MainontateknologiaMarkkinointi-infografiikkaaSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Suoratoiston katsojamäärä on virallisesti ohittanut kaapeli- ja lähetystelevision

Internetin myötä katsojat käyttävät videoita monin tavoin:

  • Kaapeli- ja satelliittitelevisio: Kaapeli- ja satelliittitelevisiopalvelut, kuten Comcast, DirecTV ja Dish Network, tarjoavat televisiokanavia fyysisten kaapelien tai satelliittisignaalien kautta. Erottelevia tekijöitä ovat erilaiset kanavat, mukaan lukien premium-sisältö ja live-urheilu. Keskeisiä palveluita ovat kanavapaketit ja DVR ohjelmien tallentamista varten.
  • Over-the-Air (OTA) Lähetys: OTA-lähetys sisältää ilmaisten televisiosignaalien vastaanottamisen antennin kautta. Se tarjoaa paikallisia kanavia, kuten ABC, NBC, CBS, FOX ja PBS. Erotustekijöitä ovat kustannustehokkuus ja pääsy paikallisiin uutisiin ja ohjelmiin. Keskeisiä palveluita ovat HD-laatuiset lähetykset ilman tilausmaksua.
  • Suoratoistopalvelut: Suoratoistoalustat, kuten Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu ja HBO Max, tarjoavat on-demand-sisältöä verkossa. Heidän eroavaisuuksiinsa kuuluvat eksklusiivinen alkuperäinen sisältö ja mahdollisuus katsoa milloin ja missä tahansa. Keskeisiä palveluita ovat laaja kirjasto elokuvia, TV-sarjoja ja dokumentteja.
  • Älytelevisiot ja suoratoistolaitteet: Älytelevisiot ja laitteet, kuten Roku, Apple TV, Amazon Fire TV ja Google Chromecast, antavat käyttäjille mahdollisuuden käyttää suoratoistosovelluksia ja -palveluita suoraan televisioillaan. Erottajia ovat helppokäyttöisyys ja sovellusten integrointi. Keskeisiä palveluita ovat sovelluskaupat suoratoistosovellusten lataamiseen.
  • IPTV (Internet Protocol Television): Palvelut, kuten AT&T U-verse ja Verizon Fios, toimittavat TV-sisältöä nopeiden internetyhteyksien kautta. Erottelijat sisältävät interaktiivisia ominaisuuksia ja on-demand-sisältöä. Keskeisiä palveluita ovat Internet- ja TV-paketit.
  • Tilausvideo (VOD): VOD-alustat, kuten YouTube, Vimeo ja Vudu, tarjoavat yksittäisiä elokuvia ja ohjelmia vuokrattavaksi tai ostettavaksi. Erottelevia tekijöitä ovat laaja sisältökirjasto ja joustavat hinnoitteluvaihtoehdot. Keskeisiä palveluita ovat elokuvien ja TV-jaksojen vuokraaminen tai ostaminen.
  • Mobiilisovellukset: Mobiilisovellukset, kuten YouTube TV, Sling TV ja Peacock, antavat käyttäjien suoratoistaa TV-sisältöä älypuhelimilla ja tableteilla. Erottelevia tekijöitä ovat mobiiliyhteys ja suora TV-lähetys. Keskeisiä palveluita ovat suorat TV-kanavat ja tilaussisältö mobiililaitteilla.
  • Pelikonsolit: Pelikonsolit, kuten Xbox (Xbox Live) ja PlayStation (PlayStation Vue), tarjoavat television suoratoistopalveluita osana peliekosysteemiään. Erottelevia tekijöitä ovat pelaamisen ja viihteen yhdistäminen. Keskeisiä palveluita ovat suorat tv-kanavat ja pelaamiseen liittyvä sisältö.
  • Sosiaalisen median alustat: Sosiaalisen median alustat, kuten Facebook Watch ja Instagram TV (IGTV) tarjota lyhytmuotoista videosisältöä. Erottelevia tekijöitä ovat käyttäjien luoma sisältö ja sosiaalinen vuorovaikutus. Keskeisiä palveluita ovat käyttäjien ja sisällöntuottajien jakamat videosisällöt.
  • Hybridipalvelut: Hybridipalvelut, kuten Hulu + Live TV ja YouTube TV, yhdistävät perinteiset TV-kanavat suoratoistoominaisuuksiin. Erottelevia tekijöitä ovat suora TV pilvipalvelulla DVR ja useiden laitteiden tuki. Keskeisiä palveluita ovat suora TV-lähetys ja pilvipohjainen tallennus.

Nämä menetelmät tarjoavat kuluttajille erilaisia ​​vaihtoehtoja päästä käsiksi televisiosisältöön erilaisten mieltymysten ja tarpeiden mukaan.

Suoratoisto ohittaa lähetyksen ja kaapelin

Heinäkuussa 2022 julkaistu uusi Nielsen-raportti paljasti merkittävän virstanpylvään viihdeteollisuudessa: suoratoistoalustat ovat ohittaneet kaapelitelevisioverkot kuluttajien huomiossa. Kuluttajat viettivät kyseisen kuukauden aikana enemmän aikaa suoratoistopalveluiden kuin kaapeli-TV:n parissa. He saivat 34.8 % kuluttajien huomiosta verrattuna kaapelin 34.4 prosenttiin.

suoratoisto vs kaapeli markkinaosuus
Lähde: Putkisuodatin

Vaikka tämä muutos osoittaa digitaalisen median kasvavaa vaikutusta perinteiseen televisioon, on tärkeää huomata, että suoratoiston johtoasema on tällä hetkellä marginaalinen. Suoratoistoalustat saivat 190.9 miljardia minuuttia katseluaikaa viikossa heinäkuussa 2022, mikä johtuu osittain suosituista sarjoista, kuten "Stranger Things". Lisäksi huomattava osa suoratoiston kasvusta tulee suurten toimijoiden, kuten Netflixin, YouTuben, Hulun, Prime Videon, Disney+:n ja HBO Maxin, ulkopuolelta.

Vaikka suoratoisto on nousussa, perinteiset TV- ja verkkokanavat hallitsivat edelleen 56 % kuluttajien katseluajasta heinäkuussa, mikä johtuu osittain tulevista NFL- ja NBA-kausista. Siitä huolimatta siirtyminen kohti suoratoistoa on kiistaton, ja sen odotetaan jatkuvan yksinoikeudellisten urheilulähetysten lisääntyessä suoratoistoalustoilla.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.