Kuinka hakukoneet löytävät, indeksoivat ja indeksoivat sisältöäsi?
En usein suosittele asiakkaita rakentamaan omia verkkokauppa- tai sisällönhallintajärjestelmiä, koska nykyään tarvitaan ennennäkemättömiä laajennettavuusvaihtoehtoja – ensisijaisesti haku- ja sosiaaliseen optimointiin keskittyviä. Kirjoitin artikkelin aiheesta CMS:n valitseminen, ja näytän sen edelleen yrityksille, joiden kanssa työskentelen ja jotka haluavat rakentaa sisällönhallintajärjestelmänsä.
Kuinka hakukoneet toimivat?
Aloitetaan hakukoneiden toiminnasta. Tässä on loistava yleiskatsaus Googlelta.
On kuitenkin ehdottomasti tilanteita, joissa mukautettu alusta on välttämätön. Kun se on optimaalinen ratkaisu, kannustan asiakkaitani edelleen rakentamaan tarvittavat ominaisuudet sivustojensa optimoimiseksi hakua ja sosiaalista mediaa varten. Kolme keskeistä ominaisuutta ovat välttämättömiä.
- robots.txt
- XML
- Metadata
Mikä on Robots.txt-tiedosto?
robots.txt tiedosto - robots.txt tiedosto on pelkkä tekstitiedosto sivuston juurihakemistossa ja kertoo hakukoneille, mitä niiden tulee sisällyttää ja jättää pois hakutuloksista. Viime vuosina hakukoneet ovat myös pyytäneet lisäämään XML-sivustokartan polun tiedostoon. Tässä on esimerkkini, jonka avulla kaikki robotit voivat indeksoida sivustoni ja ohjata ne myös XML-sivustokarttooni:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlMikä on XML-sivustokartta?
XML - Kuten HTML on selaimessa katselua varten, XML on kirjoitettu sulatettavaksi ohjelmallisesti. An XML sivustokartta on taulukko jokaisesta sivustosi sivusta ja siitä, milloin se on viimeksi päivitetty. XML-sivustokartat voivat olla myös ketjutettuja… eli yksi XML-sivustokartta voi viitata toiseen. Se on hienoa, jos haluat järjestää ja jakaa sivustosi elementit loogisesti (UKK, sivut, tuotteet jne.) omille sivustokartoilleen.
Sivustokartat ovat välttämättömiä, jotta hakukoneet tietävät tehokkaasti, mitä sisältöä olet luonut ja milloin sitä on viimeksi muokattu. Hakukoneen prosessi sivustollesi siirtyessään ei ole tehokas ilman sivustokartan ja katkelmien käyttöönottoa.
Ilman XML-sivustokarttaa, vaarana on, ettei sivujasi koskaan löydetä. Entä jos sinulla on uuden tuotteen aloitussivu, johon ei ole linkitetty sisäisesti tai ulkoisesti? Miten Google löytää sen? No, ennen kuin linkki löytyy, sinua ei löydetä. Onneksi hakukoneet mahdollistavat kuitenkin sisällönhallintajärjestelmien ja verkkokaupan alustojen levittämisen heille punaisen maton!
- Google löytää ulkoisen tai sisäisen linkin sivustoosi.
- Google indeksoi sivun ja luokittelee sen sisällön sekä viittaavan linkin sivuston sisällön ja laadun mukaan.
XML-sivustokartalla, et jätä sisältösi löytämistä tai päivittämistä sattuman varaan! Liian monet kehittäjät yrittävät käyttää pikakuvakkeita, jotka vahingoittavat myös heitä. He julkaisevat saman Rich Snippet -katkelman koko sivustolla ja tarjoavat tietoja, jotka eivät liity sivun tietoihin. He julkaisevat sivustokartan, jossa on samat päivämäärät jokaiselle sivulle (tai kaikki ne päivitetään yhden sivun päivityksen yhteydessä), mikä antaa hakukoneille jonot, että he pelaavat järjestelmää tai ovat epäluotettavia. Tai he eivät pinga hakukoneita ollenkaan… joten hakukone ei huomaa, että uutta tietoa on julkaistu.
Mikä on metatiedot? Mikrotiedot? Runsaat katkelmat?
Rikkaat katkelmat merkitään huolellisesti mikrodataan piilotettu katsojalta, mutta näkyvissä sivulla hakukoneiden tai sosiaalisen median sivustojen käyttöön. Tämä tunnetaan metadatana. Google noudattaa Schema.org vakiona kuvien, otsikoiden, kuvausten ja muiden informatiivisten katkelmien, kuten hinnan, määrän, sijaintitietojen, arvioiden jne. sisällyttämiseen. Kaava parantaa merkittävästi hakukoneesi näkyvyyttä ja todennäköisyyttä, että käyttäjä napsauttaa läpi.
Facebook käyttää OpenGraph protokolla (tietenkään ne eivät voi olla samat), X sisältää jopa katkelman, joka määrittää X-profiilisi. Yhä useammat alustat käyttävät näitä metatietoja esikatsellakseen upotettuja linkkejä ja muita tietoja julkaiseessaan.
Verkkosivuillasi on taustalla oleva merkitys, jonka ihmiset ymmärtävät lukiessaan verkkosivuja. Hakukoneilla on kuitenkin rajallinen käsitys siitä, mistä sivuilla keskustellaan. Lisäämällä verkkosivustojen HTML-koodiin tunnisteita - tageja, joissa lukee "Hei hakukone, nämä tiedot kuvaavat tätä tiettyä elokuvaa tai paikkaa, henkilöä tai videota" - voit auttaa hakukoneita ja muita sovelluksia ymmärtämään sisältöäsi paremmin ja esitä se hyödyllisellä, merkityksellisellä tavalla. Mikrodata on HTML5: n kanssa käyttöön otettu joukko tunnisteita, joiden avulla voit tehdä tämän.
Schema.org, Mikä on MicroData?
Tietenkään mitään näistä ei vaadita ... mutta suosittelen niitä. Kun jaat linkin esimerkiksi Facebookissa, eikä kuvaa, otsikkoa tai kuvausta tule esiin ... harvat ihmiset ovat kiinnostuneita ja todella napsauttavat sitä. Ja jos Schema-katkelmasi eivät ole kullakin sivulla, tietysti voit silti näkyä hakutuloksissa ... mutta kilpailijat voivat voittaa sinut, kun heillä on lisätietoja.
Rekisteröi XML-sivustokarttasi Search Consolessa
Jos olet rakentanut oman sisältö- tai verkkokauppaalustan, on välttämätöntä, että sinulla on alijärjestelmä, joka lähettää ping-kutsuja hakukoneille, julkaisee mikrotiedot ja tarjoaa sitten kelvollisen XML-sivustokartan sisällön tai tuotetietojen löytämiseksi!
Kun robots.txt-tiedostosi, XML-sivustokarttasi ja Rich Snippets -katkelmasi on mukautettu ja optimoitu kaikkialla sivustossasi, älä unohda rekisteröityä jokaiseen hakukoneeseen Etsi Console (tunnetaan myös nimellä Webmaster työkalu), jolla voit seurata sivustosi kuntoa ja näkyvyyttä hakukoneissa. Voit jopa määrittää sivustokarttasi polun, jos sitä ei ole luettelossa, ja nähdä, kuinka hakukone käyttää sitä, onko siinä ongelmia ja jopa kuinka ne korjataan.
Levitä punainen matto hakukoneisiin ja sosiaaliseen mediaan, niin huomaat, että sivustosi sijoittuu paremmin, hakukoneiden tulossivuilla olevia merkintöjäsi klikataan enemmän ja sivujasi jaetaan enemmän sosiaalisessa mediassa. Kaikki summautuu!
Kuinka Robots.txt, sivustokartat ja MetaData toimivat yhdessä
Kaikkien näiden elementtien yhdistäminen on kuin sivustosi punaisen maton levittäminen. Tässä on robotin suorittama indeksointiprosessi sekä se, kuinka hakukone indeksoi sisältösi.
- Sivustollasi on robots.txt-tiedosto, joka viittaa myös XML-sivustokartan sijaintiin.
- CMS- tai verkkokauppajärjestelmäsi päivittää XML-sivustokartan millä tahansa sivulla ja julkaisupäivämäärällä tai muokkauspäivämäärällä.
- CMS- tai verkkokauppajärjestelmäsi lähettää ping-kutsuja hakukoneille ilmoittaakseen, että sivustosi on päivitetty. Voit pingata ne suoraan tai käyttää RPC:tä ja palvelua, kuten Ping-o-matic, lähettääksesi kaikki tärkeimmät hakukoneet.
- Hakukone palaa välittömästi, kunnioittaa Robots.txt-tiedostoa, löytää uudet tai päivitetyt sivut sivustokartan kautta ja indeksoi sitten sivun.
- Kun indeksoi sivuasi, se käyttää otsikkoa, metakuvausta, HTML5-elementtejä, otsikoita, kuvia, alt-tageja ja muita tietoja indeksoimaan sivun oikein soveltuvia hakuja varten.
- Indeksoidessaan sivuasi se käyttää otsikkoa, metakuvausta ja rich snippet -mikrodataa parantaakseen hakukoneen tulossivua.
- Kun muut asiaankuuluvat sivustot linkittävät sisältösi, sisältösi sijoittuu paremmin.
- Kun sisältöäsi jaetaan sosiaalisessa mediassa, määritetyt Rich Snippet -tiedot voivat auttaa esikatselemaan sisältöäsi oikein ja ohjaamaan sen sosiaaliseen profiiliisi.
