Mikä toimii ja mikä ei verkkomainonnassa + tärkeimmät vertailuarvot

Talletuskuvat 88135304 m 2015

MarkkinointiSherpa's 2008 verkkomainonta- ja vertailuopas + vertailuarvot syntyi uskomuksesta, että verkkomainonta on tällä hetkellä väärinymmärretty ja alikäytetty. Tämä ei tarkoita sitä, että nykyisten mainostajien tulisi yksinkertaisesti lisätä kulutusta verkossa. Uskomme pikemminkin, että mainostajat, jotka löytävät tasapainon taloudellisen, tehokkaan kohdistamisen ja sotkuisen, erittäin kiinnostavan mainonnan välillä, saavuttavat paljon paremman sijoitetun pääoman tuottoprosentin itselleen ja paljon positiivisemman verkkokokemuksen kuluttajille. Monet liikkuvat kappaleet sopivat verkkokampanjaan, joten tämä ei ole helppo tehtävä.

Ensimmäinen este, joka on voitettava, on se, että vanhan koulun mediamatematiikka perustuu perinteisen, lineaarisen, analogisen median rajoituksiin eikä heijasta epälineaarisen, digitaalisen median todellisuutta. Tästä syystä digitaalisen median matematiikan on oltava hienostuneempaa ja hyväksyttävämpää media-alan ammattilaisten keskuudessa. Yksi ilmeisimmistä tavoista lisätä hienostuneisuutta digitaalisen median ostoihin on tarkastella tarkemmin taajuutta. Perinteinen media ei salli taajuuden hallintaa yksilötasolla, mutta digitaalinen. Tätä varten saimme tietoja InsightExpressistä, joka osoittaa, kuinka usein taajuus vaikuttaa mainosten tehokkuuteen, tarkastelimme yhdistettyjä tulosprosentteja Doubleclickin altistumistiheyden mukaan ja selitimme sitten, kuinka kullekin mainostamisstrategialle on järkevää asettaa taajuusrajoituskäytäntö.

Toinen perinteisen mediasuunnittelun ja matematiikan rajoitus on, että laatua ei oteta huomioon yksittäisen kuluttajan tasolla. Perinteisillä ostotekniikoilla tietty määrä "jätettä" on luontaista ja siitä on vaikea vastata. Digitaaliset mainostajat voivat ja heidän pitäisi ottaa huomioon laadulliset mittarit median suunnittelussa. Tämä voi tapahtua monessa muodossa, edistyneestä käyttäytymiskohdistuksesta arvon määrittämiseen tulosprosenttien mukaan. Esittelemme tapoja määrittää laatu sijoitteluille silmälasien avulla ja median tehokkuus medioiden välisten tehokkuustutkimusten avulla. Asia on, että tehokkaan kattavuuden laskemisen ei pitäisi olla vain digitaalisen alustan normi.

Emme usko, että täydellisen mainoksen luomisessa on taikamaista, ja kannustamme ihmisiä todella luovuuteen ja kokeilemaan uusia asioita. Tutkimuksemme mukaan mainostajat kokeilevat jatkuvasti uusia asioita ja testaavat niitä jatkuvasti. Kannustamme voimakkaasti tutkimusta ja testausta ja osoitamme kyselystämme, että kvalitatiivinen tutkimus, joka vaikuttaa mainosten luomiseen liittyviin oivalluksiin, voi olla tehokkaampaa sijoitetun pääoman tuottoprosentin kannalta kuin seurannan tai A / B-testauksen parantaminen.

Asiayhteyteen ja käyttäytymiseen kohdistaminen parantaa verkkomainontaa

Lopuksi, Analyticsin on parannettava mallinnettujen mittareiden sisällyttämistä tehokkuuteen. Suunnittelemalla tuotemerkin hallintapaneeleja, jotka sisältävät sekä tutkimuksen otetiedoista ennustetut bränditiedot että havaitut, seuratut mittarit, kuten näyttökerrat ja napsautukset, markkinoijat voivat saada kattavamman kuvan verkkokampanjan todellisesta tapahtumasta. Siellä on liikaa tietoa eikä tarpeeksi tietoa.

Meillä ei ole kaikkia vastauksia, mutta meillä on paljon niitä, ja missä emme, toivomme tarjoavanne keskustelua, uusia ideoita ja testausta. Työnnä online-mainonta mistä se on, missä se voi olla, on hidas prosessi, mutta odotamme osallistumistamme.

3 Kommentit

  1. 1

    se ei tule tapahtumaan. sosiaalisessa mediassa ei ole mainontaa bannerimainosten lisäksi. Kaikki muu on roskapostia. Paras veto on tuotesijoittelu youtubeissa

  2. 2

    Olen tällä hetkellä Ad Tech -konferenssissa Pariisissa, ja tärkein toistuva teema tässä on kolme asiaa:

    1. Kohdennettu kattavuus - vaikka sisältö ja laatu ovat erittäin tärkeitä, lukijoiden tapojen tunteminen on vielä tärkeämpää. Sosiaalisen verkostoitumisen sivustot ovat ilmeinen valinta vain siksi, että ne tallentavat eniten tietoa käyttäjistään. Ajan edetessä ja hyvät sisältösivustot perustavat lukijakuntansa tilaajiin riippumatta siitä, onko sisältö ilmaista vai premium-luokan, nämä sivustot ovat ihanteellinen sijoituspaikka verkkomainontaan. Forbes 400 -blogger-verkon luominen on osoitus tästä.
    2. Verkkomainontamenot - Michael Kleindl Wunderloopista lainasi, että vuoden sisällä 10% online-mainoksista, olipa kyseessä sitten TV, radio, sanomalehdet jne. Hän henkilökohtaisesti katsoi, että jopa 10 prosenttia oli liian matala, ja on sitä mieltä, että Yhdistynyt kuningaskunta on lähempänä 50 prosenttia vuoden kuluessa.
    3. Digitaalisen TV: n kasvaessa myös online-TV-mainonta kasvaa. Toinen valtava tekijä on Internet-nopeuksien kasvu. Jotkut yritykset (minun on tarkistettava muistiinpanoni) lupaavat 100 megatavun latausnopeutta henkilökohtaisissa kodeissa vuoden kuluessa. Katsooko kukaan enää kaapeli- tai maanpäällistä televisiota, kun tämä tapahtuu? Se tulee olemaan valtava kilpailu.

    Kuten Doug huomautti, kyse on raportoinnista ja analytiikasta. Siksi mainosverkostot sijoittavat niin paljon rahaa asiakasystävälliseen, raportointitekniikkaan.

    Henkilökohtaisesti uskon, että Internetissä on tapahtunut useita vääriä alkuja. Uskon, että koemme parhaillaan sitä mobiililaitteille. Huolimatta nykyisestä näkemyksen puutteesta hyvälle tehokkaalle mobiilimainonnalle, Internet koostuu nyt koko sukupolvesta ihmisistä, joilla on ollut aikaa oppia menneistä virheistä ja saada se lopulta oikein.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.