Selkeys hyökkää Buzzwordsmithinessin yhteydessä

selkeys

Hyvä ystäväni monien vuosien ajan on Steve Woodruff, itse julistautunut (ja erittäin lahjakas) Selkeyskonsultti, jakaa edelleen melko naurettavia markkinointipuheita verkkosivustojen ja sosiaalisen median profiilien keskuudessa. Hän jakoi omansa kaikkien aikojen suosikki kanssani pari vuotta sitten:

Olemme olleet edelläkävijöitä uudelle kestävän, kuluttajavetoisen kasvun mallille, joka perustuu monimutkaisten mukautuvien järjestelmien periaatteisiin. Tämä on uusi lähtökohta strategialle maailmassa, jossa tapahtuu syvällisiä rakennemuutoksia: erilaiset oletukset arvon luomisesta, erilainen polku markkinoiden ja liiketoiminnan kehittämiseen, erilainen viitekehys nähdä ja ajatella. Ekosysteemit ovat uusi kilpailun perusta. Yritykset, jotka osaavat sijoittua ja hallita itseään itseorganisaation alustana, voivat tehdä Googlen kaltaisesta kasvusta melkein mallia ohjaavan.

Mitä tuo edes tarkoittaa? Niin monta sanaa ja minulla ei ole aavistustakaan.

Tarkoitin kirjoittaa tätä viestiä jonkin aikaa, ja eilen toinen hyvä ystäväni, Mark Schaeferoli katalysaattori. Mark yhteinen tavaramerkki Palmolive byline, Hyökkää rasvaa kosketukseen.

Tästä syystä tämän viestin nimi… Toivottavasti Mark ei välitä siitä, että olen varastanut idean hänen Facebook-postistaan. Voi, ja on syytä huomata, että Markin verkkotunnus on businessgrow.com... tuleeko siitä selkeämpää?

Steven sosiaalinen jakaminen on kiusannut minua yli vuoden ajan. Toimistomme verkkosivusto oli kokoelma yleistä muotisanalauseketta, joka saattoi häikäistä hämmästyttävintä bullshitteriä. Joka kerta, kun Steve jakoi hölynpölyä verkkosivustolta, huomasin avaavan selaimen varmistaakseni, ettei hän saanut sitä DK New Media!

Tämän seurauksena minua motivoi korjata kotisivu. Mietin päähäni, miksi yritykset jatkavat virastomme käyttöä, ja kaikki johtui yhdestä asiasta ... korjaamme heidän verkkomarkkinoinnissaan rikkoutuneet. Mutta se ei ole aina yksi asia ... joskus se on heidän tuotemerkkinsä, toisinaan heidän kopionsa, toisinaan heidän hakusijoituksensa. Tämän seurauksena kirjoitin mukavan pienen käsikirjoituksen, joka yksinkertaisesti korvaa yhden sanan lauseessa.

dk new media selkeys 2

Uusi verbiage, selkeästi ilmaistu, on:

Digitaalinen markkinointisi ei aja __________. Korjaamme sen.

Injektoidut ehdot ovat Tulokset, maine, sijoitukset, kävijät, viranomainen, liidit, seuraajat, tuotto, lataukset, sitoutuminen, kirjautumiset, sijoitetun pääoman tuottoprosentti, näkymät, konversiot, lukijakunta, käyttö, katsojat, myyntituotteet, tuulettimet, suorituskyky, myynti, säilyttäminen, rekisteröinnit, voitto, Tietoisuus, että Kysyntä.

Tietysti voisin hämätä todistetusta patenttihakemuksestamme asiakkaidemme markkinoinnin kypsyyden lisäämiseksi (tositarina) ... mutta mitä se itse asiassa tekee tarkoittaa? No, se tarkoittaa, että korjaamme vian. Jokaisessa työssämme meillä on huomiomme painopiste ja mihin haluamme myös asiakkaidemme keskittyvän. Haluamme varmistaa, että tunnistamme aukot heidän markkinointistrategioissaan ja autamme heitä täyttämään aukot liiketoiminnan eteenpäin viemiseksi.

En tiedä, että harjoituksessa selvän ja selkeän lausunnon saamiseksi oli kyse sanojen poistamisesta tai vähentämisestä. Se voi olla harjoitus, joka voi auttaa sinua luomaan selkeyttä omalla myynti- ja markkinointimateriaalillasi. Uskon, että läpi käymäni prosessi keskittyi siihen, mitä saavutimme asiakkaillemme sen sijaan, että keskittyisimme siihen, kuka olimme ja mihin pystyimme. Vuosia sitten kirjoitin aina teknologiayrityksistä markkinointiominaisuudet etuihin nähden.

Kun keskityt siihen, mihin pystyt, pikemminkin kuin mitä saavutat asiakkaillesi, luulen, että sanankäsittely menee pieleen!

2 Kommentit

  1. 1
  2. 2

    Kuluttajatuotteiden / kotitalouksien markkinoijat ymmärtävät, että myymiesi tuotteiden on ratkaistava ihmisten ongelmat. Markkinointisi on määriteltävä ongelma ja tarjottava ratkaisu tehokkaasti - yleensä vähemmän kuin 5-10 sanalla. Jostain syystä B2B-markkinoijat eivät ymmärrä tätä. Ja monissa tapauksissa kaikkein mutkikkaimmat markkinointiviestit tulevat noista kaupallisista markkinointiratkaisuista.

    Markkinointiyritysten toimitusjohtajat ja tekstinkirjoittajat rakastavat suurta terminologiaa, koska se saa heidän työnsä kuulostamaan paljon syvemmältä (ja heidän mielestään he voivat veloittaa siitä enemmän). Rehellisesti sanottuna useimmilla ei ole tarkoituksen selkeyttä ja heillä ei ole varmuutta antaa rohkeita lupauksia - esim. "Autamme sinua ratkaisemaan ongelman X."

    Jos et voi kertoa minulle - yhdellä virkkeellä ja yksinkertaisella englannilla - mitä teet minulle, yritykselleni tai perheeni hyväksi, sinulla on vielä paljon tehtävää.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.