Blogging for Business: Uusia temppuja vanhoille koirille

yritysten bloggaamisen aloittaja

Kukaan ei voi väittää ehdotonta blogien määräävä asema suosio ja puolestaan ​​hakukoneiden sijoitus. Blogien suosio tulee tästä uudesta verkkomenetelmästä - miellyttävämmästä, vähemmän hienostuneesta ja aidosta.

Technorati seuraa 112.8 miljoonaa blogia tällä hetkellä tuhansia blogeja luodaan joka tunti. Avoimen lähdekoodin sovellukset, kuten WordPress, Bloggertai Typepad ja Vox tehdä bloggaamisesta helppoa. Jokaisesta yrityksestä, jos ei jokaisesta IT -osastosta, löydät ainakin yhden henkilön bloggaamisen. Se on yksinkertaista:

Kirjoita + Julkaise = Blogi?

Kuulostaa helpolta, eikö? Juuri näin markkinointikonsultteja kohdellaan, kun astumme organisaatioon ja keskustelemme bloggaamisesta osana yleistä markkinointistrategiaa. Yritykset keskustelevat bloggaamisesta ikään kuin vuoden 2008 tarkistuslistalla. Kysy yritykseltä, kirjoittavatko he blogia ja saat pakollisen "joo". Jos he eivät ole, kysy heiltä, ​​mitä alustaa he katsovat, ja he vastaavat mihin tahansa "ilmaisiin".

Se ei ole niin helppoa

Jos yritysten bloggaaminen oli niin yksinkertaista, miksi blogien määrä romahtaa? On olemassa muutamia syitä:

  • Tylsät keskustelut eivät houkuttele lukijoita.
  • Liikeblogit muuttuvat regurgitoiduiksi lehdistötiedotteiksi.
  • Aiheet eivät herätä kommentteja tai takaiskuja.
  • Viesteistä puuttuu persoonallisuus ja ajatusjohtajuus.

Lyhyesti sanottuna yritysblogien epäonnistuminen johtuu siitä, että yritykset korvaavat sisällönhallintajärjestelmänsä bloggaamissovelluksella.

Yritykset tarvitsevat apua!

Onnistuneessa bloggauksessa on kaksi avainta, jotka yritykset jättävät kokonaan huomiotta:

  1. Strategia.
  2. Alusta, joka tukee strategiaa.

Jokainen IT -kaveri, jolla on unssia, voi heittää WordPressin palvelimelle ja antaa toimitusjohtajalle kirjautumistunnuksen. Tämä on varma tapa varmistaa yrityksesi blogin lyhyt käyttöikä. Se on paljon kuin mennä ulos ja aloittaa nurmikonhoitoyritys, koska olet keksinyt, miten voit aloittaa oman ruohonleikkurin.

  • Auktoriteetin ja hakukoneiden tulosten saaminen edellyttää erittäin intensiivistä analyysiä yrityksestäsi, sen kilpailijoista, sen läsnäolosta verkossa ja missä haluaisit sen olevan.
  • Sellaisen blogialustan käyttöönotto, joka opastaa bloggaajaa vaivattomasti postitusprosessin läpi, auttaa teknisesti kyvyttömiä kirjoittajia tuottamaan optimoitua sisältöä ja järjestää sitten sisällön automaattisesti maksimaalisten hakutulosten saavuttamiseksi (päätetty aikaisemmassa analyysissä ja strategiassa) on liiketoimintablogin menestyksen avain.
  • Bloggaaminen ei ole yhden yön menestys. Hyvät blogitulokset vaativat vauhtia ja jatkuvaa analysointia ja parantamista. Liiketoiminnan bloggaamisen osalta suosittelen myös tiimilähestymistapaa, jossa tiimi varmistaa, että ihmiset toteuttavat kattavan strategian ja aikataulun.
  • Sisältö ei ole markkinoinnin ohjaama tai hyväksymä. Jos on a tylsä keskustelu, se johtuu usein siitä puhdistus isoveli.

Strategia + kirjoitus + julkaisu + optimointi = yritysblogi!

Rakastan WordPressiä, eikä tämä blogi muutu siitä blogialustasta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että WordPress olisi ihanteellinen ratkaisu. Luo uusi viesti -ruudullani on vähintään 100 vaihtoehtoa… tunnisteet, luokat, tila, ote, jälkipalautteet, kommentit, pingit, salasanasuojaus, mukautetut kentät, viestin tila, tulevat viestit…. huokaus. Heitä tämä näyttö kenenkään eteen ja se on hieman pelottavaa!

Yrityksesi ei pitäisi joutua kouluttamaan käyttäjiä bloggausalustan käytöstä. Sinun pitäisi pystyä kirjautumaan sisään, lähettämään ja julkaisemaan. Anna sovelluksen tehdä loput!

Avainsanojen pisteytys

Tässä on yksi esimerkki fantastisesta ominaisuudesta, jonka löydät kooste Blogware, työkalu, jonka avulla kirjoittaja voi keskittyä avainsanoihin ja lauseisiin viesteissään, jotta hakukoneet löytävät sen potentiaalista.

Jos kirjoitat liian vähän tai liikaa avainsanoja ja lauseita, pisteet pienenevät! Se on kiehtova pieni työkalu, jonka on kirjoittanut ystävä PJ Hinton. Kirjoittajia kehotetaan kirjoittamaan lukijalle, mutta he voivat saavuttaa sen että suuri avainsanatiheys tällaisella nerokkaalla työkalulla.

avainsananvahvuusnäyttökuva

Työkalun, kuten Compendiumin, mukana on tiimi ammattilaisia, jotka auttavat sinua rakentamaan strategian, ja sovellus, joka auttaa sinua toteuttamaan strategian tehokkaasti. Ja et edes tarvitse IT -henkilöäsi osallistumaan! Jos et halua nähdä liiketoimintablogisi menevän putkeen, etsi oikeat ihmiset ja hanki oikea työkalu suoritukseen.

Minulla oli ilo käydä kahvilla Chris Baggottin kanssa tänä aamuna (hän ​​on kirjoittanut Forrester -tutkimuksesta myös bloggaamisesta.

tiivistelmä is työskentely - sisällön keskittäminen ja liikenteen lisääminen rekisteröityneille yrityksille. Lukijat sitoutuvat ja palaavat - ja yritykset kasvavat tuloksista. Se on jännittävää aikaa yritykselle, ja Compendiumin trendit ovat täysin päinvastaisia ​​kuin ne trendit, joita Forrester on havainnut.

Täysi paljastaminen: Olen Compendiumin osakkeenomistaja ja työskentelin Chrisin ja Alin kanssa aivan alkuaikoina. Compendium oli teoria- ja taulukeskustelu tuolloin, mutta Chris ja tiimi ovat muuttaneet keskustelun varsinaiseksi yritykseksi! Se ei ole enää teoria, se on sovellus, joka muuttaa liiketoiminnan bloggaamista.

7 Kommentit

  1. 1

    Erinomainen viesti, Doug.

    Yritysblogit saattavat pudota, koska varhaiset käyttöönottajat eivät koskaan oppineet muuttamaan blogin lukijoita asiakkaiksi, mikä on ongelma useimmille verkkosivustoille. Nyt he kokeilevat erilaisia ​​työkaluja.

    En usko, että yritysblogitusta on vielä testattu, ainakaan monet yritykset, jotka todennäköisesti menestyvät sen kanssa. Tämä johtuu siitä, että noudattaminen on tällainen asia.

    Vaatimustenmukaisuusongelmat estävät monia parhaita yrityksiä bloggaamasta. Julkisten yritysten on oltava hyvin varovaisia, ettet anna tulevaisuuteen suuntautuvia lausuntoja, jotka voivat houkutella sijoittajia ostamaan osakkeitaan. Visioijien (mahdollisesti parhaiden bloggaajien) johtamat yksityiset yritykset eivät ole innokkaita jakamaan ajatusprosessejaan kilpailijoiden kanssa.

    Joten kuka on jäljellä? Markkinoida kansan- ja keskitason yrityksiä, jotka eivät ole tarpeeksi suuria julkisen tai visionäärisen markkinoimiseksi muuttamaan maailmaa. Tämä johtaa tylsiin blogeihin, jotka on täynnä yrityksen vakuuksia ja lehdistötiedotteita.

    Vastaus? No, työskentelen edelleen sen kanssa. Oikeiden ihmisten saaminen blogiin ei ole helppoa. Mutta kun he ovat alkaneet, tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla liikebloggaajien on helpompi pitää tulipalo palavana:

    1) saada apua. Toimitusjohtaja voi olla kaveri, jonka haluat blogin ohjelmassa, mutta hän ei todennäköisesti tee siitä prioriteettia. Aseta joku muu vastuuseen siitä, että viestit kirjoitetaan ja lähetetään.

    2) luoda toimituksellinen kalenteri. Määritä, mistä aiot puhua etukäteen, aja se lakimiehen ohi ja anna kirjailijoiden työskennellä viesteissä.

    3) kirjoita mitä asiakkaasi tarvitsevat. Tylsää on lukijan mielessä (tai katsojan silmä, tai jotain). Jos blogin tarkoituksena on lisätä todellista arvoa yrityksen näkymiin, lukijoiden muuntaminen asiakkaiksi on helpompaa.

    Kiitos vielä kerran upeasta viestistä.

    Nyrjähdys

  2. 3

    Upea viesti, kuten tavallista.

    Mutta haluan kysyä, miten sait oppia korostamastasi Compendiumin ominaisuudesta? Käyttääkö asiakkaasi sitä? Vai sponsoroiko tätä viestiä Compendium? Se todellakin törmännyt kuin mainos.

    Ole tietoinen siitä, etten syyttää sinua, ja vaikka se olisikin ollut palkka-post, ajattelin silti sinua, mutta olen vain äärimmäisen utelias ...

    • 4

      Hei Mike,

      Ei hätää siellä! Annoin joitain tietoja viestin lopussa - autoin kehittämään Compendiumin alkuperäistä lähtökohtaa Chris Baggottin kanssa ja olen yrityksen osakkeenomistaja.

      PJ Hinton on Compendiumin kehittäjä ja (se on sattumaa) myös kaveri Bean Cup missä olen hengailla. Keskustelin PJ: n kanssa joistakin ideoista, jotka auttaisivat bloggaajaa kirjoittamaan hänen kirjoittaessaan - ja PJ antoi minulle käsityksen tästä ominaisuudesta, jota ei vielä julkaistu.

      Ali Sales keksi idean ja mielestäni se on loistava.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Ei hätää, Mike! Olen aina avoin kanssasi - ja arvostan haastamista. Mielestäni se on "velvollisuuteni" bloggaajana. Jos kirjoitan sanat, pystyn paremmin varmuuskopioimaan ne!

  4. 7

    Bloggaaminen on loistava tapa tavoittaa enemmän ihmisiä. Sen avulla yritys voi näyttää liiketoimintansa toisen puolen. Lisäksi se auttaa parantamaan sijoitustaan ​​hakukoneessa. Koska bloggaaminen on hyvä tapa olla yhteydessä asiakkaisiisi ja laajentaa sosiaalista verkostoasi, sinun on oltava varovainen ja johdonmukainen bloggaamisen kanssa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.