Verkkosivustosi tulisi aina olla universumisi keskus

Maailmankaikkeus

Vertaus viisaasta ja tyhmästä rakentajasta:

Sade laskeutui, tulvat tulivat, ja tuulet puhalsivat ja löivät sitä taloa; ja se ei pudonnut, sillä se perustettiin kalliolle. Jokainen, joka kuulee nämä minun sanani, mutta ei tee niitä, on kuin tyhmä mies, joka rakensi talonsa hiekalle. Matteus 7: 24--27

Arvostettu kollega ja hyvä ystävä Lee Odden twiittasi tällä viikolla:

Olen myös valtava Dennis-fani, mutta minun piti poiketa ajatuksesta, että markkinoijien tulisi jotenkin hylätä sivustot ja yksinkertaisesti työskennellä kolmansien osapuolten sivustojen kautta houkuttelemaan ja muuntamaan asiakkaita. Olen eri mieltä ja Dennis rauhoitti minua ...

Vau. Uskon, että tämä twiitti tuli kaikki käsitykseen ja kontekstiin. Yritysostajana tai kuluttajana verkkosivustoni ei tietenkään ole koskaan ollut heidän universuminsa keskus. Mutta se on minun universumini. Tosiasia on, että näkökulmaasi asiakkailla on elämää verkossa, joka voi sisältää tai ei välttämättä sitoutumista brändiin. Se vaikeuttaa työsi, koska se vaatii sinua löytämään heidät, selvittämään, mikä kiinnostaa heitä, ja harjoittamaan heitä tavalla, joka tuo heidät sinulle.

Mack Collier jakoi äskettäin:

Olen täysin samaa mieltä. Sekä yritykset että kuluttajat etsivät uutta, osuvaa, viihdyttävää ja informatiivista sisältöä enemmän kuin koskaan ennen. Tämä julkaisu kasvaa jatkuvasti kattavuudellaan ja sitoutumisellaan ... ja kirjoitin yhden blogiviestin kahden viime viikon aikana! Miksi? Koska lukijat näkevät, että olen sekä intohimoinen, asiantunteva ja luotettava. Toisin kuin clickbait-Facebook-mainos, olen rakentanut mainetta kanssasi - lukijani - ja jatkat jakamista ja reagoimista.

Jos et saa etsimiäsi tuloksia keskuksesta universumisi, Kannustan sinua kuuntelemaan äskettäistä Side Hustle Show -ohjelmaa: SEO bloggaajille: yksinkertainen tapa saada enemmän ilmaista liikennettä Googlelta. Matt Giovanisci jakaa salaisuuden, josta olen huutanut vuosia ... tuota parempaa sisältöä kuin kilpailijasi, ja voitat haku- ja sosiaalisen median. Vaikka se on merkitty nimellä yksinkertainen, parhaiden artikkeleiden tuottaminen verkossa vie paljon työtä. Mutta se on harvoin mahdotonta!

Maailmankaikkeutesi tai heidät?

Pystytkö ottamaan vapaasti yhteyttä asiakkaisiin, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta tuotteitasi ja palveluitasi kohtaan jossa markkinoit heille?

Jos käytät Facebook-mainoksia tai muita alustoja, joissa sinulla ei ole sähköpostiosoitetta, kykyä lähettää viestejä tai puhelinnumeroa… sinulla ei ole tätä potentiaalia. He ovat maailmankaikkeuden ulkopuolella. Seuraaja Facebookissa ei ole sinun mahdollisuutesi, se on Facebookin mahdollisuus. Jos haluat puhua heille, sinun on maksettava maksu Facebookille. Ja Facebook ei rajoita vain tapaa, jolla puhut heille, milloin saatat puhua heille, ja sanelee hinnan puhua heille ... he voivat myös poistaa kyvyn kokonaan. Facebook-talo on rakennettu hiekalle.

Tämä ei tietenkään sulje pois sitä, että käytän Facebookia täysin markkinointikanavana. Tahdon. Odotan kuitenkin menestystä ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia, että aion tuoda kuluttajan tai potentiaalisen ostajan sivustooni, jossa voin kerätä heidän yhteystietonsa, jatkaa vuoropuhelua tai jopa saada heidät muuttamaan… pois Facebookista. Kun minulla on heidän yhteystietonsa, he ovat todellisia mahdollisia.

Näiden potentiaaliasi omistavien resurssien ulkopuolella on toinen rajoitus. Kun rahat loppuvat, lyijyt loppuvat. Kun investoin sivustoni uskomattomaan sisältöön, jatkan liidien hankkimista. Itse asiassa artikkeli, johon kirjoitin Kuinka API toimii on yli vuosikymmenen vanha ja ajaa edelleen tuhat käyntiä kuukaudessa! Miksi? Annan paljon yksityiskohtia ja jopa kolmannen osapuolen videon, joka auttaa selittämään käsitteen.

Kotitehtäväsi

Tässä on joitain kotitehtäviä sinulle ... käytä esimerkiksi työkalua Semrush ja tunnista kilpailijan sivusto, joka sijoittuu hyvin, tai oma artikkeli, joka ei sijoita hyvin. Mitä voit tehdä sen parantamiseksi? Onko olemassa kuvia, kaaviota tai videota, jonka voit lisätä sen selittämiseksi paremmin? Onko verkossa saatavilla ensisijaista tai toissijaista tietoa, joka tukee selitystäsi tai teoriaasi?

Haasta itsesi kirjoittamaan upea artikkeli ... melkein minikirja. Sisällytä tausta, otsikot sisältävät osiot ja kuvaa artikkelisi paremmin kuin kukaan kilpailijoista. Lisää artikkelin loppuun loistava toimintakehotus, joka houkuttelee lukijan keskustelemaan asiasta kanssasi edelleen tai mainostamaan tuotteitasi tai palveluitasi. Julkaise nyt artikkeli, jossa on tämän päivän päivämäärä. Mainosta artikkelia kuukausittain sosiaalisten kanavien kautta ... ja katso, kuinka se kukoistaa.

 

2 Kommentit

  1. 1

    Hei Doug - kun otetaan huomioon, että Facebookin pikaartikkelit ja Google AMP näkyvät molemmat ominaisuuksissaan, mutta linkittävät silti kanoniseen, miten se vaikuttaa käsitykseesi siitä, että verkkosivustojen tulisi olla universumisi keskipiste?

    Voisiko olla olemassa skenaario, jossa markkinoijilla on kanoninen sisältövarasto, joka asuu useilla kanavilla, joista verkkosivusto, sähköpostiohjelma, Facebook, sovellus ja muut kanavat ovat vain jakelupisteitä?

    Voisimmeko erottaa "verkkosivuston" sisällönhallintajärjestelmäksi, CRM: ksi, CDN: ksi, markkinoinnin automaatiojärjestelmäksi ja muiksi laajennuksiksi, jotka muodostavat kokonaisuuden?

    Entä jos olet huonekalukauppaketju ja ohjaat suurimman osan liikenteestäsi Mapsista, Facebookista, aikakauslehdistä, TV-mainoksista, napsauttamalla ja niin edelleen suoraan kauppoihisi? Tätä olemme testanneet planeetan # 1 huonekaluliikkeen kanssa, ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti on parempi kuin lähettämällä ne verkkosivustolle. "

    Olen sitä mieltä, että "verkkosivuston" idea ei ole enää niin selkeä, koska tietojen integrointia ja arkistoja on niin paljon.

    Kuinka mukautumme tai pidämme verkkosivustokeskeisiä, maapallo on aurinkokunnan näkymän keskipiste?

    • 2

      Hei Tanner,

      Se on vankka kysymys. Toivon, että en esittänyt väärää mielipiteeni tästä. Otan esimerkiksi esimerkkisi. Jos olen huonekaluliike ja ohjaan suurimman osan liikenteestäni kartoista, Facebookista, aikakauslehdistä, TV-mainoksista, soita napsauttamalla jne., Minun on ymmärrettävä, että olen riippuvainen noista resursseista eteenpäin. Jos lyön vetoa maatilasta Facebookissa, he voisivat yhtä helposti vetää maton minulta päivityksessä. Jos kyseessä on TV-mainonta, asema voi myydä ja hinnat voivat räjähtää.

      Tarkoitukseni on hyödyntää kaikkialla, missä löydät potentiaalisia asiakkaita, mutta älä koskaan tule riippuvaiseksi kolmannesta osapuolesta, jota ilman et voi hoitaa yritystäsi. Toivottavasti se auttaa!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.