Sisältö Markkinointi

Blogging for Business: Uusia temppuja vanhoille koirille

Kukaan ei voi väittää ehdotonta blogien määräävä asema suosio ja puolestaan ​​hakukoneiden sijoitus. Blogien suosio tulee tästä uudesta verkkomenetelmästä - miellyttävämmästä, vähemmän hienostuneesta ja aidosta.

Technorati seuraa 112.8 miljoonaa blogia tällä hetkellä tuhansia blogeja luodaan joka tunti. Avoimen lähdekoodin sovellukset, kuten WordPress, Bloggertai Typepad ja Vox tehdä bloggaamisesta helppoa. Jokaisesta yrityksestä, jos ei jokaisesta IT -osastosta, löydät ainakin yhden henkilön bloggaamisen. Se on yksinkertaista:

Kirjoita + Julkaise = Blogi?

Kuulostaa helpolta, eikö? Juuri näin markkinointikonsultteja kohdellaan, kun astumme organisaatioon ja keskustelemme bloggaamisesta osana yleistä markkinointistrategiaa. Yritykset keskustelevat bloggaamisesta ikään kuin vuoden 2008 tarkistuslistalla. Kysy yritykseltä, kirjoittavatko he blogia ja saat pakollisen "joo". Jos he eivät ole, kysy heiltä, ​​mitä alustaa he katsovat, ja he vastaavat mihin tahansa "ilmaisiin".

Se ei ole niin helppoa

Jos yritysten bloggaaminen oli niin yksinkertaista, miksi blogien määrä romahtaa? On olemassa muutamia syitä:

  • Tylsät keskustelut eivät houkuttele lukijoita.
  • Liikeblogit muuttuvat regurgitoiduiksi lehdistötiedotteiksi.
  • Aiheet eivät herätä kommentteja tai takaiskuja.
  • Viesteistä puuttuu persoonallisuus ja ajatusjohtajuus.

Lyhyesti sanottuna yritysblogien epäonnistuminen johtuu siitä, että yritykset korvaavat sisällönhallintajärjestelmänsä bloggaamissovelluksella.

Yritykset tarvitsevat apua!

Onnistuneessa bloggauksessa on kaksi avainta, jotka yritykset jättävät kokonaan huomiotta:

  1. Strategia.
  2. Alusta, joka tukee strategiaa.

Jokainen IT -kaveri, jolla on unssia, voi heittää WordPressin palvelimelle ja antaa toimitusjohtajalle kirjautumistunnuksen. Tämä on varma tapa varmistaa yrityksesi blogin lyhyt käyttöikä. Se on paljon kuin mennä ulos ja aloittaa nurmikonhoitoyritys, koska olet keksinyt, miten voit aloittaa oman ruohonleikkurin.

  • Auktoriteetin ja hakukoneiden tulosten saaminen edellyttää erittäin intensiivistä analyysiä yrityksestäsi, sen kilpailijoista, sen läsnäolosta verkossa ja missä haluaisit sen olevan.
  • Sellaisen blogialustan käyttöönotto, joka opastaa bloggaajaa vaivattomasti postitusprosessin läpi, auttaa teknisesti kyvyttömiä kirjoittajia tuottamaan optimoitua sisältöä ja järjestää sitten sisällön automaattisesti maksimaalisten hakutulosten saavuttamiseksi (päätetty aikaisemmassa analyysissä ja strategiassa) on liiketoimintablogin menestyksen avain.
  • Bloggaaminen ei ole yhden yön menestys. Hyvät blogitulokset vaativat vauhtia ja jatkuvaa analysointia ja parantamista. Liiketoiminnan bloggaamisen osalta suosittelen myös tiimilähestymistapaa, jossa tiimi varmistaa, että ihmiset toteuttavat kattavan strategian ja aikataulun.
  • Sisältö ei ole markkinoinnin ohjaama tai hyväksymä. Jos on a tylsä keskustelu, se johtuu usein siitä puhdistus isoveli.

Strategia + kirjoitus + julkaisu + optimointi = yritysblogi!

Rakastan WordPressiä, eikä tämä blogi muutu siitä blogialustasta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että WordPress olisi ihanteellinen ratkaisu. Luo uusi viesti -ruudullani on vähintään 100 vaihtoehtoa… tunnisteet, luokat, tila, ote, jälkipalautteet, kommentit, pingit, salasanasuojaus, mukautetut kentät, viestin tila, tulevat viestit…. huokaus. Heitä tämä näyttö kenenkään eteen ja se on hieman pelottavaa!

Yrityksesi ei pitäisi joutua kouluttamaan käyttäjiä bloggausalustan käytöstä. Sinun pitäisi pystyä kirjautumaan sisään, lähettämään ja julkaisemaan. Anna sovelluksen tehdä loput!

Avainsanojen pisteytys

Tässä on yksi esimerkki fantastisesta ominaisuudesta, jonka löydät kooste Blogware, työkalu, jonka avulla kirjoittaja voi keskittyä avainsanoihin ja lauseisiin viesteissään, jotta hakukoneet löytävät sen potentiaalista.

Jos kirjoitat liian vähän tai liikaa avainsanoja ja lauseita, pisteet pienenevät! Se on kiehtova pieni työkalu, jonka on kirjoittanut ystävä PJ Hinton. Kirjoittajia kehotetaan kirjoittamaan lukijalle, mutta he voivat saavuttaa sen ja suuri avainsanatiheys tällaisella nerokkaalla työkalulla.

avainsananvahvuusnäyttökuva

Työkalun, kuten Compendiumin, mukana on tiimi ammattilaisia, jotka auttavat sinua rakentamaan strategian, ja sovellus, joka auttaa sinua toteuttamaan strategian tehokkaasti. Ja et edes tarvitse IT -henkilöäsi osallistumaan! Jos et halua nähdä liiketoimintablogisi menevän putkeen, etsi oikeat ihmiset ja hanki oikea työkalu suoritukseen.

Minulla oli ilo käydä kahvilla Chris Baggottin kanssa tänä aamuna (hän ​​on kirjoittanut Forrester -tutkimuksesta myös bloggaamisesta.

tiivistelmä is työskentely - sisällön keskittäminen ja liikenteen lisääminen rekisteröityneille yrityksille. Lukijat sitoutuvat ja palaavat - ja yritykset kasvavat tuloksista. Se on jännittävää aikaa yritykselle, ja Compendiumin trendit ovat täysin päinvastaisia ​​kuin ne trendit, joita Forrester on havainnut.

Koko julkistaminen: Martech Zone on Compendiumin osakkeenomistaja ja työskenteli Chrisin ja Alin kanssa hyvin alkuaikoina. Compendium oli tuolloin teoria- ja taulukeskustelu, mutta Chris ja tiimi ovat tehneet siitä keskustelusta melkoisen yrityksen! Se ei ole enää teoria, se on sovellus, joka muuttaa yritysbloggaamista.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.