), ymmärtää käyttäjien aikomuksia, tarjota tarkempia ja kontekstuaalisempia hakutuloksia ja parantaa yleistä käyttökokemusta. Tässä on joitain tapoja, joilla tekoäly vaikuttaa hakukoneisiin:

  • Luonnollisen kielen ymmärtäminen: Tekoälyalgoritmit, kuten luonnollisen kielen käsittely (NLP), antavat hakukoneet ymmärtää kyselyt samalla tavalla kuin ihmiset ymmärtävät kieltä. Tämä sisältää vivahteiden, tunteiden ja murteiden tai puhekielten tulkitsemisen hakukyselyissä.
  • Semanttinen haku: Tekoäly on kehittänyt hakukoneita avainsanahauista hakutermien kontekstin ymmärtämiseen. Semanttinen haku käyttää termien kontekstuaalista merkitystä sellaisena kuin ne esiintyvät haettavassa tietotilassa tuottaakseen osuvampia hakutuloksia.
  • Henkilökohtaiset tulokset: Tekoäly räätälöi hakutulokset yksittäisille käyttäjille ottamalla huomioon heidän hakuhistoriansa, käyttäytymisensä, sijaintinsa ja muut henkilökohtaiset tiedot. Tämä personointi varmistaa, että tulokset vastaavat käyttäjän kiinnostuksen kohteita ja tapoja.
  • Ennakoiva haku: Tekoälyä hyödyntäen hakukoneet voivat ennustaa, mitä käyttäjä todennäköisesti etsii seuraavaksi, tarjoten ehdotuksia ennen kuin koko kysely kirjoitetaan. Tämä ominaisuus ei ainoastaan ​​säästä aikaa, vaan myös auttaa löytämään uusia, käyttäjän kiinnostuksen kohteiden mukaisia ​​tietoja.
  • Keskusteluteko: Hakukoneet ovat tulossa keskustelukykyisemmiksi, mikä mahdollistaa dialogin, jossa konteksti muistetaan ja jokainen kysely perustuu viimeiseen. Tämä tekniikka on samanlainen kuin virtuaaliassistenttien ja chatbottien käyttämä tekniikka, jotka oppivat jokaisesta vuorovaikutuksesta tarjotakseen parempia vastauksia ajan myötä.
  • Kontekstin säilyttäminen: Tekoälyalgoritmit on suunniteltu säilyttämään konteksti hausta toiseen, jolloin käyttäjät voivat tehdä jatkokyselyitä toistamatta koko kontekstia. Esimerkiksi, jos käyttäjä kysyy tietyn kaupungin säästä ja seuraa sitä Entä huomenna? hakukone ymmärtää kontekstin edelleen sään aiemmin mainitussa kaupungissa.
  • Hakukyselyiden tarkentaminen: Tekoäly voi ehdottaa tarkennuksia hakukyselyihin alkuperäisten tulosten perusteella, mikä auttaa käyttäjiä rajaamaan tai laajentamaan hakujaan. Tämä vuorovaikutus jäljittelee myyntiprosessia, jossa ehdotuksia tehdään asiakkaiden reaktioiden perusteella esitettyihin vaihtoehtoihin.
  • Ongelmanratkaisuvuorovaikutukset: Kehittyneiden AI-toteutusten avulla hakukoneet voivat ohjata käyttäjiä ratkaisuun kysymysten ja vastausten avulla, jotka auttavat selventämään käyttäjän tarkoitusta ja ongelmaa, jota he yrittävät ratkaista.
  • Integrointi muihin palveluihin: Tarkempia tiedusteluja varten hakukoneet voivat integroitua erikoispalveluihin tai tietokantoihin ja hyödyntää tarvittaessa asiantuntijajärjestelmiä tarkemman vastauksen tai tehtävän suorittamiseksi, kuten palvelun varaamiseksi tai paikallisen toimittajan löytämiseksi.
  • Vuorovaikutuksista oppiminen: Tekoälyjärjestelmät paranevat käytön myötä, ja ne oppivat menneistä vuorovaikutuksista parantamaan tulevia hakuja. Tämä jatkuva oppiminen auttaa hakukonetta tulemaan älykkäämmäksi, tarjoamaan osuvampia tuloksia ja ymmärtämään paremmin monimutkaisia ​​kyselymalleja.
  • Käyttäjien palaute: Tekoäly voi käyttää implisiittistä ja eksplisiittistä käyttäjien palautetta hakutuloksista tarkentamaan ja parantamaan myöhempiä hakutuloksia. Palaute voi tulla napsautusmalleja, linkkiin käytettyä aikaa tai suoraa palautetta annettujen tietojen hyödyllisyydestä.
  • Äänihaun optimointi: Digitaalisten avustajien lisääntyvän käytön myötä tekoäly mahdollistaa puhehaun, jolloin keskustelukäyttöliittymä voi tulkita puhuttuja kyselyitä ja vastata niihin.
  • Visuaalinen haku: Tekoälypohjaisten visuaalisten hakutekniikoiden avulla käyttäjät voivat tehdä hakuja kuvilla tekstin sijaan, mikä voi olla erityisen hyödyllistä ostoksille, tutkimukselle ja oppimiselle.
  • Väärän tiedon torjunta: Tekoälytyökaluja käytetään heikkolaatuisen sisällön, kuten valeuutisten tai harhaanjohtavien tietojen, tunnistamiseen ja suodattamiseen, mikä parantaa hakutulosten luotettavuutta.
  • optimointi: Tekoälyn tulo hakuteknologiaan on muuttanut myös hakukoneoptimoinnin maisemaa. Markkinoijat keskittyvät nyt luomaan sisältöä, joka on linjassa käyttäjien aikomusten ja kontekstin kanssa sen sijaan, että kohdistaisivat tiettyihin avainsanoihin.
  • Käyttökokemus ja käyttöliittymä: AI on antanut hakukoneille mahdollisuuden tarjota interaktiivisemman ja intuitiivisemman käyttöliittymän (UI). Ominaisuudet, kuten tekoälypohjaiset chatbotit, voivat ohjata käyttäjiä löytämään vastauksensa interaktiivisemmin ja kiinnostavammin.

Hakukoneet integroituvat entisestään tekoälyyn, mikä tekee niistä paitsi linkkihakemiston, myös kattavan vastauskoneen, joka pystyy saamaan käyttäjät mukaan keskusteluun, ymmärtämään monimutkaisia ​​kyselyitä ja tarjoamaan tarkkoja tietoja tai toimia vastauksena.

Hakukoneet ovat jo siirtymässä kohti kontekstuaalisempia ja yksilöllisempiä tuloksia. Tekoälyn rooli haun muuttamisessa palveluksi, joka ymmärtää tahallisuus kyselyiden takana pikemminkin kuin vain pitoisuus varmistaa, että haun tulevaisuus on paljon intuitiivisempi ja yksilöllisten käyttäjien tarpeiden mukainen.

SEO on liiketoiminnan tuloksista

Sijoituksesi orgaaniseen sijoitukseen perustuu liiketoiminnan tuloksiin. Liiketoiminnan tuloksissa on kyse arvon tarjoamisesta sisällölläsi ja markkinointitoimillasi potentiaalisille ja nykyisille asiakkaille. Hakukoneoptimoinnin perimmäinen tavoite on ymmärtää, kuinka sijoitus auttaa sinua rakentamaan brändin tunnettuutta ja arvovaltaa hakukoneiden avulla, lisäämään arvoa potentiaalisille asiakkaille, tarjoamaan lisäarvoa nykyisille asiakkaille ja houkuttelemaan hakukoneiden käyttäjiä tekemään liiketoimintaa kanssasi. Hakukoneiden käyttäjillä on aikomus tehdä tutkimusta ja usein ostaa – sen pitäisi olla digitaalisen markkinoinnin kokonaisvaltainen painopiste.

Toimiiko se? Jaoimme tämän tuloksen useassa paikassa toimivalle asiakkaalle, jossa priorisoimme heidän optimointinsa, rakensimme heidän sivustonsa uudelleen, kirjoitimme uudelleen heidän sisältönsä, ohjasimme heidän liikenteensä ja tarjosimme erinomaisen monikielisen kokemuksen… kaikki hyödyntäen orgaanisia hakustrategioita. Tämä on vuositasolla kuukausittaista maksuttoman haun hankintaliikennettä:

SEO liikenne

Jos tarvitset hyvää, rehellistä konsulttia, joka ymmärtää, kuinka hyödyntää orgaanista hakua liiketoiminnan tulosten parantamiseksi, kustannusten vähentämiseksi, raportoinnin parantamiseksi ja sen sisällyttämiseksi monikanavaiseen markkinointiohjelmaan… ota yhteyttä yritykseeni, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.