Mikä on hakukoneoptimointi (SEO) vuonna 2022?

Mikä on SEO?

Yksi osaamisalue, johon olen keskittynyt markkinoinnissani viimeisen kahden vuosikymmenen aikana, on hakukoneoptimointi (SEO). Viime vuosina olen välttänyt luokittelemasta itseäni SEO-konsulttikuitenkin, koska sillä on joitain negatiivisia konnotaatioita, joita haluaisin välttää. Olen usein ristiriidassa muiden SEO-ammattilaisten kanssa, koska heillä on tapana keskittyä algoritmit yli hakukoneiden käyttäjille. Käsittelen sitä myöhemmin artikkelissa.

Mikä on hakukone?

Yksinkertaisimmassa määritelmässä hakukone on yksinkertaisesti työkalu asiaankuuluvien resurssien löytämiseen Internetistä. Hakukoneet indeksoivat ja tallentavat sivustosi julkisia tietoja ja käyttävät monimutkaisia ​​algoritmeja sijoitellakseen ja paljastaakseen hakukoneen käyttäjälle, mikä heidän mielestään on sopiva.

Mitkä ovat suosituimmat hakukoneet?

Yhdysvalloissa suosituimmat hakukoneet ovat:

Search Engine Markkinaosuus
google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
duckduckgo 2.52%
ecosia 0.09%
Yandex 0.11%
Baidu 0.04%
Aloitussivu 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Lähde: Statcounter

yksi haku moottori, joka täältä puuttuu, on YouTube. Volyymiltaan YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, vaikka se indeksoi vain videosisältöä omalla alustallaan. Se on kuitenkin ominaisuus, jota ei pidä unohtaa, koska niin monet käyttäjät käyttävät sitä tuotteiden, palvelujen, ohjeiden ja muun tiedon etsimiseen.

VINKKI: Monet hakukoneoptimoinnin ammattilaiset katsovat aina Googlea, koska he hallitsevat markkinoita. Tämä ei tarkoita, että yleisö, jonka haluat tavoittaa, ei ole toisessa hakukoneessa, johon voit kuitenkin helposti keskittyä ja jonka voit sijoittaa. Älä vähättele näitä muita hakukoneita… jotka saavat edelleen kymmeniä miljoonia kyselyitä päivässä.

Miten hakukoneet löytävät ja indeksoivat sivusi?

  • Hakukoneen on tiedettävä, että olet olemassa. He voivat löytää sivustosi toisella verkkosivustolla olevan linkin kautta, voit rekisteröidä sivustosi heidän hakukonsolinsa kautta tai voit tehdä ns. ping jossa ilmoitat sivustosi hakukoneelle. Useimmat suuret sisällönhallintajärjestelmät tukevat nykyään ping-hakukoneita.
  • Hakukoneelle tulee ilmoittaa, että sisältösi on muuttunut tai päivitetty. Hakukoneilla on joitain standardeja, joita he käyttävät tätä varten.
    • robots.txt – isännöintiympäristössäsi oleva juuritekstitiedosto kertoo hakukoneille, mitä heidän tulee indeksoida sivustollasi ja mitä ei.
    • XML Sitemaps – Sisällönhallintajärjestelmäsi julkaisee automaattisesti yhden tai usein sarjan yhdistettyjä XML-tiedostoja, jotka näyttävät hakukoneille jokaisen saatavilla olevan sivun ja sen viimeisimmän päivityksen.
    • Indeksi tai Noindex – Sivuillasi voi olla yksittäin otsikon tilakoodeja, jotka ilmoittavat hakukoneelle, pitäisikö sivu indeksoida vai ei.

- prosessi, jolla hakukone indeksoi ja indeksoi sivustosi, lukee robots.txt-tiedostosi, seuraa XML-sivustokarttasi, lue sivun tilatiedot ja indeksoi sitten sivun sisällön. Sisältö voi sisältää polun (URL), sivun otsikko, metakuvaus (näkyy vain hakukoneelle), otsikot, tekstisisältö (mukaan lukien lihavoitu ja kursivoitu), toissijainen sisältö, kuvat, videot ja muut sivulla julkaistut metatiedot (arvostelut, sijainti, tuotteet) , jne.).

Miten hakukoneet luokittelevat sivusi?

Nyt kun hakukone ymmärtää sivusi avainsanat ja avainlauseet, sen on nyt sijoitettava se kilpailevien sivujen joukkoon. Avainsanojen sijoitus on hakukoneoptimoinnin ytimessä. Jotkut tähän prosessiin liittyvät tekijät:

  • Backlinks – Onko olemassa osuvia, suosittuja sivustoja, jotka linkittävät sivustoosi?
  • Suorituskyky – miten sivusi toimii sen mukaisesti Googlen tärkeimmät elintarvikkeet? Nopeuden lisäksi sivuvirheet ja seisokit voivat vaikuttaa siihen, haluaako hakukone sijoittaa sinut hyvin.
  • Mobiilivalmius – Koska monet hakukoneiden käyttäjät käyttävät mobiililaitetta, kuinka mobiiliystävällinen sivustosi on?
  • Verkkotunnus – Onko verkkotunnuksellasi ollut relevanttia, korkea-arvoista sisältöä? Tämä on suuren keskustelun aihe, mutta harvat ihmiset väittävät, että korkean auktoriteetin sivustolla ei ole helppoa luokitella sisältöä (vaikka se olisi kauheaa).
  • Merkitys – Tietysti sivuston ja sivun on oltava erittäin osuvia varsinaiseen hakukyselyyn. Tämä sisältää merkinnät, metatiedot ja todellisen sisällön.
  • Käyttäytyminen – Googlen kaltaiset hakukoneet ilmoittavat, että ne eivät itse asiassa tarkkaile käyttäjien toimintaa hakukoneen ulkopuolella. Jos kuitenkin olen hakukoneen käyttäjä ja napsautan linkkiä, palaan nopeasti sivulle hakukoneen tulossivulla (SERP), se on osoitus siitä, että hakukoneen tulos ei välttämättä ole relevantti. Minulla ei ole epäilystäkään siitä, että hakukoneiden on huomioitava tällainen käyttäytyminen.

Miten hakukonesijoitus on muuttunut vuosien varrella?

Hakukonealgoritmeilla pelaaminen oli melko helppoa vuosia sitten. Voit kirjoittaa usein vähäarvoista sisältöä, mainostaa sitä ristiin (käänteinen linkki) eri sivustoilla ja saada sen hyvän sijoituksen. Kokonainen toimiala syntyi, jossa konsultit käyttivät miljardeja dollareita ostaakseen vilpillisiä käänteisiä linkkejä, jotka rakennettiin käänteistiloilla… joskus tietämättä heidät palkannut organisaatio.

Kun hakukoneiden algoritmit muuttuivat, niistä tuli paljon parempia tunnistamaan myrkyllisiä käänteisiä linkkejä terveisiin verrattuna, ja rehelliset sivustot (kuten minun) alkoivat saada jälleen paremmuusjärjestystä, kun taas huijaavat kilpailijat hautautuivat hakutuloksiin.

Algoritmien ytimenä oli kiinnittää huomiota sisällön laatuun, sivuston suorituskykyyn ja verkkotunnuksen auktoriteettiin... varmistaakseen, että hakukoneen käyttäjälle tarjottiin hyvä käyttökokemus. Muistatko edellä, missä sanoin, että eroan yleensä muista SEO-konsulteista? Se johtuu siitä, että en keskity niin paljon algoritmeihin kuin algoritmeihin experience käyttäjää.

Olen sanonut ennenkin, että perinteinen SEO oli kuollut.. ja se todella vihastutti monia ihmisiä alallani. Mutta se on totta. Nykyään sinun on investoitava käyttäjään ja sijoitut hyvin. Kirjoita hämmästyttävää sisältöä, niin saat ansaita linkkejä parhaiden sivustojen kanssa sen sijaan, että joutuisit kerjäämään huonoja sivustoja linkittämään sinulle.

Hakukonekäyttäjien optimointi

Toivon, että voisimme jättää termin SEO ja keskittyä sen sijaan Hakukonekäyttäjien optimointi. Miten se tehdään?

  • Sinä mittaat orgaanisen liikenteen käyttäytymistä jokaista yksityiskohtaa myöten sisältäen tapahtumia, kanavia, kampanjoita, testejä ja tuloksia nähdäksesi, mikä resonoi kohdeyleisösi ja mikä ei. En voi uskoa niiden konsulttien määrää, jotka ylpeänä julistavat saaneensa asiakkaansa paremmuusjärjestykseen… mutta se ei tuota yritykselle mitään lopputulosta. Sijoituksella ei ole väliä, jos se ei johda liiketoimintatuloksiin.
  • Sen sijaan, että julkaiset jatkuvasti vähäarvoista sisältöä, kehität sisältökirjaston, jota kohdeyleisösi etsii. Tämä on syvällinen, monimuotoinen, rikasta sisältöä joka pidetään tuoreena ja ajan tasalla. Esimerkiksi tämä artikkeli julkaistiin alun perin 12 vuotta sitten, ja jatkan sen parantamista. Poistan usein vanhan sisällön käytöstä ja ohjaan URL-osoitteet uuteen asiaankuuluvaan sisältöön. Teoriani on, että jos sivusto on täynnä rankaisematonta, vähäarvoista sisältöä, se laskee loput sijoituksesi (koska se on huono kokemus). Päästä eroon! Haluaisin mieluummin kymmenen artikkelia kolmen parhaan joukkoon kuin tuhat artikkelia sivulla 3.
  • Suoritat kaikki tekninen sivuston optimoinnin näkökohtia. Analogia, jonka vedän tähän, on, että voit rakentaa hämmästyttävän myymälän… mutta ihmisten on silti löydettävä sinut. Hakukoneet ovat sinun tiesi, ja sinun on autettava niitä pääsemään kartalle noudattamalla heidän parhaita käytäntöjään.
  • Voit seurata sivustoasi jatkuvasti ongelmia – sivuista, joita ei löydy, myrkyllisiin käänteislinkkeihin, jotka on saatettu vahingoittaa sinua, sivuston suorituskykyyn ja mobiilikäyttöön liittyviin ongelmiin. Indeksoin jatkuvasti asiakkaani sivustoja, ja minulla on automatisoitu kymmeniä tarkastuksia ja raportteja Semrush. Seuraan hakukonsoleita ja verkkovastaavan työkaluja ja työskentelen ahkerasti diagnosoidakseni ja korjatakseni ongelmia, jotka saattavat vahingoittaa heidän sijoitustaan.
  • Valvot omaasi kilpailijoiden sivustot ja sisältö. Kilpailet kilpailijoitasi vastaan ​​ja he investoivat päihittääkseen sinut... sinun täytyy tehdä samoin. Pysy askeleen edellä heitä pitämällä sivustosi toiminnassa kauniisti ja parantamalla sisältöäsi jatkuvasti.
  • Otat käyttöön paikallinen SEO julkaisemalla Google Business -sivullasi, keräämällä arvosteluja ja pitämällä hyvät hakemistotiedot ajan tasalla.
  • Otat käyttöön kansainvälisiä pyrkimyksiä käyttämällä tarkkoja käännöksiä sivustostasi, tarjoamalla monikielistä tukea ja seuraamalla sijoitustasi muissa maissa ja niiden hallitsevissa hakukoneissa.
  • Etsit Mahdollisuudet sijoittuaksesi hyvin avainsanayhdistelmissä, jotka ovat erittäin osuvia ja joilla ei ole paljon kilpailua. Tämä voi sisältää sisältösi esittelyn julkaisijoille (kuten minulle), vierailevien kirjoittamista alan alustoihin tai jopa vaikuttajien palkkaamista ja heille kompensoimista (täydellinen paljastaminen).

VINKKI: Liian monet SEO-konsultit keskittyvät suuriin, erittäin kilpailukykyisiin avainsanatermeihin, joiden sijoittuminen on rehellisesti sanottuna mahdotonta. Monien erittäin kilpailukykyisin ehdoin sijoittuvien sivustojen auktoriteetti saattaa kuluttaa miljoonia pysyäkseen siellä. Erittäin osuvat, vähäisen volyymin avainsanayhdistelmät, joiden perusteella on helppo sijoittaa, voivat saada organisaatiollesi upeita liiketoimintatuloksia.

Ja mikä tärkeintä, sinun täytyy priorisoi ponnistelusi. Kaikki sivuston varoitukset eivät vahingoita sijoitustasi tai käyttäjäkokemustasi. Useimmat auditointijärjestelmät ovat kattavia, mutta ne eivät voi punnita ongelman tai ongelman vaikutusta mahdollisuuteen. Kerron usein asiakkailleni, että mieluummin he sijoittaisivat johonkin infographic joka voi saada aikaan paljon käyntejä, sosiaalisia jakoja ja käänteisiä linkkejä… kuin korjata jonkin epämääräisen ongelman, joka ei vahingoita heitä ollenkaan.

SEO on liiketoiminnan tuloksista

Sijoituksesi orgaaniseen sijoitukseen perustuu liiketoiminnan tuloksiin. Liiketoiminnan tuloksissa on kyse arvon tarjoamisesta sisällölläsi ja markkinointitoimillasi potentiaalisille ja nykyisille asiakkaille. Sen ymmärtäminen, kuinka sijoitus auttaa sinua rakentamaan brändin tunnettuutta, rakentamaan auktoriteettia hakukoneiden kanssa, rakentamaan lisäarvoa potentiaalisille asiakkaille, tarjoamaan lisäarvoa nykyisille asiakkaille ja houkuttelemaan hakukoneiden käyttäjiä tehdä kauppaa kanssasi on SEO:n perimmäinen tavoite. Hakukoneiden käyttäjillä on aikomus tehdä tutkimusta ja usein ostaa – sen tulisi olla digitaalisen markkinoinnin kokonaisvaltainen painopiste.

Toimiiko se? Ehdottomasti… tämä on todellinen tulos, jonka jaoimme tänään useassa paikassa toimivalle asiakkaalle tänään, ja asetimme heidän optimoinninsa tärkeysjärjestykseen, rakensimme heidän sivustonsa uudelleen, kirjoitimme heidän sisällön uudelleen, ohjasimme heidän liikenteensä ja tarjosimme ylivertaisen, monikielisen kokemuksen… kaikki hyödyntäen orgaanisia hakustrategioita . Tämä on kuukausittainen orgaanisen haun hankinta heinäkuussa verrattuna viime heinäkuuhun:

SEO liikenne

Jos tarvitset hyvää, rehellistä konsulttia, joka ymmärtää, kuinka hyödyntää orgaanista hakua liiketoiminnan tulosten parantamiseksi, kustannusten vähentämiseksi, raportoinnin parantamiseksi ja sen sisällyttämiseksi monikanavaiseen markkinointiohjelmaan… ota yhteyttä yritykseeni, Highbridge.

Paljastus: Käytän affiliate-linkkejä tässä artikkelissa mainituille alustoille. Olen myös perustaja ja yhteistyökumppani Highbridge.

4 Kommentit

  1. 1
  2. 2

    Tunnettujen alan johtavien blogien kommentoiminen on loistava tapa laajentaa blogiesi kattavuutta. Synkronointi Twitterin (hashtagien), Facebook- ja Facebook-sivujen kautta (kutsu ystäväsi ja jopa aloita Facebook-mainos), ja LinkedInin tilojen päivittäminen linkillä takaisin viesteihin ovat hyviä mainostamistapoja.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Erinomainen yleiskatsaus. Jos kuulen tai näen "SEO-optimoinnin" vielä kerran, menetän sen! Olen ollut Thesisin kanssa henkilökohtaisessa blogissani jonkin aikaa, ja se tekee työnsä (mutta en ole vertaa sitä kilpaileviin aiheisiin). Kuulin paljon hienoja asioita Scribesta, joten minun on tarkistettava se nyt, kun olet suositellut sitä. Aloin juuri käyttää Ravenia SERP-seurantaan (se on toinen lemmikkieläinten peeve, tule mainitsemaan se: Kun ihmiset kirjoittavat "SERP-tulokset") ja rakastan sitä.

    Mikään näistä aineista ei ole yksinään SEO-kultaa. Ei ole helppoa ratkaisua, kuten huomautat. Meidän on pysyttävä sen päällä, autettava toisiamme mahdollisuuksien mukaan ja pyydettävä työkaluja, jotka käsittelevät huomaamiamme asioita.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.