Blogging for Business: Uusia temppuja vanhoille koirille

yritysten bloggaamisen aloittaja

Kukaan ei voi väittää ehdotonta blogien määräävä asema suosio ja puolestaan ​​hakukoneiden sijoitus. Blogien suosio tulee tästä uudesta verkkomenetelmästä - miellyttävämmästä, vähemmän hienostuneesta ja aidosta.

Technorati seuraa 112.8 miljoonaa blogia tällä hetkellä tuhansia blogeja luodaan joka tunti. Avoimen lähdekoodin sovellukset, kuten WordPress, Bloggertai Typepad ja Vox tee bloggaamisesta helppoa. Jokaisessa yrityksessä, ellei jokaisessa IT-osastossa, on ainakin yksi henkilö bloggaamassa. Se on yksinkertaista:

Kirjoita + Julkaise = Blogi?

Kuulostaa helpolta, eikö? Se on tarkka tapa, jolla markkinointikonsultteja kohdellaan, kun tulemme organisaatioon ja keskustelemme bloggaamisesta osana yleistä markkinointistrategiaa. Yritykset keskustelevat bloggaamisesta, koska se on erä vuoden 2008 tarkistuslistalla. Kysy yritykseltä, jos he pitävät blogia ja saat pakollisen "yup". Jos he eivät ole, kysy heiltä, ​​mitä alustaa he katsovat, ja he vastaavat millä tahansa "ilmaisilla".

Se ei ole niin helppoa

Jos yritysten bloggaaminen oli niin yksinkertaista, miksi blogien määrä romahtaa? On olemassa muutamia syitä:

  • Tylsät keskustelut eivät houkuttele lukijoita.
  • Liikeblogit muuttuvat regurgitoiduiksi lehdistötiedotteiksi.
  • Aiheet eivät aiheuta kommentteja tai paluuta.
  • Viesteistä puuttuu persoonallisuus ja ajatusjohtajuus.

Lyhyesti sanottuna yritysblogien epäonnistuminen johtuu siitä, että yritykset korvaavat sisällönhallintajärjestelmänsä bloggaamissovelluksella.

Yritykset tarvitsevat apua!

Onnistuneessa bloggauksessa on kaksi avainta, jotka yritykset jättävät kokonaan huomiotta:

  1. Strategia.
  2. Alusta, joka tukee strategiaa.

Jokainen IT-kaveri, jolla on vähäinen järki, voi heittää WordPressin palvelimelle ja antaa toimitusjohtajalle kirjautumistunnuksen. Tämä on varma tapa varmistaa yritysblogisi lyhyt käyttöikä. Se on paljon kuin mennä ulos ja perustaa ruohonhoitoyritys, koska olet selvittänyt, miten perustaa oma ruohonleikkuri.

  • Auktoriteetin ja hakukoneiden tulosten saaminen edellyttää erittäin intensiivistä analyysiä yrityksestäsi, sen kilpailijoista, sen läsnäolosta verkossa ja missä haluaisit sen olevan.
  • Yritysblogin menestys on avain bloggointialustan toteuttamiseen, joka ohjaa bloggaajaa vaivattomasti postitusprosessin läpi, auttaa teknisesti taitamatonta kirjoittajaa tuottamaan optimoitua sisältöä ja sitten järjestää kyseisen sisällön automaattisesti maksimaalisten hakutulosten saavuttamiseksi (päätetty aiemmin analyysissä ja strategiassa).
  • Bloggaaminen ei ole yön yli menestys. Hyvät blogitulokset edellyttävät vauhtia ja jatkuvaa analysointia ja parantamista. Yritysblogien avulla kannustan myös ryhmätapaan, jossa tiimi varmistaa, että ihmiset toteuttavat kattavan strategian ja aikataulun.
  • Sisältöä ei ohjaa eikä markkinointi hyväksy. Jos on tylsä keskustelu, se johtuu usein puhdistus isoveli.

Strategia + kirjoitus + julkaisu + optimointi = yritysblogi!

Rakastan WordPressiä, ja tämä blogi ei muutu tuosta blogiympäristöstä. Se ei kuitenkaan tarkoita, että WordPress on ihanteellinen ratkaisu. Luo uusi viesti -näytössäni on vähintään 100 vaihtoehtoa ... tagit, luokat, tila, ote, paluumatkat, kommentit, pingit, salasanasuojaus, mukautetut kentät, postin tila, tulevat viestit…. huokaus. Heitä tämä näyttö kenenkään eteen ja se on vähän pelottava!

Yrityksesi ei pitäisi joutua kouluttamaan käyttäjiä bloggausalustan käytöstä. Sinun pitäisi pystyä kirjautumaan sisään, lähettämään ja julkaisemaan. Anna sovelluksen tehdä loput!

Avainsanojen pisteytys

Tässä on yksi esimerkki upeasta ominaisuudesta, josta löydät Compendium Blogware, työkalu, jonka avulla kirjoittaja voi keskittyä avainsanoihin ja lauseisiin viesteissään, jotta hakukoneet löytävät sen potentiaalista.

Jos kirjoitat liian vähän tai liikaa avainsanoja ja lauseita, pisteet laskevat! Se on kiehtova pieni työkalu, jonka on kirjoittanut ystävä PJ Hinton. Tekijöitä kehotetaan kirjoittamaan lukijalle, mutta he voivat saavuttaa sen että suuri avainsanatiheys tällaisella nerokkaalla työkalulla.

keywordstrengthscreenshot

Compendiumin kaltaisessa työkalussa on joukko ammattilaisia, jotka auttavat sinua rakentamaan strategiaa, ja sovellus, joka auttaa sinua toteuttamaan tehokkaasti kyseistä strategiaa. Ja et edes tarvitse IT-henkilöäsi osallistumaan! Jos et halua, että yrityksesi blogi menee putkiin, etsi oikeat ihmiset ja hanki oikea työkalu, jolla voit suorittaa.

Minulla oli ilo käydä kahvivierailulla Chris Baggottin kanssa tänä aamuna (hän ​​on kirjoittanut myös blogin tekemistä koskevaan Foresterin tutkimukseen.

tiivistelmä is työskentely - sisällön keskittäminen ja liikenteen kasvattaminen rekisteröidyille yrityksille. Lukijat ovat kiinnostuneita ja palaavat - ja yritykset kasvavat tuloksista. Se on jännittävä aika yritykselle, ja Compendiumin trendit ovat täysin päinvastaisia ​​kuin Forrester on havainnut.

Täysi tiedotus: Olen Compendiumin osakkeenomistaja ja työskentelin Chrisin ja Alin kanssa jo varhaisessa vaiheessa. Compendium oli tuolloin teoria- ja taulukeskustelu, mutta Chris ja tiimi ovat muuttaneet keskustelun melkoiseksi yritykseksi! Se ei ole enää teoria, se on sovellus, joka muuttaa yritysten bloggaamista.

7 Kommentit

  1. 1

    Erinomainen viesti, Doug.

    Yritysblogit saattavat pudota, koska varhaiset käyttöönottajat eivät koskaan oppineet muuttamaan blogin lukijoita asiakkaiksi, mikä on ongelma useimmille verkkosivustoille. Nyt he kokeilevat erilaisia ​​työkaluja.

    En usko, että yritysblogitusta on vielä testattu, ainakaan monet yritykset, jotka todennäköisesti menestyvät sen kanssa. Tämä johtuu siitä, että noudattaminen on tällainen asia.

    Vaatimustenmukaisuusongelmat estävät monia parhaita yrityksiä bloggaamasta. Julkisten yritysten on oltava hyvin varovaisia, ettet anna tulevaisuuteen suuntautuvia lausuntoja, jotka voivat houkutella sijoittajia ostamaan osakkeitaan. Visioijien (mahdollisesti parhaiden bloggaajien) johtamat yksityiset yritykset eivät ole innokkaita jakamaan ajatusprosessejaan kilpailijoiden kanssa.

    Joten kuka on jäljellä? Markkinoida kansan- ja keskitason yrityksiä, jotka eivät ole tarpeeksi suuria julkisen tai visionäärisen markkinoimiseksi muuttamaan maailmaa. Tämä johtaa tylsiin blogeihin, jotka on täynnä yrityksen vakuuksia ja lehdistötiedotteita.

    Vastaus? No, työskentelen edelleen sen kanssa. Oikeiden ihmisten saaminen blogiin ei ole helppoa. Mutta kun he ovat alkaneet, tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla liikebloggaajien on helpompi pitää tulipalo palavana:

    1) saada apua. Toimitusjohtaja voi olla kaveri, jonka haluat blogin ohjelmassa, mutta hän ei todennäköisesti tee siitä prioriteettia. Aseta joku muu vastuuseen siitä, että viestit kirjoitetaan ja lähetetään.

    2) luoda toimituksellinen kalenteri. Määritä, mistä aiot puhua etukäteen, aja se lakimiehen ohi ja anna kirjailijoiden työskennellä viesteissä.

    3) kirjoita mitä asiakkaasi tarvitsevat. Tylsää on lukijan mielessä (tai katsojan silmä, tai jotain). Jos blogin tarkoituksena on lisätä todellista arvoa yrityksen näkymiin, lukijoiden muuntaminen asiakkaiksi on helpompaa.

    Kiitos vielä kerran upeasta viestistä.

    Nyrjähdys

  2. 3

    Upea viesti, kuten tavallista.

    Mutta haluan kysyä, miten sait oppia korostamastasi Compendiumin ominaisuudesta? Käyttääkö asiakkaasi sitä? Vai sponsoroiko tätä viestiä Compendium? Se todellakin törmännyt kuin mainos.

    Ole tietoinen siitä, etten syyttää sinua, ja vaikka se olisikin ollut palkka-post, ajattelin silti sinua, mutta olen vain äärimmäisen utelias ...

    • 4

      Hei Mike,

      Ei hätää siellä! Annoin joitain tietoja viestin lopussa - autoin kehittämään Compendiumin alkuperäistä lähtökohtaa Chris Baggottin kanssa ja olen yrityksen osakkeenomistaja.

      PJ Hinton on Compendiumin kehittäjä ja (se on sattumaa) myös kaveri Bean Cup missä olen hengailla. Keskustelin PJ: n kanssa joistakin ideoista, jotka auttaisivat bloggaajaa kirjoittamaan hänen kirjoittaessaan - ja PJ antoi minulle käsityksen tästä ominaisuudesta, jota ei vielä julkaistu.

      Ali Sales keksi idean ja mielestäni se on loistava.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Ei hätää, Mike! Olen aina avoin kanssasi - ja arvostan haastamista. Mielestäni se on "velvollisuuteni" bloggaajana. Jos kirjoitan sanat, pystyn paremmin varmuuskopioimaan ne!

  4. 7

    Bloggaaminen on loistava tapa tavoittaa enemmän ihmisiä. Sen avulla yritys voi näyttää liiketoimintansa toisen puolen. Lisäksi se auttaa parantamaan sijoitustaan ​​hakukoneessa. Koska bloggaaminen on hyvä tapa olla yhteydessä asiakkaisiisi ja laajentaa sosiaalista verkostoasi, sinun on oltava varovainen ja johdonmukainen bloggaamisen kanssa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.